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TikTok内容趋势加速演化，用户内容和直播购物主导品牌传播

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2025-06-19 16:29

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TikTok内容趋势加速演化，用户内容和直播购物主导品牌传播

TT123获悉，日前，据外媒报道，TikTok内容趋势持续演化，用户生成内容（UGC）、直播购物和文化营销正重塑品牌与创作者关系。

在内容创作方面，UGC和EGC的重要性不断上升。TikTok创意运营负责人Anastasia Evans指出，UGC正迅速成为创作者经济的核心组成部分，品牌日益重视用户与员工所创作的内容，并将其作为增强社群参与和提升品牌影响力的关键方式。她强调，这种趋势正在改变品牌在TikTok上的运营模式，使内容更具真实感与可信度。

美妆品牌Wonderskin是成功应用UGC的典型案例。该品牌借助TikTok的“创意挑战”工具，调动了数百位内容创作者参与，推动了产品口碑的迅速传播。品牌通过一次性支持数千条UGC内容，实现了在平台上的广泛覆盖与快速扩展。

与此同时，EGC也在品牌传播中扮演着越来越重要的角色。TikTok英国、爱尔兰及北欧地区创作者主管Madolyn Grove表示，SheerLuxe和Currys等品牌通过员工生成内容，构建出更具亲和力的品牌形象。

SheerLuxe利用其员工作为“内容代言人”，在平台上展示日常工作生活，增强了品牌与观众之间的情感连接，凸显了EGC带来的亲密感和真实性，有效拉近品牌与消费者的距离。

Grove还指出，平台上的内容消费者希望获得的不只是信息，而是沉浸式的娱乐体验。以Netflix为例，该平台为推广其《黑镜》剧集，虚构了一家科技公司并通过赠送剧中“产品”The Nubbin给创作者，引发了大量开箱视频、用户评论和二次创作。这种做法成功营造出社群共鸣，使品牌传播自然扩散，带动用户参与。

TikTok创作者对推动有机内容病毒式传播起到了关键作用，这种内容不仅吸引流量，更能激发用户情绪共鸣，形成深度影响。Grove强调，与传统广告不同，这种现象级传播依赖的是用户之间的文化共识和认同感，而非单纯的媒体投放。

除内容形式演变外，直播购物的爆发式增长也成为TikTok商业生态的重要组成部分。TikTok英国顶级创作者负责人Emily Eldridge介绍，直播购物正从边缘创新逐渐走向主流电商形式。

她分享了美妆博主Kari Ann Wright的案例，其一次12小时的直播售出超6700件商品，销售额突破15万英镑，成为平台上典型的商业转化范例。

Eldridge补充道，截至2024年底，TikTok每天平均进行超过6,000场直播购物，较年初增长了93%。这一数据清晰表明，直播购物已成为平台用户消费路径中不可或缺的一部分，为品牌与创作者带来了前所未有的商业机会。

作者✎ Rayna/TT123

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Prime Day推动美国线上消费增至241亿美元

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Prime Day创纪录收官！卖家却疯狂吐槽？

为期四天的Prime Day大促正式落下帷幕。亚马逊官方数据显示，今年大促期间，平台创下了商品销售额与销量的历史新高，超过以往任何包含Prime会员日在内的4天销售周期。同时，第三方卖家也刷新了商品销售额和销量的历史记录。理论上来说，多数卖家应该已在这波促销狂欢实现销售增长，并开始欢喜地为下半年备货。然而，从业内反馈来看，不少卖家均对这次大促出单的利润表现不甚满意。

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特朗普将对墨西哥和欧盟商品加征30%关税，8月起生效

AMZ123获悉，近日，美国总统特朗普宣布，自8月1日起，将对来自墨西哥和欧盟的所有进口商品征收30%的统一关税。特朗普在公开信中表示，美国将继续与欧盟合作，但考虑到双方存在巨大贸易逆差，决定启动新的关税机制。信中提到，除特定“部门性关税”，如25%的汽车关税外，其余商品一律征收30%关税。这项决定发布后，欧盟委员会主席冯德莱恩迅速作出回应，表示欧盟希望在8月1日前继续协商，但如谈判失败，将采取“必要措施”捍卫欧洲利益，包括对等关税的反制措施。据了解，欧盟已拟定一份涉及245.4亿美元美国出口商品的关税清单，并准备了第二份补充方案，预计将在8月初生效。

美国百强零售榜发布：沃尔玛与亚马逊稳居前二

AMZ123获悉，近日，美国国家零售联合会（NRF）发布了2025年“全美百强零售商榜单”，沃尔玛和亚马逊继续稳居榜首。报告显示，沃尔玛以5687亿美元的年销售额位列第一，同比增长7%。亚马逊则以2736.6亿美元的本土销售额稳居第二。紧随其后的依次为好市多（1830.5亿美元）、克罗格（1507.9亿美元）以及家得宝（1482.1亿美元），形成稳定的前五格局。榜单前13名的公司在排名上几乎无变化，唯有沃尔格林联合公司以1103.8亿美元的销售额升至第七位，取代塔吉特（销售额1067.3亿美元、同比仅增长1%），后者排名下滑至第八。榜单显示，多家杂货零售商仍表现突出。

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