TikTok将在美“换壳上线”？官方已回应！
6389AMZ123获悉，近日，据外媒报道，特朗普第三次挥笔延期，将TikTok在美国的“生死大限”推迟至九月中旬。该禁令原定于2025年1月生效，此前已两次获延。
三次延期背后，是复杂的经济博弈。特朗普及其团队多次表示无意让TikTok在美国消失，并强调政府旨在确保美国用户持续使用该平台，同时保障数据安全。
而就在日前，有媒体就爆出了一则猛料，称TikTok正计划上线一款新的应用程序。
近期据路透社等媒体报道，TikTok正在开发一款仅面向美国用户的独立应用程序。
AMZ123了解到，该消息援引当地时间7月6日美国科技媒体@The Information的一篇报道。
该报道称，TikTok正在为美国用户开发代号为“M2”的新应用程序，并计划于9月5日正式上线，以便于出售给一群投资者。而现有的应用程序将在新版应用上线的同一天从美国应用商店下架，并于2026年3月正式停止运行。
同时，报道还指出，新应用程序是面向美国用户的独立版本，采用与全球版完全分离的算法和数据系统，美国用户的数据将完全存储于本土服务器，推荐算法仅基于美国用户行为训练。这意味着，TikTok现有1.7亿美国用户的资料和内容在转移到新应用后，将与全球主应用隔离。
该消息一出，就引发了跨境圈热议：
“之前依赖全球热点爆单的运营模式要失效了。”
“美区卖家也要一起跟着转移？”
“这就是变相卖掉了吧，只是换了一个比较委婉的说法。”
有分析认为，这一独立应用架构是TikTok的一种合规路径尝试，即能在满足美国监管要求的前提下实现业务运营。但也有卖家表示，TikTok此举就是旨在“换壳”出售美区业务。
对此，TikTok很快做出了回应，并否认了该报道的真实性。
美国当地时间7月9日，TikTok发布公告声明称：路透社最近发布的报道基于匿名不知情的消息来源，事实上并不准确。但TikTok并未就迁移计划本身直接回应。
AMZ123了解到，此前有消息称字节跳动同意将TikTok美国业务出售给由甲骨文牵头的美国财团，自身保留少数股权。对此，字节跳动方面也向国内媒体回应称，该信息不实。
目前“M2”的进展情况、TikTok能否渡过禁令劫数均无定论。AMZ123将持续关注相关消息。
毋庸置疑的是，TikTok如今正处于命运转折的关键期，为追求更长远的发展，近期TikTok在美国也采取了诸多动作，其中最令跨境卖家们关注的，莫过于其电商业务的最新近况。
AMZ123获悉，数据显示，2025年6月，TikTok Shop美国站的商品交易总额（GMV）环比下降了32%，降至5.4亿美元。其中，美妆个护、女装与女士内衣和保健等品类销售额分别下降了28%、21%和26%。
据了解，受美国关税政策影响，2025年TikTok Shop美国站的业务压力倍增。据电商数据机构 Kalodata 统计，2025年4月，TikTok Shop 美国站GMV环比下降 15.52%，降至8.82亿美元，成为了自2024年11月以来的首次下滑。
有知情人士透露，2024年年初TikTok Shop曾定下实现175亿美元交易额的业绩目标，但最终未能达到。业内数据显示，TikTok Shop在2024年实现的交易额约为90亿美元。
在当前的不确定环境下，7月2日，TikTok Shop宣布将对其部门进行第三轮裁员。TikTok并未透露裁员的具体人数，仅强调此举是为了确保业务的长期成功，公司会定期审查运营情况，并据此调整团队，以更好地契合战略优先级。此前，TikTok Shop已在4月和5月分别进行过两轮裁员。
与此同时，TikTok母公司字节跳动正在持续调整其在美国的管理团队，不断替换美国员工为与中国有关联的管理人员，其内部交流也逐渐从英语转向普通话和汉字。业内由此推测其意图复制在亚洲市场的成功模式。
不过，尽管在美业务遇冷，但TikTok Shop近期在其他国家呈现出不同的发展态势。
数据显示，2025年6月，TikTok Shop英国站销售额上涨16%至1.6亿美元；马来西亚站销售额环比上涨97%至18亿美元，增势迅猛；墨西哥站销售额环比上涨24%；越南、菲律宾和新加坡的销售额也均有轻微上涨。
整体来看，美国市场的下滑给TikTok Shop全球业务带来了一定的增长压力，但其他多个市场的增长又显示出其在全球电商市场的巨大潜力和拓展空间。
未来TikTok Shop会在美国“起死回生”，还是全力发展其他市场，目前还充满未知数。不知各位卖家对此有何看法？欢迎在评论区交流讨论~
