Joom运营小知识-CPM广告自动出价功能介绍

千人千面的Joom广告你们都见过了，那千人千面的广告竞价要不要了解一下。今天小编带大家来看看自动出价的玩法。

在Joom广告创建页面，卖家选择CPM模式以后会发现右侧多了一个自动出价的开关，这就是我们今天主要介绍的自动出价功能。

自动出价是什么

自动出价功能，根据广告产品和用户的匹配程度，自动给出最优竞价，从而帮助卖家把最合适的产品推广到最需要的人群。在Joom一段时间测试下来，我们发现使用自动出价的活动的长期ACOS相对于没有使用的长期ACOS比例会降低1%-2%哦！

卖家打开功能之前，所有的CPM广告竞价都是通过手动进行设置，那也就意味着同一产品，系统对于任何用户都会以卖家预设的竞价进行排序，如果卖家竞价过低，可能会错失一些销售机会，如果竞价过高，也可能导致广告预算利用效率差。

如果使用自动出价，那么Joom广告系统就有了更高的自由度，算法在检测到特别适合的人群时，就会提高竞价，保证卖家的广告产品优先展示；如果购买意愿一般的用户，则会降低出价，节(ai)约(mai)预(bu)算(mai)。

注意

• 自动竞价模式下，卖家设置的预算会被完全消耗，过高的预算会被系统认为是卖家推广意愿强烈，从而给广告产品设置过高出价，所以请量力而行。

• 自动竞价模式下，如果产品热门程度差距较大，那么热门产品有可能消耗掉活动的大部分或者全部预算。

• Joom广告竞价排名非常重要的两个影响因素是预算和购买概率，购买概率由产品和用户的相关性决定，而卖家只能够通过预算来影响竞价，因此合理的预算对于卖家非常重要。