韩国美妆火爆海外市场，电商平台假冒现象频发

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，随着韩系美妆（K-beauty）在全球范围内的流行，大量假冒产品在海内外市场流通，引发消费者权益受损问题。

TikTok调查显示，韩国美妆品牌正借助全球电商渠道持续扩展市场。Anua、MediPhil、MediCube等品牌正通过TikTok Shop积极拓展美国及东南亚市场。53%的受访者曾在TikTok Shop平台上购买韩国美妆产品或韩国食品，70%的韩国美妆消费者表示未来将增加购买预算。

TikTok上的热门短视频进一步带动了韩妆销量，如Tirtir气垫、MediPhil护肤系列和MediCube美容仪器等成为全球Z世代关注的“爆款”。

日前，TikTok还宣布，允许韩国法人入驻美国TikTok Shop，以支持韩国本土品牌进军北美市场。此外，TikTok与人力资源平台Flex联合举办了“韩妆品牌成长战略”研讨会，为美妆品牌提供全球化提供策略指导，进一步助推韩妆品牌走向国际。

然而，据韩国美妆与流通行业消息，MediCube、Dalba、Anua等知名美妆品牌的高人气产品正以极低的价格在跨境电商平台上销售。这些产品的正品售价一般在1万韩元至3万韩元之间，但在电商平台上却以1000韩元至3000韩元的价格出售，明显存在仿冒嫌疑。

MediCube的母公司APR当日已通过官网发布公告，提醒消费者警惕因仿冒产品而产生的实际损害。假货的外包装与正品几乎一致，难以凭外观辨识，但产品信息存在显著差异。例如，MediCube的“胶原蛋白晚安涂抹面膜”假货将“Collagen”误拼为“Golagen”，容量单位也从应为“ml”错误标注为“mi”。

据了解，一些假货上标注的“化妆品销售负责人”信息不仅地址根本不存在，且文字书写方式也不符合韩国法律规定。

仿冒产品销售者甚至通过盗用MediCube产品详情页图片，伪装成入驻电商平台的正规店铺，以误导消费者。这些假货主要集中在海外市场中热销的PDRN及胶原系列产品，包括PDRN粉色肽精华液、PDRN胶原蛋白胶囊面霜、PDRN外泌体安瓶和胶原蛋白晚安涂抹面膜等。

此外，MediPhil也曾对仿冒其MEDIPEEL德玛护肤面膜产品的行为进行法律审查。这些假冒面膜不仅无韩文标识，且质地稀薄、贴肤性差，使用后无法干燥或过度硬化，严重影响使用体验。

这一问题不仅在韩国国内蔓延，海外也存在类似情况。专注知识产权保护的AI公司Mark Vision对全球118个国家超过1500家化妆品销售平台的调查显示，2023年全球韩国美妆品牌仿冒商品达111.58万件，相较2022年的21.2万件，增长逾五倍。

对此，韩国电商平台Coupang已采取措施，包括通过算法拦截疑似仿品的注册信息，并在知识产权侵权累计三次后永久封停卖家账号。

业界指出，化妆品作为直接接触皮肤的产品，假货存在极大安全隐患。消费者使用假冒化妆品可能引发皮肤不良反应，而其所含成分不明，更加剧了健康风险与经济损失。因此，业内呼吁消费者避免通过来源不明的开放市场购物，应优先通过官方授权店铺进行购买。

作者✎  Summer/AMZ123
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