AMZ123获悉，近日，据外媒报道，俄罗斯电商平台Wildberries即将进军非洲市场。Wildberries与埃塞俄比亚国家投资机构 Ethiopian Investment Holdings（EIH）签署合作备忘录，双方将围绕产品本地化、投资及技术合作展开联合项目，以支持埃塞俄比亚数字经济和电商相关基础设施的发展。该合作被视为 Wildberries 拓展非洲市场的重要起点。
根据公开信息，该备忘录由 Wildberries & Russ 集团首席执行官 Robert Mirzoyan 与 Ethiopian Investment Holdings 首席执行官 Brook Taye 在莫斯科签署。
协议的具体商业条款尚未披露，但内容涵盖对 Wildberries 产品在埃塞俄比亚市场的适配、本地投资合作，以及支持数字经济发展的技术项目。Wildberries 表示，未来还计划进入包括埃塞俄比亚在内的更多非洲国家。
此前，Wildberries主要布局欧洲和亚洲市场，近年重点关注德国、英国等西欧国家，并曾计划加大对东欧市场的投入。但受俄罗斯与乌克兰冲突相关制裁影响，其区域扩张策略受到限制。在此背景下，公司开始将目光转向非洲、中东和南亚等新兴市场。
此次进入埃塞俄比亚，Wildberries 并未选择直接开设本地电商平台，而是通过与当地国家级投资机构合作，探索更长期的市场进入方式。Ethiopian Investment Holdings 是埃塞俄比亚最大的主权投资基金，也是非洲规模最大的主权财富基金之一，管理资产规模超过 1500 亿美元，重点投资领域包括能源、物流和生命科学，并在推动埃塞俄比亚可持续发展目标方面发挥关键作用。
从市场环境来看，埃塞俄比亚电商仍处于早期发展阶段。根据国际贸易管理局在 2024 年初发布的研究，埃塞俄比亚电商基础设施相对薄弱，大多数消费者尚未普及信用卡，互联网连接速度较慢、成本较高且稳定性不足。
不过，近年来埃塞俄比亚政府持续加大对通信和互联网服务的投入，自 2020 年起，电子交易以及数字收据和电子发票已实现合法化，为在线商业发展提供了制度基础。
在上述背景下，埃塞俄比亚电商市场规模预计将在 2026 年达到约 8.33 亿欧元，并在未来几年保持年均超过 11% 的增长速度。到 2030 年，该市场规模有望超过 14 亿欧元。预计到 2030 年，埃塞俄比亚的电商用户数量将达到 1870 万人，而该国目前总人口约为 1.366 亿人，互联网渗透率约为 30%。
尽管整体规模仍然有限，埃塞俄比亚已出现若干本土电商平台。其中，Engocha 是较为知名的C2C电子产品交易平台；Sheromeda.com 运营多个垂直市场，覆盖时尚、家居生活及宠物用品等领域；Alfarag 则专注于珠宝、化妆品和美容产品。这些平台表明，埃塞俄比亚的线上消费需求正在逐步形成，但整体仍以个人间交易和小规模平台为主。
业内认为，Wildberries 作为体量较大的国际电商平台选择在此时进入埃塞俄比亚，反映出其对当地中长期增长潜力的判断。
Wildberries 表示，其国际化经验有助于推动当地物流体系、数字广告和中小企业发展，并提升埃塞俄比亚与全球出口市场的连接度。
Ethiopian Investment Holdings 方面则指出，此次合作是埃塞俄比亚推进产业多元化和技术能力提升的重要一步，双方将基于长期合作和共同增长展开协作。
作者✎ Summer/AMZ123
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