卖家库存堆积成山！今年这类爆品也卖不动了
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对于跨境卖家来说，世界上最幸运的是就是赶上了风口，然后吃一波红利，然而最痛苦的事莫过于误以为自己赶上了风口，然后方向越走越偏...
跨境市场是瞬息万变的，许多消费热潮给卖家带来的红利仅仅是昙花一现。就比如曾经在欧洲市场卖爆了的取暖产品，如今已是压在这些卖家头上的一座大山。
1.取暖类产品市场偏冷
众所周知，由于俄乌冲突带来的影响，2022年冬季，电暖器、电热毯、暖手宝、加热服这类取暖产品在欧洲爆卖，彼时有不少跨境电商卖家敏锐捕捉到这一风口，顺势而为，实现了可观的盈利。
图片来源:微博
2023年，卖家们继续加大备货量，其他嗅到商机的卖家也不断涌进来。但是，这个时候，由于很多外在因素，市场开始悄悄有了新变化。
图片来源:The Verge
然而，自去年开始，在厄尔尼诺异常气候现象的搅动下，全球气温逐渐攀升。欧洲中期天气预报中心哥白尼气候变化服务项目副主任Samantha Burgess曾指出:“我们知道2024年肯定会有热浪，但我们无法预测热浪会发生在何时何地。“
2. 卖家反向操作，另寻出路
图片来源:网络
但根据市场调研发现，这些卖家无视暖冬天气还在继续扩大备货量，这侧面说明今年取暖类目卖家并没有撤退的打算，甚至寄希望于低价螺旋将对手卷出局。
图片来源:千图网
抱有相同想法的卖家不在少数。目前供应商和卖家手里还是囤积着大量货物，许多同行的库存量基本都在20%以上，而这也意味着，下一个冬季尚未到来，市场上已有大批产品提前进入了待售状态。
图片来源:亚马逊截图
不太乐观的市场条件，再加上摩拳擦掌的跨境卖家，今年冬季取暖产品的价格内卷程度可见一斑。
坦白来说，如今局面的产生，同样也证明了跨境卖家想要踩中市场趋势，努力孵化爆款产品的不易。
3. 季节性产品的运营策略
季节性产品是指在特定时间段内需求量显著增加的产品。这类产品通常与节日、季节变化、特殊活动等密切相关。在跨境电商中，季节性产品因其市场需求和销售周期的特点，为卖家提供了特定的商机和挑战。
为了抓住最佳的销售时机，卖家通常需要提前两月或半年开始准备，并合理安排时间表：开始寻找新品、提前备货、在热度上升期开始推广等，这样能够更好地提升整体效果。
那么，卖家到底应该怎么做呢？
备货策略
在备货数量上，要做到客观评估、保守备货，不要过度乐观，更不能抱着“赌一把大的”的心态。宁可因为卖断货错过了旺季的最后一波，也不要出现因为备货过多旺季过去了还有很多库存的局面。
选品技巧
选择符合市场需求、质量可靠、价格合理、具有品牌知名度的季节性产品。考虑产品的独特性和创新性，以吸引消费者关注。
对于主打的应季品或为新季准备重点运营的新品，在依运营策略对产品进行操作之余，可以为产品做每日销量追踪表，记录重点所推产品的每天销量、加购人数，访客数。通过对此类数据的长期追踪，对持续几天的数据异常表现及时调整。
物流优化
选择可靠的物流合作伙伴，确保产品及时送达。优化物流流程，提高配送效率，降低物流成本。
运营推广
制定全面的营销策略，利用多种渠道进行产品宣传和推广。如搜索引擎优化（SEO）、关键词广告（SEM）、社交媒体营销（SMM）、邮件营销等。
季节性产品的运营上，要尽量做到“快、准、狠”，卖家的打造节奏一定要快，该上评价就快速上评，该打广告就打广告，因为一旦你稍有迟缓，被竞争对手赶超了，头部排名位置被竞争对手占据了，想去超越就不那么容易了。
总而言之，市场对取暖产品这类季节性商品的需求是随各种外部环境的变化而变化的，因此卖家需要具备一定的市场前瞻性，提前布局生产与销售策略，谨慎控制库存，避免盲目跟风补货导致过剩，最终被“卷”出局。
对于跨境卖家来说，世界上最幸运的是就是赶上了风口，然后吃一波红利，然而最痛苦的事莫过于误以为自己赶上了风口，然后方向越走越偏...
