一、巴拿马电商市场概况
位于中美洲的巴拿马，地理位置优越，是连接南北美洲的重要交通枢纽，同时拥有稳定的政治环境和较高的人均收入水平。根据国际货币基金组织的数据，巴拿马的人均GDP在中美洲国家中位居前列，这为跨境电商提供了良好的市场基础。
本报告将为大家简单介绍一些关于进军巴拿马电商市场所需的知识，包括巴拿马的电商发展现状、流行的在线购物平台、重要营销节日等内容。
电商市场现状
ecommercedb数据显示，巴拿马是全球第66大电商市场，2024年电商收入约达11.73亿美元，预计从2025年至2030年以8.71%的复合年增长率（CAGR）增长。在这一增长趋势下，巴拿马的电商市场规模有望在2030年达到39.1亿美元。
在巴拿马，越来越多的企业开始涉足电商领域。
由于智能手机和其他移动设备在该国的普及率很高，2023年互联网使用率达72%，移动互联网订阅量2021-2023年增长24.3%，2023年移动购物交易量18-34岁用户增长67%，根据最新数据，巴拿马互联网用户数量逐年增长，约占全国总人口的45.20%，超过180万人是互联网用户。
同时，巴拿马拥有稳定的政治环境和较高的人均收入水平，消费能力相对较强。
分品类来看，电子产品占电商收入的24%，时尚品类占21.1%，爱好与休闲、家具与家居用品、DIY、护理产品和杂货等也占据一定份额。时尚与服饰在2024年占28.23%，食品与饮料以12.3%的复合年增长率增长。
但值得注意的是，巴拿马的电商市场仍处于发展阶段，尚未形成完善的电商生态体系。这可能导致消费者在购物过程中遇到物流配送慢、售后服务不完善等问题。
同时，由于巴拿马的国土面积较小且工业基础薄弱，物流成本高也可能成为其电商市场发展的一个重要问题。
三、巴拿马主流电商平台
1、美客多
图源：美客多
美客多在拉美洲地区的网站访问量稳居前列，为巴拿马等国家的消费者提供了丰富的在线购物选择，深受消费者青睐。
2、Ubuy
图源：Ubuy
Ubuy是一家全球性的在线购物平台，其巴拿马站点提供了各式各样的商品种类，涵盖电子产品、家居用品、时尚服饰以及美妆产品等多个领域。
3、Linio
图源：Linio
Linio成立于2012年，是拉美知名的电商平台，平台上的商品种类繁多，涵盖了电子产品、家居用品、时尚服饰、美妆产品等多个品类。
四、巴拿马物流情况
巴拿马电商物流网络极为广泛，能够高效地连接多个重要的贸易路线。凭借其得天独厚的地理位置，巴拿马成为了连接亚洲、欧洲和北美洲等地至拉丁美洲和加勒比地区货物运输的理想中转站。
不仅如此，巴拿马还设有自由贸易区，并享有高效的海关监管，这些有利条件为电商物流的发展提供了肥沃的土壤。
然而，巴拿马的电商物流领域也面临着一些潜在的挑战。例如，基础设施的进一步完善、物流成本的降低以及跨境贸易政策的调整以及农村地区地址系统不完善，导致配送失败率上升等
五、巴拿马重要节日
1、新年：1月1日
作为新年的开始，巴拿马人会庆祝这一节日。卖家可以推出与新年相关的商品，如新年装饰品、贺卡、派对用品等。
2、狂欢节：2月10日
狂欢节是巴拿马一个盛大的节日，大家会穿着华丽的服饰，戴着面具，参加各种庆祝活动。卖家可以推出与狂欢节相关的服饰、配饰、化妆品等商品。
3、巴拿马独立日：11月3日
巴拿马最重要的节日之一，庆祝巴拿马脱离西班牙独立。卖家可以推出与独立日相关的国旗、户外用品、服饰等商品。
4、母亲节：12月8日
卖家可以推出与母亲节相关的礼品，如鲜花、贺卡、珠宝、护肤品等。
5、圣诞节：12月25日
圣诞节一般都是旺季最后一波大促。卖家可以推出与圣诞节相关的商品，如圣诞树、圣诞装饰品、圣诞礼品等。
综上所述，巴拿马凭借其作为南北美洲重要枢纽的优越地理位置，电商市场展现出广阔的发展前景。
政府对中小企业数字化转型的支持、金融科技支付方式的普及以及物流自贸区的扩张，都为电商发展提供了有力推动。同时，互联网和智能手机的高普及率，以及消费者对在线购物接受度和需求的持续增长，也为电商市场的繁荣奠定了坚实基础。
然而，巴拿马电商市场仍面临诸多挑战，如农村地区地址系统不完善导致的配送失败率上升、进口关税和海关清关延误引发的结账放弃问题，以及消费者对网络欺诈的担忧限制了无卡交易的发展。这些挑战需要电商企业、政府及相关机构共同努力，通过完善基础设施、优化物流配送、加强网络安全等措施来逐步解决，以推动巴拿马电商市场的持续健康发展。
