今年的Prime Day，不只是比拼谁的折扣低、谁的流量高，而是彻彻底底成了一场“价格拉锯战”。

不少卖家一边要应对亚马逊系统愈发苛刻的价格审核，一边还得提防系统的各种“乌龙”操作，压力空前。

折扣门槛再升级，系统强行“砍价”

从6月开始，很多卖家陆续收到平台通知：如果想参加大促，折扣必须至少低于当前价格20%。

而且，系统还会拿你最近90天的历史中位价、最低成交价，甚至其他平台价格来一一比对，一旦发现“让利不够”，就会拒绝你的促销资格。

但说好的20%，系统自己也不守信用。

首日活动刚开始，不少卖家被强制要求调价到22%、25%，甚至直接上调至30%。

更离谱的是，价格要求每半小时就能跳一次，系统一句“抓到了历史低价”，卖家只能照做，毫无招架之力。

更惨的是，BD（Best Deal）也开始“抽风”：本来设定好的折扣突然失效，标识没了，链接被下架，再提交价格又被要求进一步下调。

有卖家一再投诉，但换来的还是冷冰冰的系统回复——“需要进一步让利”。

总的来说，目前大促促销设置的三大痛点：

折扣标准动态波动，毫无预警；

历史最低价算法不透明，判定逻辑模糊；

就算价格合理，系统也可能随时让你重新提报。

卖家为了这场大促，不光要让出利润，还得随时“盯盘”，一不留神，链接可能就被踢出局了。

更让人措手不及的是，今年Prime Day的主页面，所有带有“Prime Day Deal”标签的商品，价格被隐藏了！

过去主打“低价吸睛”，现在反其道而行之，价格统统不展示。

有卖家猜测，亚马逊这一举动可能是想削弱价格对消费者购买决策的影响，转而让卖家聚焦产品价值和服务。

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表面看，这是平台“为卖家减压”。

价格不展示了，用户下单变得更感性，卖家就没必要“卷”到见底。但事实真的是这样吗？

问题在于，后台却不断收紧价格限制，系统甚至自动筛查你的历史价和竞争平台价。

卖家必须不断下调价格，才能获得促销标识。而这个标识，恰恰是进入主会场的“门票”。

这就变成了两难选择：

降价：能获得曝光，但利润微薄，甚至亏本；

不降价：保住利润，但可能连促销门槛都够不上，直接被系统边缘化。