出海俄罗斯：小狗电器的破局之路

从产品到策略，小狗电器的破局点

首先，从产品布局对比，专注很重要。目前，国产吸尘器品牌中总销量超过150万台的本土吸尘器品牌只有小狗、美的（不含扫地机）两家。有趣的是，这两家企业分别代表着“小而精”和“大而全”阵营。

小狗电器自诞生至今，都专注于清洁小家电，无论在技术研发还是产品品类方面，都要领先于大家电品牌。相比“大而全”，小狗电器更专注，更专业，也更优质，小狗电器的成功便是源于此。

突围跨境电商平台，开启出海之路

小家电兴起之前，电器的销售渠道主要以线下零售为主，但小家电体积小、单价低、无需安装等特性，更加适合线上销售。线上渠道也成为决定小家电品牌市场占有率的绝对因素，谁抢占了线上渠道，谁就拿到了制胜的王牌。在海外，和很多其他品牌一样，小狗也主要依靠电商平台销售推广。

以产品为支点，借平台撬动品牌知名度和销量

2019年8月，俄速通超级店铺Smart·life成立伊始，小狗就选择了上线平台。这也是基于与俄速通供应链合作多年的信赖和认可。据悉，这个平台也是俄罗斯线上首家专营中国优质品牌商品的超级店铺，店铺采用的是本土运营的方式，完美解决了发货、售后、认证、本土客服等一系列问题。

除此之外，俄速通电商团队还针对小狗产品打造了一系列的营销活动，用品牌形象的推广和普及来推动销量。上线一月后，小狗电器的店铺销售同比增长了400%，在去年超级店铺的双11首秀中，小狗店铺一举拿下了近2000台的销量。

对于中国品牌来说，不仅要守住自己的一片沃土，还要不断去攻城掠地，寻找新市场，是品牌延续生命力的关键，也是中国品牌放眼世界的哲学。

作为国内清洁家电的领军品牌，小狗电器一直将专注和创新根植在企业的血脉中。这也就造就了小狗电器在日趋竞争激烈的清洁家电行业中的领先地位。而且随着小狗电器进入快速发展的黄金时期，也将发展重心逐渐转移到海外市场。