亚马逊最新SP广告新工具-用对能爆单，用错秒亏钱！

最近看广告的朋友会发现亚马逊SP广告，出现了2个新功能，这2个新功能暗藏两大风险，卖家钱包瑟瑟发抖

一、新工具1：尽量扩大触达

路径：亚马逊后台-SP商品推广广告活动-广告活动设置-在亚马逊站外投放的广告的设置

亚马逊

SP广告默认打开该新功能，如果打开这个功能，那么广告投放范围将从亚马逊站内的搜索结果页、商品详情页等，拓展到站外的众多合作平台，将会出现以下问题：

1. 站外流量不精准，烧钱如流水

痛点：站外用户点广告只为看热闹，压根不想买！

案例：有卖家广告费暴涨50%，单量却下滑10%，ACOS直接上天。

建议：立刻检查广告活动设置，如果效果差，建议关闭“优先扩大触达”

2. 数据混成一锅粥，优化无从下手

痛点：站内外数据混在一起，分不清哪些流量真能出单。

比喻：就像把酱油和可乐倒进一个杯子里，喝一口五味杂陈。

建议：下载广告报告，用筛选器单独分析站内/站外表现。

3. 默认开启防不胜防，新手秒变韭菜

吐槽：“亚马逊这是想让我当慈善家？默认开烧钱功能！”

建议：新建广告时务必手动关闭该选项，老广告逐个排查。

二、紧急自救指南：3步止损，把钱花在刀刃上

1. 关闭功能，立省50%广告费

操作：进入广告活动→找到「站外投放设置」→切换为「尽量减少支出」。

口诀：“优先扩大”是坑王，“减少支出”保平安。

2. 数据筛选：揪出站外“白嫖党”

步骤：下载广告报告→按“投放位置”分类→暂停站外表现差的ASIN。

3. 灵活取舍：低ACOS商品可试水

策略：表现好的产品（ACOS<15%）保留站外投放，其余一律关闭。“站外不是不能用，但得挑自家‘亲儿子’上战场。”

三、新工具2——受众功能

路径：亚马逊后台——SP商品投放广告活动——竞价调整——受众

如果要更改受众，有三个选项：

-Affinity for similar products（对类似产品的偏好）

-Purchased brand's product（购买过该品牌的产品）

-Clicked or Added brand's product to cart（点击或将该品牌的产品加入购物车）

新的受众工具3大好处：

1. 精准锁定“死忠粉”，转化率飙升

优势：新增“购买过品牌产品”“加购用户”等受众选项，比关键词更精准。

2. 自然位+广告位双杀，性价比碾压SD广告

对比：SD广告贵且不提升自然位，SP受众功能一举两得。就像用打折价买了VIP套餐，还附赠升级服务！

3. 长周期类目福音：多次曝光促转化

场景：家具、电子产品等决策周期长的类目，可针对“兴趣用户”持续投放。

建议：设置“提高竞价”策略，对高意向用户加价抢曝光。

以上就是亚马逊SP广告最新的2大功能，“现在！立刻！马上！做三件事：

1️⃣ 检查所有SP广告是否默认开启‘扩大触达’；

2️⃣ 下载最近30天广告报告，按投放位置分类优化；分析数据如果广告数据效果变差，可以考虑站外投放，一切以数据结果说话，数据好的保留。

3️⃣ 尝试SP受众功能，用‘精准人群’打爆新品！

转发给身边的卖家朋友，少一个人踩坑，多一份功德！”