90后跨境老板的自白,我为什么选择长期主义?
跨境电商行业的一大特点就是年轻化,行业发展处于冉冉上升的朝阳期,行业景象日新月异。这样的环境催生出许多年轻有为的创业者,亿客亿谈今天带大家认识的正是一位90后老板。
从2013年入行开始,他已在跨境电商摸爬滚打近十年。亲历过库存滞销压垮现金流,也承受过疫情高压被迫解散团队。2020年他确立了精铺的发展路线,不断突破利润瓶颈,晋升为亿级大卖。
苦尽甘来,当被问及他成功的原因时,他却淡淡地说:并不是因为我优秀,而是我选择对了行业和赛道。将满腔热血收在心底,创业激情转变成对“深耕”的执着。
今天,亿客亿谈带你走近煜启网络大金总,我们来看看一位90后老板和他的长期主义之路。
从“赚快钱”到“长期主义”
如今年销过亿的煜启网络也曾踩过“跟卖”的坑,充电手电筒、扫地机、智能穿戴,什么产品爆火就去追什么风。最后钱没赚到,库存倒是积了一大堆。
吃过苦头后,创始人大金总立下了一个人生座右铭,做跨境电商一定要坚持“长期主义”,带着这样的信念,大金总选择精铺赛道重新出发。
在亿迈供应链的辅助下,煜启网络清掉之前的库存,搭建起以运营为主的公司团队,2022年业绩达到1.5亿人民币,单量平均增加1000单/天。
每位卖家对长期主义的理解都不同,而大金总选择专注在家居类目领域,通过品类深耕,将长期主义践行到极致。
他的思路,恰好对应当下行业的难题。在持续内卷和经济下行的浪潮中,很多卖家进退两难。如何生存下来?如何持续发展?这个问题,大金总有自己的答案。
“想要长远的发展,老板必须想清楚公司要做什么样的品线。”
做单一品线,可能短期内看不到效果,可能要眼睁睁看着卖爆品的时机溜走,但是品类深耕的第一步,就是忍住诱惑,你有能力开发更多类目,但是你选择舍弃。
煜启网络如今主要专注在家居类目,大金总也曾想过,要不要多做几个品类?但是他给自己树立了一个更长远的目标:积累一个品类的专业度,这样才能获得更高的变现能力、知名度和口碑度。单一品类多个平台,安全可持续地复制自己的生意。
他就像一个挖井人,没有选择现成的泉眼,而是专注地挖自己的井。遇到石块,就砸碎石块,没挖到水也决不放弃。就这样执着地垂直向下深耕。成功挖到水后,他就想另寻土地,不断复制那口井,让自己永远有水喝。
除了守住品类深耕的基本盘,他还谈到了三个点:“第一是库存,要把库存控制在健康可控的状态,提升周转率。库存转起来才是钱,转不起来,他就是一堆库存。第二是资金,库存转起来,资金就变成了现金流。第三是回归零售本质,提供真正有性价比、有品质的东西给客户”。
这就是大金总长期主义的AB面。A面是品类深耕,孜孜不倦地挖井。B面是供应链深耕,为挖井工作降本增效,为客户喝到新鲜干净的水源不断努力。
长期主义有没有捷径?
大金总并不是一位死板的长期主义者,他善于拥抱变化,也擅长寻找“捷径”。
2020年大金总接触到易佰网络,看到易佰网络利润持续增长的态势后,他对旗下亿迈生态平台也大为改观,他开玩笑道:“我既然做不到,就选择去加入嘛”。在这样的契机下,大金总带着煜启网络加入亿迈,开始全力以赴在亚马逊“挖水井”。
在大金总看来,寻找外力有两个优势:第一,时间成本是最珍贵的。创始人有更多的精力去搭建团队,思考未来品线的布局和方向。
第二,找专业的人做专业的事情,可能会跑得更快。“既然已经做得很优秀了就直接先拿来用,成为我发展的助力。”
大金总擅长的前端运营结合亿迈后端供应链,实现了1+1大于2的效果。
2022年3月开始合作,亿迈首先承包了煜启网络的后勤工作。不到50人的团队,40多人都是运营。人事、行政、财务等岗位都由亿迈负责,大金总的团队集中精力冲刺销售额。
但更重要的还是数字化和供应链的支持,有了亿迈云系统,图片不用做,文案不用写,一键刊登到全球站点,只要从亿迈系统筛选想做的产品,就可以实现智能化运营。
通过亿迈的系统化、标准化、流程化将易佰的成功模式复制给自身,煜启网络实现了业绩的快速增长。IT系统的高效率更让他明白,要去依赖技术,而不是依赖更高端的人才。
长期主义在拉美的胜利
在亚马逊取得成功后,煜启网络逐渐展开“单一品类多平台”的布局,并在拉美市场取得了显著的成功。
大金总谈及拉美业绩持续增长的原因,一是坚持品类深耕,将已有的品类复制到新的平台市场。二是海外仓的支持。
对比多家海外仓服务商,大金总最后发现只有亿迈能满足他们的拉美业务需求。
除了时效、价格等因素,大金总选择亿迈最大的原因还是:“目前来看没有一家上市公司像你们一样重视拉美市场。”
因为重视,所以注入大量资金,从国内输送专业人才,投资打造亿迈云仓系统。
这份悉心经营也促成了亿迈海外仓高效的处理能力:24h出库时效,99.9%库存准确率,货物轨迹实时跟踪等等。
安全问题也在亿迈海外仓得到了保障,大金总以往遇到货物被抢、管理混乱、偷盗频发的情况,得到的结果却是推卸责任。
但是货物只要到了亿迈海外仓,货物安全,贴换标、中转、退货、销毁等事项,亿迈都会负责到底。
不管是大金总还是亿迈,二者的追求都一样,那就是向下深耕。有石头阻挡,大金总也要向下挖井。别人啃不下拉美海外仓的难题,亿迈也要一一克服。双方在拉美取得的成绩代表长期主义的胜利。
不是优秀,而是选对了行业
对于过去的成就,他总结道:
“很多时候不是我们真的能力很优秀,可能是我们选择了一个行业,选择了一个赛道,所以通过我们的努力之后,把成就放大了。在一个好的行业里面,可以做到事半功倍。”
对于未来,他表示会继续聚焦在品类深耕,将单一品类复制到全平台,不求短期的暴利,只求明年后年的爆发力。
跨境电商的发展速度已逐渐放缓,未来只有坚持长期主义才有胜出的希望。
共勉。