跨境市场是瞬息万变的，许多消费热潮给卖家带来的红利仅仅是昙花一现。就比如曾经在欧洲市场卖爆了的取暖产品，如今已是压在这些卖家头上的一座大山。
1.取暖类产品市场偏冷
众所周知，由于俄乌冲突带来的影响，2022年冬季，电暖器、电热毯、暖手宝、加热服这类取暖产品在欧洲爆卖，彼时有不少跨境电商卖家敏锐捕捉到这一风口，顺势而为，实现了可观的盈利。
图片来源:微博
2023年，卖家们继续加大备货量，其他嗅到商机的卖家也不断涌进来。但是，这个时候，由于很多外在因素，市场开始悄悄有了新变化。
图片来源:The Verge
然而，自去年开始，在厄尔尼诺异常气候现象的搅动下，全球气温逐渐攀升。欧洲中期天气预报中心哥白尼气候变化服务项目副主任Samantha Burgess曾指出:“我们知道2024年肯定会有热浪，但我们无法预测热浪会发生在何时何地。“
2. 卖家反向操作，另寻出路
图片来源:网络
但根据市场调研发现，这些卖家无视暖冬天气还在继续扩大备货量，这侧面说明今年取暖类目卖家并没有撤退的打算，甚至寄希望于低价螺旋将对手卷出局。
图片来源:千图网
抱有相同想法的卖家不在少数。目前供应商和卖家手里还是囤积着大量货物，许多同行的库存量基本都在20%以上，而这也意味着，下一个冬季尚未到来，市场上已有大批产品提前进入了待售状态。
图片来源:亚马逊截图
不太乐观的市场条件，再加上摩拳擦掌的跨境卖家，今年冬季取暖产品的价格内卷程度可见一斑。
坦白来说，如今局面的产生，同样也证明了跨境卖家想要踩中市场趋势，努力孵化爆款产品的不易。
3. 季节性产品的运营策略
季节性产品是指在特定时间段内需求量显著增加的产品。这类产品通常与节日、季节变化、特殊活动等密切相关。在跨境电商中，季节性产品因其市场需求和销售周期的特点，为卖家提供了特定的商机和挑战。
为了抓住最佳的销售时机，卖家通常需要提前两月或半年开始准备，并合理安排时间表：开始寻找新品、提前备货、在热度上升期开始推广等，这样能够更好地提升整体效果。
那么，卖家到底应该怎么做呢？
备货策略
在备货数量上，要做到客观评估、保守备货，不要过度乐观，更不能抱着“赌一把大的”的心态。宁可因为卖断货错过了旺季的最后一波，也不要出现因为备货过多旺季过去了还有很多库存的局面。
选品技巧
选择符合市场需求、质量可靠、价格合理、具有品牌知名度的季节性产品。考虑产品的独特性和创新性，以吸引消费者关注。
对于主打的应季品或为新季准备重点运营的新品，在依运营策略对产品进行操作之余，可以为产品做每日销量追踪表，记录重点所推产品的每天销量、加购人数，访客数。通过对此类数据的长期追踪，对持续几天的数据异常表现及时调整。
物流优化
选择可靠的物流合作伙伴，确保产品及时送达。优化物流流程，提高配送效率，降低物流成本。
运营推广
制定全面的营销策略，利用多种渠道进行产品宣传和推广。如搜索引擎优化（SEO）、关键词广告（SEM）、社交媒体营销（SMM）、邮件营销等。
季节性产品的运营上，要尽量做到“快、准、狠”，卖家的打造节奏一定要快，该上评价就快速上评，该打广告就打广告，因为一旦你稍有迟缓，被竞争对手赶超了，头部排名位置被竞争对手占据了，想去超越就不那么容易了。
总而言之，市场对取暖产品这类季节性商品的需求是随各种外部环境的变化而变化的，因此卖家需要具备一定的市场前瞻性，提前布局生产与销售策略，谨慎控制库存，避免盲目跟风补货导致过剩，最终被“卷”出局。
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