AMZ123获悉，近日，根据Arjan发布的2026年电商市场报告，中欧电商市场呈现稳定增长态势，预计今年在线消费额将增长8%，明年增幅预计相近。该增长主要由现有在线消费者增加购买频率推动，而非新用户快速增加。
报告由ECDB和万事达卡联合发布，覆盖包括德国、波兰、奥地利、瑞士、希腊及马耳他在内的11个国家。
数据显示，中欧电商在经历疫情带动的短期高速增长和数年的停滞后，市场正进入更稳定、可预测的发展阶段。2025年该地区在线消费总额为1913亿欧元，预计2026年将增至2066亿欧元，2027年有望达到2235亿欧元。预计年均增长率约为8%，这一趋势有助于企业进行长期规划。
在国家层面，德国仍是中欧最大的电商市场，今年预计增长略低于8%，瑞士增幅与德国相当，而奥地利预计增速略高。波兰作为该地区第二大市场，预计在线消费增长约为9%，希腊预计增幅约为11%，而马耳他这一小型岛国的增长速度更快。
报告指出，在线渗透率与增长速度存在明显正相关，但个别国家存在例外情况。
报告强调，购买频率是推动中央欧洲电商增长的最重要因素。每位消费者的购买次数增长速度明显高于在线用户数量或单次订单平均支出，显示客户留存策略正成为区域内零售商的关键竞争点。
跨境电商占比方面，奥地利最高，44%的在线支出流向外国网站；马耳他最低，而德国市场高度自给，Amazon.de虽由美国公司拥有，但在统计中被归类为本土平台。
整体来看，中央欧洲电商正从疫情后的波动期走向稳定增长期，购买频率和客户留存成为市场竞争核心，同时各国在跨境购物依赖程度上差异显著，为企业制定区域化策略提供了重要参考。
作者✎ Summer/AMZ123
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