Item 1 of 1

Levi's 针对消费者投入大量资金，以确保营销资金不被浪费

执牛耳传媒

执牛耳-面向全球的数字营销商业信息门户，创办于2015年。以#连接数字商业赢在数字营销#为核心理念，旨在为行业带来“更懂营销的科技商业报道”。

748

2022-07-04 20:57

当 Levi Strauss & Co. 的高级副总裁兼首席战略和人工智能官 Katia Walsh 还是一名青年学生时，一位老师告诉她数学“不适合女孩”。

直到几年后，她才开始攻读博士学位。在密苏里哥伦比亚大学的战略沟通中，涉及一些应用数学和统计学，她发现了对数字的热爱和天赋。

“这么多女性被拒之门外，”她说。“我二十多岁时才意识到，哇，这很有趣，我喜欢这样做，而且有很多应用程序。”

STEM 职业更受女性和有色人种欢迎，但进步需要持续投资。

去年，Levi's 推出了一个内部机器学习训练营，以帮助没有正式数据科学背景的员工了解 AI 并开发新的数字技能。超过 450 人申请了该计划的 60 个名额。

头部阵营中大约三分之二是女性。

“我不会说我们感到惊讶，我们也不偏爱女性——这是一个非常严格的申请过程，”Walsh说。“但因为我们确保鼓励女性，而且女性同样有能力，所以这在数字上有所体现。”

今年，大约一半的班级由 BIPOC 参与者组成。

从一开始，包容就是 Levi's 文化的一部分。非常有趣的事实：该公司的创始人 Levi Strauss 于 1800 年代中期从巴伐利亚移民到美国，他于 1897 年在加州大学伯克利分校为有抱负的设计师和时尚企业家创建了一个奖学金计划。

第一轮奖学金中有 12 项颁发给了女性，当时女性不仅很少上大学，而且比女性赢得投票权早了 20 多年。

Walsh 与 AdExchanger 进行了交谈。以下为全文：

AdExchanger：当我向某人提到我正在采访 Levi's 的 AI 负责人时，他对我说：“为什么牛仔裤公司会有 AI 负责人？” 那么……为什么牛仔裤公司会有一个 AI 负责人？

KATIA WALSH：令人惊讶的是，有多少数据与我们生产的所有东西相关联。即使是商店经理也在处理大量数据，我了解到因为我花了一些时间在后台卸货箱、接收订单、将它们上架并实际使用我的团队创建的补货应用程序来查看它的工作情况.

从技术角度来看，我曾在大公司工作过：富达投资、保诚金融、沃达丰。富达就像最初的金融科技。但这些公司都没有 Levi's 拥有的强大的全球品牌，我相信品牌有一个不可思议的机会来改变社会。我可以对这份工作产生影响力。

我们着眼于数据流，有很多自动化的机会。

AdExchanger：人工智能在Levi's 的哪些方面发挥作用？

KATIA WALSH：我们的目标是让人工智能触及一切并渗透到整个企业。不过，这是一个过程。在过去的两年半里，我们才真正做到了这一点。

但以营销为例。我们希望确保我们的客户感受到与我们的紧密联系，因此我们投入了大量资金来针对消费者提供相关信息，并确保我们的营销资金不会浪费。

AdExchanger：你是怎样做的？

KATIA WALSH：我们关注三个方面：有针对性的电子邮件信息、我们的应用程序和网站的在线体验以及购买体验。

具体来说，在网站上，我们将搜索个性化，以便人们看到的结果尽可能与他们相关，这基于我们对他们浏览和购买行为的了解。

人们很难按类别进行搜索，尤其是在服装方面。人们可能想要宽松、宽松或紧身——这些术语可能是主观的。我们最近开始尝试视觉搜索，以便人们可以通过上传图片来搜索我们的网站。这是一个实验。我们将根据有多少消费者采用它来决定是否保留它，但我们一直在努力提供这些类型的机会。

AdExchanger：Levi's 是一个拥有 170 年历史的品牌，正在经历数字化转型。这意味着什么？

KATIA WALSH：多年来，人们一直在使用“数字化转型”这个词，但对我们来说，更多的是关于一家拥有 170 年历史的公司如何保持相关性？我们只是持续发展，而今天这恰好与数字技术有关。但发明和创新是我们传统的一部分。

AdExchanger：为什么多样性在这种转变中如此重要？

KATIA WALSH：这是关于相关性。一个品牌应该反映它的消费者基础和员工基础。世界是多样化的，因此我们需要多样化才能保持相关性。这是一项业务需求，也适用于技术，尤其是人工智能。

