最近，亚马逊发布了一个对卖家来说至关重要的更新：亚马逊营销云（AMC）已向所有广告主自助开放访问权限。过去，只有大品牌、使用DSP（需求方平台）或与亚马逊高级广告部门合作的账户才能使用这一深度广告路径追踪与权限分析工具，而如今普通卖家也可以通过自己的广告控制台进入并使用。这为中小卖家带来了全新的广告优化机会，可能意味着一次广告策略的变革。一、什么是亚马逊AMC？AMC是亚马逊提供的一个“数据清洁室”级别的平台，安全且私密。它可以将亚马逊广告的数据与卖家的第一方数据合并，分析广告活动在用户购物全过程中的表现。

📣 各位亚马逊卖家，期待已久的2025年Prime会员大促时间终于确定！活动将于 10月7日 全球开启，爱尔兰和墨西哥也将首次参与这一盛事。

近年来，亚马逊对儿童用品的合规监管不断收紧。继玩具安全、婴儿推车、儿童座椅等类目加强审查之后，亚马逊宣布自 2025年9月3日起，在美国和加拿大站销售的儿童玩具将强制实施“直接验证制度”。这一新规要求每年必须接受 检测、检验和认证（TIC）机构 的年度检测或文件核验。01 什么是“直接验证”“直接验证” 是亚马逊近年来推出的一项合规审核机制，与以往卖家自行上传资料、系统抽查验证的模式大相径庭。在这一机制下，亚马逊会通过与权威认证机构、实验室数据库的直接对接，自动验证卖家提交的检测报告和合规证书，从而确保其真实性和有效性。

无论新老卖家，都逃不过！“秒过”与“死循环”背后的真相，你的资料准备好了吗？亚马逊又放大招了！自今年8月起，一股史无前例的身份验证审核浪潮席卷而来，这次的目标直指加拿大站！ 无论你是刚起步的新卖家，还是已经在加拿大站深耕多年的老兵，都可能收到这场“风暴”的洗礼。这是“例行公事”？不，这是亚马逊为了合规而采取的“杀手锏”！业内人士透露，此次大范围审核与欧洲法规的合规要求息息相关。亚马逊希望确保所有在加拿大站进行交易的卖家，都必须完成严格的资质核验，以规避潜在的合规风险。划重点：60天倒计时！部分卖家收到的验证通知中，明确给出了60天的“生死时限”。

一、促销费用结构大洗牌，成本与风险共舞优惠券费用变脸美国站：现在每张优惠券得先掏$5预付费用，再加上销售额的2.5%可变费用。这就好比你开了一家小店，刚开张就得先交一笔入场费，后续还得按营业额分成。举个例子，高端耳机单价$100，卖了50件，总费用一下就涨到了$130，比旧规贵了整整4倍，就像坐了火箭一样飙升！欧洲站：每张优惠券预付€2.5，再加销售额的0.5%可变费用。就拿洗护套装来说，单价€20，卖了300套，总费用才€32.5，单件成本只要€0.11，这就像薄利多销的小生意，虽然赚得不多，但胜在量大，稳赚不赔！关键门槛：客单价$24就是那个成本的分水岭。

2025 年 8 月，一场足以颠覆全球跨境物流格局的“风暴”正以惊人的速度酝酿成型。美国突然抛出一枚“重磅炸弹”：自 8 月 29 日起，正式取消 800 美元以下进口包裹的免税待遇，不仅如此，欧盟发往美国的包裹还将被额外加征 15%的关税。这一政策如同一颗投入平静湖面的巨石，瞬间激起千层浪，欧洲多国邮政系统陷入近乎“集体瘫痪”的混乱局面，无数跨境卖家在毫无防备之下，被卷入物流瘫痪和成本暴增的双重深渊。欧洲邮政“停摆潮”：物流乱局全面爆发这场政策冲击波从西欧一路席卷至北欧，再迅速蔓延到中东欧，所到之处，物流体系一片狼藉。

在亚马逊卖家后台，有一个极其隐蔽却危机四伏的功能，许多卖家在不经意间可能会触发它。一旦操作成功，您的店铺将面临“从零开始”的惨烈后果。近期，不少卖家在批量上传新品时，因为一时大意或不熟悉流程，误点了“清除并替换您的库存”这一按钮。结果是——所有商品链接和变体被清空，排名、销量、权重瞬间消失，仿佛之前的努力从未存在过。对于正处于运营期的店铺，这几乎是毁灭性的打击。为什么这个功能如此危险？该按钮一旦被点击，系统会自动上传一个名为 vlw_feed_upload 的临时文件，该文件并不是您准备的上新文件，而是会直接覆盖掉当前库存的系统文件。更要命的是，这个操作无法撤销或暂停，执行完成后，所有在售产品会被系统直接移除。

亚马逊平台接连抛出两枚重磅炸弹，让全球卖家群体倍感压力。一边是突如其来的“虚拟身份验证”扫号潮，让无数卖家陷入漫长的排队等待与账户冻结的焦虑；另一边则是“纯星级评价”反馈新规的悄然上线，预示着卖家声誉管理将面临前所未有的挑战。这两股力量叠加，构成了亚马逊卖家当前必须直面的“双重洗礼”。一、身份验证风波：突袭与持久战不少亚马逊卖家突然收到了平台发来的“虚拟身份验证”通知。 这并非针对新注册卖家的例行审核，而是矛头直指已在运营中的活跃账户，通知内容往往伴随着“账户涉嫌违规”的严厉警示，并要求卖家通过视频面谈方式验证身份，否则将面临冻结资金、限制销售权限的惩罚。

