亚马逊小众个护品牌融资2000万美元 快消巨头联合利华成为金主
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2019-07-31 09:28
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8104亚马逊的个护品类市场规模越来越大，当中有非常多特色新锐的DTC品牌，例如“椰子油”个护产品品牌Kopari。
Kopari最近宣布完成了2000万美元融资，投资方包括全球最大的消费品私募基金L Catterton旗下的Growth Fund，全球快消巨头联合利华旗下的Unilever Ventures以及美国圣地亚哥的私募基金、号称全美最大完全由学生运作的基金University Growth Fund。
2015年，夏威夷认证有机厨师Kiana Cabell、“第三代”美容专家Bryce Goldman和Gigi Goldman夫妻，健康领域创业者、Suja Juice联合创始人James Brennan共同创立了Kopari，总部位于美国圣地亚哥。2017年，Kopari获得了来自L Catterton 及Karlie Kloss等一众明星的个人投资。Karlie Kloss，这位被称为新生代最受争议的学霸超模，自然是有机会就替自己持股的Kopari做做代言！
Kopari最大的产品特点是以天然椰油为原材料，不含硫酸盐等化学成分，强调绝对的天然和安全。据Kopari官网介绍，椰子油都来自菲律宾当地的家庭农场，以此为基础加入有效的成分。
Kopari已经推出了面膜、精华、磨砂膏、身体乳、润唇膏、牙膏、香体剂等产品。
从亚马逊的畅销单品来看，椰子香体剂和身体乳是最受欢迎的。
Kopari在线上主要通过官网koparibeauty.com、亚马逊和网红电商平台Revolve销售，自然流量最大的，肯定就是亚马逊了。在线下，Kopari入驻了Sephora、Ulta、Nordstrom等美妆连锁及百货公司。
过去几年，美国诞生了大量新兴消费品牌，个护类目还出现了Glossier这样独角兽级别的企业。Kopari的“椰子油”天然个人护理产品看似小众，却也杀出一片天地，获得全球顶尖的快消巨头投资。美国的品牌创新力和市场潜力真的非常巨大。
国内跨境电商卖家要走过从“卖货”到“建立品牌”的道路，还有很多需要向美国领先的品牌型企业学习！
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