当只有有限的数据可用或基于某个议程时，算法中的偏见会变得很明显。当然，我们希望确保我们不会使偏见长期存在，但我们也希望将其最小化。我认为完全消除偏见是不可能的——我们周围的世界天生就有偏见——但我们必须尽最大努力作为人类和专业人士。

AdExchanger：您能否分享一些关于Levi's 如何将 AI 应用于当今业务的实际示例？

KATIA WALSH：生活中的一切都是网络。有网络通过手机连接我们，但也有人际网络。当我第一次在 Levi's 开始工作时，我记得我在想，“我想知道我们的产品是不是也是一个网络？”

我们从中国开始进行分析——我们已经在世界各地将其应用于其他产品——以了解我们的产品如何相互关联以及哪些是互补的，因此我们可以提出超越个性化的建议。例如，当人们购买某些产品时，它会促进对其他产品的购买，例如一件黑色 T 恤会导致人们购买相同的白色和其他颜色的 T 恤。我们还了解到，有些产品会互相蚕食。

我们已经将我们所学的知识应用到我们的网站、应用程序和商店中。这些都不是理论上的。

AMZ123跨境卖家导航旗下公众号【AMZ123跨境电商】深耕跨境行业，专注热点报道。

扫描右边二维码，关注后回复【加群】，加入优质卖家交流群~

目前30W+卖家关注我们

免责声明

本文链接:

本文经作者许可发布在AMZ123跨境头条，如有疑问，请联系客服。

天一汇通国际物流

深耕跨境物流10年，亚马逊物流和清关服务的最优选择！

天盛跨境

专注北美跨境出口服务，FBA头程、海外仓服务！

飞兔国际

专注亚马逊FBA头程，海外仓，口岸保税仓集货等综合物流服务

美适分销

Drop-Shipping低门槛快速实现跨境起步高上线定制服务深入合作

最新热门报告作者标签问答

TikTok禁令引发担忧，Temu寻求加快美国以外市场扩张

AMZ123获悉，5月13日，据外媒报道，在TikTok陷入美国政府制裁风波之际，Temu将目光投向美国以外的地区寻求业务增长。据了解，Temu去年在美国的在线广告上花费了30亿美元，使其成为美国最大的在线广告商之一。此外Temu还在今年的超级碗期间多次购买广告投放，在美国婴儿潮一代和X世代消费者中赢得了一批追随者。而尽管成为了仅次于亚马逊的美国最受欢迎的购物应用，Temu选择更注重吸引来自欧洲和

亚马逊全新推出澳洲站“五大利好” 加速新老卖家拓展澳洲机遇

亚马逊今日宣布，针对澳洲站新老卖家推出全新“五大利好”。从首次推出“新卖家大礼包”、新的“卖家激励计划”项目，到即将上线的“超大超重件入仓计划”和即将对澳洲站卖家开放的亚马逊Vine计划，以及首次发布的“澳洲消费趋势与选品指南”，这“五大利好”将覆盖新卖家上线、新品启动、仓储物流、广告营销、选品策略等领域，以交易额返还、费用补贴优惠、服务升级等方式，全方位助力卖家以更低成本、更高效率上线和运营澳洲

速卖通、Temu在韩签署产品安全协议

AMZ123获悉，5月13日，据外媒报道，韩国公平贸易委员会（FTC）与速卖通、Temu签署了一项协议，以加强对平台潜在有害产品的管控，更好地保护韩国消费者。据了解，该自愿安全协议是海外在线平台运营商首次在韩国签署的有关产品安全的此类协议，也是Temu与外国政府签署的第一份此类协议。根据协议，速卖通和Temu将通过自我监控系统以及韩国政府提供的数据，对其平台上销售的产品进行安全检查，并命令相关供应

Temu和TikTok Shop才是东南亚未来的王者？TikTok Shop又一地卖家破200万!

据电商123了解，目前一位从事东南亚跨境电商的卖家表示，在东南亚做生意，TikTok已经成为了一家让用户买的高兴，商家卖得高兴的跨境电商平台。目前在东南亚以Temu和TikTok Shop为代表的中国跨境电商平台拓展市场份额最强大的竞争力一定是低价，这也是对东南亚人民非常非常有吸引力。你想要做东南亚市场，接下来你一定要重视自己产品在价格上的绝对竞争优势了。▲图源网络，侵删目前TikTok在东南亚最

亚马逊美国独立卖家数据：销售量超45亿件，平均每分钟8600件

AMZ123获悉，5月13日，据外媒报道，亚马逊公布了2023年美国独立卖家在其网站上的表现，许多关键业务领域实现增长。数据显示，2023年，超过1万名独立卖家的销售额首次突破100万美元。据亚马逊称，美国独立卖家的销售总量增长至45亿多件，平均每分钟8600件，平均年销售额超过25万美元。其中最受欢迎的五个类别是健康个护、美容、家居、杂货和服装。同时，美国亚马逊卖家向全球130多个国家的客户出口

近千张版权图，再加上TRO，跨境服装类卖家欲哭无泪......

