上周,我有幸代表公司去参加美国拉斯维加斯的CES展会,见识了许多新的黑科技,也有非常多关于marketing的感触想在今天这篇文章里面跟大家分享一下。 关于CES应该不用我多做介绍了吧,关注科技的朋友应该都听过这个全球第一的消费电子展。 说来惭愧,在消费电子行业混了这么多年,大大小小的国外展会也参加了不少,但是,今年才第一次参加CES。 先总结一下展会的整体感受吧,人工智能,机器人,自动驾驶,还有
在上一篇关于国外网红的文章里,我重新分析了 如何寻找和审查适合的网红 ,错过那篇文章的朋友建议去看一下,较之前增添了很多新的内容。 今天这篇文章我们来讨论一下如何有效地联系网红,并说服他们和我们合作。 相信大家都有一个痛点,就是网红的回复率非常低,而且不回复的原因也无从得知, 联系网红看似几封邮件就能搞定,但是很多海外市场人在这方面还是会有很多误区。 今天我们还是以YouTube为主,主要讨论品牌
提示:今天这篇文章是对之前的文章做的一个更正和补充,算是把这个话题的东西都说完了! 不知道大家有没有这样的感觉,相比较其他海外推广方式,许多人都更热衷于网红推广,尤其是做跨境电商的。 网红推广流量来得快,订单来得也快,很多时候费用可以按照成果来支付,相比投放广告要简单得多,貌似谁懂点英语就能联系网红。。。 我曾经有一段时间里面面试过很多做海外推广的小伙伴,发现大部分都是做网红推广出身的,而且都是跨
这篇文章原本的标题应该是“如何提高Facebook帖子自然reach率”。后来我想了想,今天所讲的大部分知识对于所有社交媒体渠道都适用,包括自然的帖子和广告在内。 所有社媒运营人都有相同的目标,希望自己发的帖子被更多人看到,点赞,转发,评论。但是,现如今海外社交媒体空间极其拥挤,加上平台规则的各种限制,想不用广告,仅凭自然流量脱颖而出几乎不太可能。 做营销的朋友都知道“内容为王”这个道理,社交媒体
貌似现在大部分跨境电商和消费品外贸公司都有在玩红人营销,我发现很多公司在找网红合作方面比较粗放。怎么说呢?即使是华为这样级别的公司都推广预算应该也是有限的吧!假如你找的红人ROI很低,你又如何跟公司交待呢?选择合适的红人推广你的产品还是有不少门道的。 什么平台? 大家应该都首选YouTube,毋庸置疑,其次是instagram,Facebook我基本不考虑。Facebook和instagram都是
大家平时在社交媒体上做什么呢?发贴?加好友?做活动?上广告?。。。一般公司在社交媒体上做推广无非就是为了找客户或者给网站引流,促进销售,但今天我想说的是社交媒体对于市场推广还有其他重要的作用。 今天主要拿Facebook来说事,不知道大家在运营Facebook有没有发现一个现象,很多老外喜欢在Facebook上找厂家解决售后问题。先说说我们公司的情况,我们自己的品牌,自己的产品,产品是无人机,一般
看到这篇文章的标题,估计有的朋友会纳闷:”Tony,我关注你的公众号是为了学海外推广的技巧,你跟我讲文案干嘛?“ 或许你会觉得文案的工作很基础,或者跟你的工作没什么关系。但是你不要忘了,一个公司的产品文案是所有用户全面了解产品的最初也可能是唯一的途径,很多时候它直接影响了用户的购买决定,任何影响你流量转化的因素都要想办法去控制,不是吗? 文案可以说是每个市场营销人必备的技能,也是市场推广工作最重要
最近facebook用户数据泄露事件闹得沸沸扬扬,一家名为“剑桥分析”英国数据分析公司非法获取美国Facebook用户数据用于影响美国总统竞选结果,想必大家都有所耳闻。 今天我想借这个热点谈谈如何在Facebook上做目标用户调研,原本这个话题是想放到后面和Facebook广告一起讨论的,不过谁知道以后Facebook有什么政策变化呢。 一般情况下,我们在Facebook上可以获取目标用户的哪些数
affiliate marketing联盟营销对于做跨境电商的朋友应该不陌生,基本上知名的电商平台如亚马逊,eBay和速卖通都自带联盟营销系统,现在国内很多独立站也有建立自己联盟系统。 我认为联盟营销不应该是跨境电商的专属,任何外贸企业,甚至互联网企业,只要有涉及C端消费的都可以把联盟营销用起来。 affiliate marketing是一种按效果付费的营销方式,推广者可以从联盟账号里获取特殊的链
上周关于联盟营销中提到的问题大家是否有答案了呢? 为什么那家叫棒谷电商公司不允许他的联盟推广用户在那几个广告平台上做推广呢? 答案很简单,他们那么大的电商公司本身就有在各大搜索引擎和社交媒体上投放大量广告,如果其他人也在相同的渠道上给相同的受众投放类似的广告,就会造成他们自己的广告费用成本增高,彼此互相竞争。 其实,今天我想借联盟营销引出一个深层营销概念,就是 营销结果的准确归因。 举个例子,有时
较早期关注我公众号的朋友,应该知道我喜欢从深层的营销原理讲起,不会一上来就讨论推广技术。 今天想跟大家讨论一个营销的重要基础理论 - Buyer Journey,中文叫做客户之旅,简单地说就是客户从发现到购买整个过程经历的几个阶段。 一般情况下,customer journey可以分为3个阶段: awareness (认知) consideration(考虑) conversion(转化) 网上关
承接上一篇文章,今天我们来具体聊一聊如何策划一个像样一点的公司英文品牌网站。 我知道读者里面有一部分是做互联网海外推广的,今天说的东西可能对于你们有些班门弄斧了,如果有说得不对的地方,请指出。 废话不多说,直接进入正题。 1.确定网站内容 大家可能觉得有点蒙圈,一般不是先确定网站的整体框架再来制作内容的吗? 我这里所指的内容不只是针对网站,而是一个品牌想要对外界传递的主要信息,包含但不仅限于以下几
网站对于一个品牌重要性不用我多说,大家都应该清楚,可以说所有营销推广都始于网站,也终于网站,网站也是品牌形象包装的重要环节,其用户体验和内容专业度都会潜移默化地影响客户对一个品牌的认知,决定流量的转化。 我发现国内很多公司似乎并不太重视自己的网站, 不论公司规模大小, 网站就是随便套个模板,内容可以一百年不用更新。(有些大公司业务来源跟网站无关,那就另当别论了) 很多海外市场人更在乎对外的宣传推广
身为两大海外推广引流渠道,谷歌广告和Facebook广告可以说是所有出海品牌的首选必备,大多数海外推广人都至少接触过其中一种渠道。如果有谁对这两个广告平台的模式不熟悉的,可以自行百度。 那既然都是首选必备,为什么我们还要对比呢? 先不说你的预算是否有限,原则上就不可能每个平台都适合所有的行业和产品,即使你在两个平台上都能有效地触及你的目标用户,广告的效果还是会有很大的差别。 今天我们就来分析一下两