希腊

希腊作为东南欧的重要国家，以多山地形与星罗棋布的岛屿为地理标志，其电商市场正成为区域内增长最快的市场之一。

根据Mordor Intelligence的报告，2025年希腊电商市场规模将达到346.3亿美元，并有望于2030增长至557.2亿美元，期间复合年增长率预计为9.97%。

本文将系统梳理希腊电商市场的现状、前景及主流电商平台等核心信息，为有意进入该市场的从业者提供参考。

一、市场概况

据Statista统计，2025年希腊电商总收入预计为37.6亿美元，到2030年有望达到44.3亿美元，期间复合年增长率约为3.32%。

5G网络的持续覆盖，以及消费者日益倾向于线上购物的行为，正共同推动希腊电商市场的快速发展。截至2025年，5G网络已覆盖希腊86%的城市区域，预计到2027年，5G网络将进一步扩展至二线城市，新用户的加入将进一步推动希腊电商市场渗透率的提升。

从商业模式来看，2024年B2C模式占据希腊电商市场88.02%的份额，而B2B领域也在稳步扩张，预计2025-2030年将以12.8%的复合年增长率持续推进。

在设备使用方面，2024年智能手机完成65.23%的希腊电商交易；预计到2030年，其他联网设备的电商交易量将以13.1%的复合年增长率扩张。

二、机遇与挑战

（一）机遇

1. 基础设施持续完善

据外媒报道，目前，希腊各地区政府正投资改善道路和冷链设施，推动电商物流基础设施升级。此外，希腊国家宽带计划目标在2030年实现90%家庭全光纤覆盖，并有望进一步提高这一目标。

（二）挑战

1. 时尚品类高退货率影响盈利

   Mordor Intelligence报告显示，2024年希腊时尚品类退货率接近30%，对营运资金、仓储效率及可持续发展造成压力，尤其对小卖家单位成本影响显著。尺码不准确和色差是退货主因，表明该品类卖家需提供更准确的产信息与尺码预测算法。

2. 货到付款偏好推高运营成本

Mordor Intelligence报告显示，希腊网购者，尤其是在的城市以外地区，仍普遍使用现金支付，货到付款（COD）在低价值订单中占主导。据外媒报道，85.6%的希腊网店提供COD服务，比例为欧洲最高。这不仅带来现金处理成本和高失败投递率，卖家还需承担便捷式POS设备相关费用，造成结构性成本压力，也对不熟悉该支付方式的跨境卖家构成挑战。

三、主流电商平台

1. Skroutz

   Skroutz成立于2005年，是希腊本土最大的电商平台，它提供包括家居、数码产品、化妆品、服饰等多种类别的商品，并支持跨境购物服务。ECDB数据显示，2024年该平台GMV约为14.22亿美元。

   

2. Public

   Public成立于1996年，是另一家知名的希腊电商平台，专注于电子产品、家居用品和服装等商品的销售。平台提供多种支付方式，包括线上支付和货到付款，以满足不同消费者的支付习惯和需求。

   

3. e-Shop

   e-Shop成立于2003年，是希腊较早的电商平台，主营电子产品、数码配件和家居用品等商品，该平台以简洁易用的界面和高效的搜索功能闻名。

   

4. BestPrice

   BestPrice成立于2017年，是希腊的新兴电商平台，以低价、时尚和个性化的商品为特色，尤其受到年轻消费者的青睐，平台提供各种潮流服饰、鞋包等商品。据网站Similarweb统计，BestPrice是2025年8月希腊访问量排名第四的电商平台。

   

5. AliExpress

   据外媒报道，2025年4-6月，AliExpress在希腊的月均用户数为164万。ECDB数据显示，2024年AliExpress希腊站GMV达3.32亿美元。

   

6. Temu

   Temu在希腊提供从科技产品到家居用品的广泛且高性价比的产品，并凭借积极的营销策略、免运费优惠，受到希腊消费者的欢迎。据外媒报道，2025年上半年，Temu希腊站的月均用户为270万。ECDB数据显示，2024年Temu希腊站GMV达3.07亿美元。

   

7. Shein

Shein以提供价格实惠的时尚商品收到希腊消费者的青睐。据外媒报道，截至2025年9月，Shein在希腊的月均用户超过270万。

四、消费者特性

与其他欧洲国家相比，希腊电商渗透率仍较低，但正处于上升阶段。Statista预计，2025年希腊电商渗透率将达到55%，到2030年将升至62.1%。

希腊网购用户虽不多，但人均消费较高。Statista数据显示，2025年希腊网购用户数量预计为470万，人均网购支出（ARPU）达803.21美元。

希腊消费者在网购时热衷比价，追求最优惠的价格，因此许多人选择跨境购物。据外媒报道，2024年，希腊大部分跨境支出流向Temu等中国电商平台；目前，跨境贸易交易额占希腊在线交易总额的30%，其中德国、意大利和中国是三大来源市场。

支付方面，Mordor Intelligence报告显示，2024 年信用卡支付占希腊在线交易额的61.05%。而数字钱包因受一键身份验证、集成奖励和生物识别安全功能的推动，复合年增长率高达 14.2%，希腊年轻消费者更青睐与借记卡绑定的钱包应用，更信任设备指纹识别而非手动输入密码。

品类方面，据Mordor Intelligence统计，2024年，食品饮料品类占希腊电商市场规模的27.21%，美容与个人护理品类则在2023年之前以12.3%的复合年增长率扩张。

五、主要节日

• 新年（1月1日）

• 主显节（1月6日）

• 净周一（3月3日）

• 圣母领报节/独立日（3月25日）

• 耶稣受难日（复活节前的星期五）

• 复活节（3月21日月圆后的第一个星期日）

• 劳动节（5月1日）

• 圣灵星期一（复活节后第50天）

• 圣母升天节（8月15日）

• 国庆节（10月28日）

• 主显节（12月6日）

• 圣诞节（12月25日）

六、物流网络

（一）关税政策

1. 关税：货值低于150欧元的商品免征关税，此外，不同产品类别适用不同的进口关税税率。

2. 增值税（VAT）：所有进口到希腊的商品，无论价值多少，均需缴纳24%的增值税，且计税基础是CIF价值，即商品价值+保险+运费。

（二）主要物流枢纽

1. 海运枢纽

• 比雷埃夫斯港：希腊最大港口，是中欧班列和“海上丝绸之路”的重要节点，连接亚洲与欧洲市场，直航航线多、效率高，覆盖欧洲及地中海地区。

• 塞萨洛尼基港：希腊第二大港，主要服务希腊北部及巴尔干地区，通过陆路和铁路辐射塞尔维亚、保加利亚、北马其顿等国家。

1. 空运枢纽

• 雅典国际机场：希腊最大航空枢纽，是欧洲与中东之间的重要中转站，近年来逐渐发展成为快递和跨境小包裹的空运中心。

总体而言，尽管跨境卖家仍需应对时尚品类高退货率、本地货到付款偏好等挑战，但希腊电商市场正处于稳步增长期，电商渗透率持续攀升、跨境需求旺盛，发展前景广阔。