01ROTITA女装原告本来想匿名起诉，但小编从近日提交的维权文件中发现，涉案版权持有人为我国一间科技公司，该公司旗下分别有两个品牌：ROTITA（女装&珠宝首饰）、VGESS(珠宝首饰&婴儿用品）。案件进度：原告于4月19日延长TRO禁令，5月1日向被告发出传票。但！原告在5月3日向法院申请第三次延长TRO禁令，并将于5月20日之前向法院提交相关说明文件。案件信息：起诉时间：20

Otto于波兰新建物流中心！加强欧洲物流网络布局

AMZ123获悉，5月13日，据外媒报道，德国电商巨头Otto宣布将部分自有物流业务外包，将在波兰建设物流中心，从此处将订单分拣并运送给德国客户。据了解，Otto的物流业务由隶属于其集团的Hermes Fulfilment负责。目前，Hermes正在波兰建设一个物流中心，是其首次在德国以外的地区新建中心。该物流中心总面积为11.8万平方米，预计于今年秋季开始运营，将有1900名员工负责存储、分拣和

缝纫机配件服装标签枪系列产品专利分析

最近很多卖家朋友可能无论工具选品，还是榜单，都留意到这款缝纫机配件，进货价10元以内，配送费低，还是比较香的。下证日期：2023-10-12专利号（英国）GB6316887STIPS: 该产品已有英国专利，不排除专利人同时也注册了美国专利的可能哦。美站销售同款的链接还是很多的，提前做好风控~-----------------------------------这款便携的手持缝纫机也是各平台有在销售

大量店铺销量砍半，卖家直呼淡季来了！

弹指间，2024年第二季度已经过半。面对政策收紧、低价内卷、成本上涨等一系列持续发酵的运营难题，步入5月，亚马逊卖家们的跨境之路依旧走得磕磕绊绊。根据以往的销售状况，因节日众多，消费者会在3月至5月的春季里购买礼物，这个时间段通常都被卖家们视作为亚马逊的销售高峰期。而对于5月这个拥有劳动节、母亲节等重要节日的月份，不少卖家更是报以在此期间能够迎来促销盛宴的期望。但事与愿违的是，今年美国站卖家

亚马逊大面积扫号！合并变体违规申诉难，卖家抓紧取资金！

5月11日凌晨，亚马逊开始再次对违反规定的变体进行严格审查，这股风波可是席卷了整个跨境圈啊！这次连提前警告都没有，直接违反了商业解决方案协议的第3条，申诉只有一个框！最近卖家因为滥用亚马逊产品变体而账号被封的事件越来越多，并不是滥用变体的卖家变多了，而是亚马逊加强了这方面的监管。亚马逊违规变体停用是令每个亚马逊卖家很头疼的事情！简单来说，违规变体停用就是指你在亚马逊上创建的某些产品变体因为违反了平

亚马逊变体违规风暴升级，卖家赶紧自查！

正文众所周知，亚马逊亚马逊是一个重产品、轻店铺的平台，极其重视买家权益和购物体验。为了确保买家获得最佳服务，亚马逊制定了严格的卖家账户运营规则，这些规则必须遵守，绝不可逾越底线，否则卖家将面临店铺封禁的风险。最近，亚马逊平台掀起了一场针对变体违规行为的严厉打击行动，这股风暴的烈度之强，使得不少卖家都未能幸免。事实上，这并非亚马逊的突然行动，而是早有预兆的。从今年3月中旬开始，亚马逊就已经针对违规变

一款产品1个月狂卖5万+单？跨境大卖，在亚马逊爆单超百万美金!

