AMZ123获悉，近日，亚马逊向欧盟委员会提交的数据显示，2026年上半年（1月-6月），亚马逊在欧盟的平均月活跃服务触达人数（AMARs）为1.939亿人，低于2025年下半年的1.952亿人，半年平均每月减少约130万人。
需要注意的是，这里的“活跃服务触达人数”并不等同于实际买家。亚马逊按照欧盟《数字服务法》（DSA）的要求，披露的是其购物服务每月平均触达的活跃用户规模，因此这些用户并不一定在当月完成购买。
从主要市场来看，德国仍然是亚马逊在欧盟触达规模最大的国家，同时也是亚马逊欧洲销售额最大的市场。2026年1月至6月，亚马逊在德国平均每月触达5280万人。法国以3880万人位居第二，意大利为3810万人，西班牙为2790万人，荷兰则为660万人，明显低于前四个市场。
不过，与2025年下半年相比，这5个主要市场的表现出现了明显差异。德国触达人数下降1.7%，法国下降4.0%，意大利下降0.1%，西班牙下降1.0%；荷兰则逆势增长4.0%，成为这5个国家中唯一实现增长的市场。
其中，荷兰虽然是这5个国家中亚马逊触达规模最小的市场，但也是亚马逊近期重点投入的欧洲市场之一。荷兰是上述5个国家中最晚建立独立亚马逊站点的市场。根据ECDB数据，亚马逊去年在荷兰的销售额增长了2.7%，但与当地市场领导者Bol之间的差距反而进一步扩大。
从整个欧盟市场来看，亚马逊的触达规模并非全面下降，不同国家之间的变化幅度较大。其中，丹麦的增长最为明显。2026年上半年，亚马逊在丹麦的平均月触达人数同比上一报告期增长18.4%，在欧盟国家中增速最高。
瑞典和爱尔兰同样保持两位数增长，亚马逊在两国的触达规模分别增长13.9%和12.1%。这意味着，虽然亚马逊在德国、法国等主要市场的触达人数出现下降，但部分北欧和欧洲市场仍在快速扩大用户覆盖范围。
与之相反，希腊成为亚马逊触达规模下降最明显的欧盟市场，降幅达到20.2%。当地电商市场由Skroutz占据领先地位，亚马逊在该市场面临较强的本土竞争。
此次数据来自亚马逊提交给欧盟委员会的透明度报告。自2023年起，亚马逊根据欧盟《数字服务法》要求向欧盟委员会提交相关报告。去年，相关报告的统计方式进行了统一，因此目前只有最近两份报告的数据可以进行有效比较。
作者✎ Summer/AMZ123
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