一、费用说明器的推出近期，亚马逊推出了一款名为“费用说明器”的新功能，旨在提升平台费用结构的透明度。该工具已经嵌入到卖家的“付款仪表板”中的交易详情页面，卖家只需点击特定费用金额，系统便会展示每项费用的构成与具体说明。“费用说明器”覆盖了多个费用项目，包括但不限于订阅服务费、平台推广佣金、成交服务费（包括固定与可变部分）、退货处理费、高退货率附加费、移除与销毁费用等。这一举措本意是希望帮助卖家更好地理解成本结构。二、工具效果与卖家的真实反馈尽管该工具被推出，卖家对其实际效果却反应不一。

近期，针对卖家在使用FBA配送过程中面临的高成本和混装货物问题，亚马逊欧洲站推出了一项新的功能——“亚马逊推荐的包装方式”（Box Packing Recommendation，简称BPR）。这一新功能的上线，将在一定程度上缓解卖家们的压力，帮助他们更高效地管理库存和配送。BPR功能的核心优势降低成本，提升效率通过引入“推荐包装方式”功能，亚马逊旨在优化卖家的发货流程，从而为卖家带来实实在在的好处。具体来说，BPR能够：跳过中转站分拣环节：卖家按推荐的打包方式操作后，货件将直接送往配送中心，这不仅加快了物流速度，也减少了中转造成的延迟。

最近，一条关于亚马逊Prime Day后“冷却期”的消息在卖家圈内迅速传播，引发了广泛讨论。尽管这一政策尚未通过官方渠道正式发布，但已有招商经理确认其存在，多位卖家通过内部渠道也得到了相关反馈，显示该消息具有较高的可信度。❓ 政策的真实性最初，部分卖家对“冷却期”政策表示怀疑，纷纷向亚马逊客服询问情况。但由于客服获取信息的滞后性，许多卖家得到的模糊回应反而让人更加怀疑消息的真实性。然而，与此同时，那些向平台付费经理咨询的卖家则获得了更为明确的信息，进一步证实了这一政策的存在。

在全球电商领域，亚马逊始终是跨境卖家的首选平台。近期，亚马逊推出了一项名为“Bend the Curve”（弯曲曲线）的重大计划，预计将清理约240亿条被判定为“低效”的商品Listing。这一举措旨在优化商品库，提升平台效率。一、为什么要进行清理？亚马逊官方解释，此次清理的目的是为了降低运营成本，剔除那些信息不完整、不准确，或者长期缺货的“僵尸”商品。虽然他们强调这不是对活跃商品数量的强制削减，但清理无效Listing将使商品目录更加精准和高效。具体来说，如果一个Listing背后没有支持的库存，或其产品信息在两年内没有更新，就可能会被判定为“低效”，面临删除风险。

通过其内部AI算法Rufus，实现了产品转化率的显著提升。这种功能不仅为卖家提供了一个新的提升转化率的工具，也是一个实现低成本流量突破的黄金机会。什么是“超级转化标签”？“超级转化标签”是由Rufus生成的“AI智能评论提炼”，根据买家的高频评价，自动生成一句简洁有力的产品亮点总结。例如，一款耳机如果在评论中多次被提及“降噪效果好”，那么Rufus会在其评分上方展示“因出色的降噪性能而广受好评”等提示。这不仅大大缩短了消费者的决策路径，也提高了点击-购买的转化效率。为什么是卖家的“弯道超车”机会？Rufus标签的位置极其显眼，通常出现在产品主图下方，是消费者浏览时最容易注意到的区域。

想在全球电商市场大展拳脚？2025年6月，电商圈风云突变！亚马逊祭出“史上最严”新规，Myntra降佣金抢占低价市场，DHL加拿大因罢工暂停服务，还有沃尔玛和Coupang的最新动态……这些变化可能直接影响你的生意！别慌，我们用最接地气的语言，带你一文看懂这些大事，助你抓住机遇、避开“雷区”！1. 亚马逊“史上最严”新规：卖货得先过“供应链大考”亚马逊就像电商界的“严师”，从6月30日起，针对赃物销售推出一项新政策，堪称“供应链大检查”。

跨境卖家请注意！5月已过，亚马逊平台规则再度更新。我们为您梳理了最新重点政策和变化，助您及时查漏补缺，规避运营风险！01. 英国仓发货新规正式生效自2025年5月1日起，亚马逊针对FHDDS法规下的进口条目编号（IEN）提交要求进行了升级。5月1日前，卖家需在货件到达英国运营中心（FC）后60天内，提交有效IEN或说明未能提供的原因，否则将被限制创建新货件。5月1日后，所有发往英国FC的货件都必须提供有效IEN，且“报关行或物流未提供IEN”这一理由将不再被接受。未在60天内提交IEN，将无法创建新货件。请务必提前准备，避免发货受阻。