亚马逊大卖一个月爆单超100万美元！出品 | 电商123 作者 | 老柴01跨境大卖又冲上了亚马逊BSR榜Top1电商123获悉，随着全球市场在健康管理热潮席卷下，又一家亚马逊大卖已经抢占市场爆发先机，凭借其下一款智能体脂秤的品牌差异化布局正在迅速崛起，不仅在亚马逊上登顶BSR榜单实现月营收超百万美金，为了给全球用户提供个性化健康服务，其通过软件生态系统的建设赢得了全球超过400万用户的青睐。

冷门利润款--夏季电脑屏幕遮阳神器专利分析

户外工作提供了传统办公环境中无法找到的自由和灵感。然而，来自太阳的眩光可能会使您难以清晰地看到笔记本电脑屏幕，从而导致眼睛疲劳并降低工作效率。而且Macbook 在阳光照射下一段时间就会过热并关闭~笔记本电脑遮阳罩为户外工作的个人提供了多种好处！首先，它可以减少笔记本电脑屏幕上的眩光，使您更容易长时间观看和工作，而不会造成眼睛疲劳。此外，它还可以防止有害紫外线，有助于防止晒伤和长期皮肤损伤。此外，

5月11凌晨大量卖家收到违规变体停用邮件！到底有没有误判的可能？如何去解决这个问题？

木木啊我的C位收到亚马逊违规变体停用邮件令每个亚马逊卖家很头疼。简单来说，违规变体停用就是指你在亚马逊上创建的某些产品变体因为违反了平台的规定，而被亚马逊停用了。这通常是因为卖家在创建变体时，没有按照亚马逊的规则来操作，导致产品信息的混乱或者误导了消费者。一、亚马逊再次严查违规变体5月11日凌晨，亚马逊开始再次对违反规定的变体进行严格审查，许多滥用合并变体的卖家账户挂了。这次连提前警告都没有，直

亚马逊图片模糊的原因及一些解决方案

亚马逊图片模糊的原因及一些解决方案最近很多卖家在群里问：本地的图片很清晰，但是上传到亚马逊就很模糊，怎么办？下面聊一聊问对这个问题的一些看法。把图片的属性打开，结果如下一张图是否清晰涉及的维度有：图片大小，案例中是1.3 MB图片尺寸，案例中是1600 × 1600图片分辨率，案例中是300×300图片上传变模糊的原因如下1.原图尺寸过小，上传后被按标准尺寸放大后会很模糊2.原图大小过大，上传后被

变天！亚马逊再来一波扫号

滥用变体，亚马逊又向卖家放大招了。‍5月10日开始，大量卖家收到“滥用变体”的邮件。这次很多账号连警告纠正的机会都不给，店铺直接就挂了。这波扫号，很多卖家收到的都是这个违反“亚马逊商业解决方案协议第3条”的邮件。“协议3”俗称“九死一生”，就连做账号申诉的服务商往往也不敢接这种账号复活的单。加上扫号发生之后，连续两天周末，开case的回复都很慢，卖家急得像热锅上的蚂蚁。‍‍‍而这批店铺被停用的原因

《2024年第1季度全球宏观经济季度报告》PDF下载

1季度，中国外部经济综合CEEM-PMMI指数季度低于荣枯线。美国经济继续扩张，美国经济继续扩张，欧洲经济双速复苏，日本经济运行大势稳定。印度经济继续强劲增长，巴西经济继续缓慢复苏，南非复苏态势疲弱，俄罗斯经济延续短期韧性。东盟六国和韩国金融市场呈现汇率相对较弱、股票市场整体表现较强的格局。

《2023年东南亚经贸简报-增长放缓旅游回升，汽车和资源贸易活跃》PDF下载

2023 年东南亚六国的宏观经济增速较上年有所放缓。菲律宾经济增长最为强劲，印度尼西亚制造业景气上升，越南消费表现强劲，马来西亚消费增长区域内第一，新加坡经济增长表现不错，泰国经济增长最为疲弱。

《跨境电商行业深度研究报告：短跑至长跑，跨境出海提速》PDF下载

海外头部跨境电商平台实力犹在，频频发力新兴市场。国际 B2C 跨境电商平台主要有 Amazon、eBay、Wish等。据Statista数据，在多位玩家集聚的美国市场，亚马逊以37.6%的绝对优势稳居市场份额第一，领先其他平台。

《2024全球可持续美妆的创新与革命》PDF下载

可持续美妆是企业积极担负社会责任的体现。品牌通过联合成立可持续联盟，构建评分系统等方式，在行业内推广各种可持续标准，共同努力构建一个更加绿色、透明的美妆世界。

《2023年全球应用广告变现趋势报告》PDF下载

从地区上来看，美国仍然是应用品类需要持续深挖的地区，持续上升的下载量、一路走高的 eCPM 为开发者提供源源不断的机会。尤其在工具与效率、小说与阅读品类上表现优异，不仅下载同比提升了10%，二者的广告收益也名列前茅。

《跨境境市场家居、园艺类目数据调研报告》PDF下载

全球家饰市场稳步增长（近5年4.9%的年复合增长率），预计2025年，全球规模将成长至1200亿美金；其中美国家饰市场占全球25%，欧洲占20%。