当然，我们可以像成吉思汗一样制定雄图大略，但如果创意达不到标准… 我们就永远告别转化的舞台了。

在本文中，我们将展示如何制作可转化的社交媒体广告创意。你将了解关于高度转化的视频、GIF图和图片的重点。

想要获得好的转化可不仅仅关乎数据计算或掌控市场——好的设计有很长的路要走！

什么是好的设计？

要想实现更多的转化，“好的设计”意味着具有一致性的、让人可以一目了然的信息。

我们所做的一切都是为了给用户提供信息丰富的视觉提示，这个提示应该以一种简单的方式呈现，便于人们理解。

“有时，最实用的东西才是最美的，我们应该以这种态度来优化设计。一个物品看起来不错，因为它很有意义。而且，因为它有意义且看起来不错，它还能创造更深层次的含义和价值。”

—图形总监 Maryna Taiberman

设计方程式

1 + 1 = 3

1+1=3？我们可不是计算错误，这个等式意味着，简单的设计原则加上所给出信息的意义，能带来的收益比1+1更多。

正如亚里士多德所说，“整体大于部分之和”。

看看我们创建的以下创意。我们会以设计元素为基础，进行更加有效的案例分析。

左侧的创意产生了 220,432 美元的广告收入和 1.98 倍ROAS。而右侧的广告收入为 269,744 美元，广告支出回报率为 2.09 倍。

凝视的力量

通过对眼睛的特写镜头，我们能够充分利用凝视的力量——这是最有效的以人为本的设计策略之一。

同时，这种社会驱动的效果也让人们更关注产品的好处：这个产品是如何工作的，以及它将如何完善“我”的外貌。

内容丰富的文案

记住，广告素材上的信息还要简短清晰。

把上面这两个原则放在一起，我们就有了一个了不起的创意，例如：

• 这些假睫毛采用了突破性的创新技术。
• 它们比传统假睫毛更好，因为你不需要胶水或磁铁。
• 佩戴假睫毛之后，你无需清洗眼睑上的胶水。
• 有许多款式可供选择（并给出了他们的名字），所以你一定会找到完美的一对。
• 只需点击图像下方按钮，就能获得自己的完美假睫毛。

传递正确的信息

什么是正确的信息？

• 该产品一眼看上去就质量上乘。

• 产品名称在右侧，清晰且字号超大，因此用户无需放大图像。

• 文案侧重于说明，展示产品的好处——如果人们只能看到瓶子的图片，是不会知道这些优点的。

产品的好处与解决方案

可以挑起受众的兴趣，但不要冒犯他们

找到平衡

视频与图片

用户原创内容

把握趋势

实用提示

• 过度设计或过度思考创意
• 讲一个太长的故事
• 自作聪明的使用隐喻语言
• 使用没有任何意义、只是看起来很酷的图片
• 迷惑、恐吓或冒犯受众

• 坚持使用简单明了的设计和语言
• 使用各种工具，查看竞争对手在做什么以及他们使用的图片
• 优先考虑信息性，其次娱乐性

关注数据背后的信息