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华为终端全球月活跃用户已达5.7亿；Lazada将开启越南年货节大促 | Morketing Global一周出海36期

MorketingGlobal

Morketing Global：在这里读懂全球化！——围绕全球营销人的媒体服务平台Morketing.com 专注于“中国企业全球化”的独立媒体品牌。

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2020-01-05 10:17

Morketing Global一周盘点，还原“出海”真相，洞察行业脉搏。从出海人物到出海公司，全方位展示出海生态。

“出海”五分钟秒懂百科：

大公司

1. 华为终端全球月活跃用户已达5.7亿

华为开发者联盟官方在微博表示截止目前，华为终端全球月活跃用户达5.7亿+，全球注册开发者数量超过120万。

2. 亚马逊申请新专利，可通过扫描手掌特征识别购物者身份

据外媒报道，美国专利商标局于当地时间周四公布了亚马逊的一项专利申请，这是一种非接触式扫描系统，可通过扫描手掌特征（包括皱纹和静脉）来识别购物者身份，而不需要再刷脸。虽然专利申请文件并不意味着亚马逊肯定在开发此类技术，但此前已有报道称，亚马逊正在测试一项新技术，允许全食超市（Whole Foods）的顾客在结账时扫描手部进行支付，而不需要刷卡。

3. 威望迪：由腾讯控股牵头的财团将收购环球音乐集团10%的股份

法国巨型媒体跨国集团威望迪：腾讯将和某些全球金融投资者参与收购环球音乐集团10%的股份。

4. Counterpoint：三星、小米、苹果、华为、realme排名11月西班牙智能手机市场份额前五

Counterpoint发布的报告显示，三星、小米、苹果、华为、realme排名11月西班牙智能手机市场份额前五。realme在西班牙上市一个月跻身Top 5，是该市场增长最快的品牌之一。

5. eBay公开杭州品牌促进计划帮助20家企业开启出海新时代

12月31日消息，在2019-2020eBay数字贸易峰会上，eBay正式发布杭州品牌促进计划，旨在为20家企业提供专业服务，帮助卖家塑造品牌形象，助力其品牌出海。当天，eBay-杭州品牌促进计划报名通道已开启。

6. OPPO计划今年在印度生产1亿部手机

据外媒报道，智能手机制造商OPPO的一位印度高管周二表示，该公司的目标是今年在印度生产1亿部智能手机，并称该公司今年将在印度积极展开零售攻势，让更多的消费者体验该公司的旗舰设备。

游戏资讯

Steam 2019年度最畅销游戏、人气最高游戏排行出炉

据Steam游戏平台消息，目前官方已经公布了2019年最畅销游戏、最热新品、最畅销VR游戏、人气最高游戏等排行。同时进入畅销榜铂金级别和超过10万玩家同时在线的游戏分别是：《绝地求生》、《命运2》、《Dota 2》、《彩虹六号：围攻》、《全面战争：三国》、《只狼：影逝二度》、《GTA5》、《星际战甲》和《反恐精英：全球攻势》。

电商观察

1. 亚马逊假日销售创纪录，新增500万Prime会员

电子商务巨头亚马逊周四表示，今年的感恩圣诞假期销售“创下纪录”，共计交付了数十亿件商品，并出售了数以百万计的智能音箱Echo Dot等亚马逊设备。此外，全球有500万新客户开始了Prime免费试用或付费会员资格。

2. 腾讯支持的印度外卖平台 Swiggy 推出电子钱包 Swiggy Money 。

据 Inc42 报道，继竞争对手 Zomato 上线了钱包 Zomato Credits 之后，Swiggy也在近日推出了 Swiggy Money 的电子钱包服务。此次 Swiggy 的 Swiggy Money 是与印度工业信贷投资银行（ICICI Bank）合作推出的。据悉，该钱包的功能目前还未完全启用，Swiggy 应用程序上仍未包含付款功能，Swiggy Money 现阶段仅能用于退款。

3. Lazada将开启越南年货节大促

12月29日消息，日前，lazada开启了越南年货节大促招商。据悉，本次大促将从2020年1月3日开始，持续至1月12日，共10天。据此次越南年货节报名规则显示，只要满足商家原因导致的订单取消率不高于2%，店铺评分不低于60%，且过去9天内成交额大于1的卖家都可报名，而卖家参与活动的商品也仅需满足30天卖出一件以上即可。

海外政策

1. Uber、Postmates起诉加州劳动法声称其违宪

据外媒报道，打车公司Uber和快递服务提供商Postmates要求美国法院阻止周三生效的加州劳动法，认为该法案违反了美国宪法。在周一提交给洛杉矶联邦法院的诉讼中，这两家公司以及两名使用公司应用App的司机均表示，这项法律不合理以及含糊不清，这将使得零工经济公司更难将其员工认定为独立的合同工而非雇员。

2. Facebook被巴西政府罚款160万美元，不当分享用户数据

据国外媒体报道，巴西司法部周一表示，已对Facebook处以660万雷亚尔（约合164万美元）的罚款，原因是该公司不当共享用户数据。巴西司法部在一份声明中称，这是巴西政府首次对Facebook处以罚款，与剑桥分析公司2018年滥用数据有关。对此，Facebook尚未发表评论。

3. 黎巴嫩官方否认参与戈恩出逃行动

黎巴嫩看守国防部长周四萨博向当地媒体表示，黎巴嫩官方在戈恩从日本出逃一事上没有扮演任何角色。较早时戈恩通过法国公关公司Image7发表声明称，他的妻子卡罗尔和其他家庭成员没有帮助他逃离日本。

一周好文：

【MS2019】

店匠科技Shoplazza李俊峰：2022年，新兴市场商业规模将达1.7万亿美元 | MS2019专题

“42亿中等以下收入人群每年带来5万亿美元的商业价值。2022年，新兴市场商业规模将达1.7万亿美元。”

2019年11月28日-11月29日，第四届Morketing Summit 全球营销商业峰会在北京圆满举办，本届主题围绕“破·局|有破有立，突破棋局”展开。

在11月28日，Morketing与北极光创投共同举办了北极光出海创投专场活动。期间，店匠科技Shoplazza CEO李俊峰发表了《2020年出口电商创业机会》的主题分享。

以下为嘉宾演讲实录（Morketing略有删减）：

店匠科技Shoplazza是一家赋能中国品牌使其获得海外电商能力的平台，为他们提供底层的电商交易系统，同时通过数据和用户样本的维度做了一套自动化的服务系统。

在帮助中国品牌电商出海的过程中，常常发现中国企业在内容与社媒方面的表现与国外企业相比还有些距离，这是为什么？

由于文化差异，我们无法得知这些内容和社交里面的底层逻辑和情感。内容、社交与工具不一样，没有统一的标准。

但是有没有什么是国外做不到，却恰恰是中国企业的优势呢？

于是我发现，中国的供应链特别强。例如，基本上国人都是通过自身渠道，自己将货物卖到美国以及其他地区。很少见到有印度人来中国进货再去美国售卖，原因正是因为货物的供应链在中国，这种竞争优势无法短期替代。

原文链接：店匠科技Shoplazza李俊峰：2022年，新兴市场商业规模将达1.7万亿美元 | MS2019专题

执御杜明皓：从如今全球区域市场看，中东可能是唯一的蓝海市场 | Morketing Summit 2019专题

“极具宗教色彩的神秘中东，在不断发展自身的同时，如今也在眺望着世界。中东正渐渐与国际接轨，而这无疑对中国出海企业来说是一个新方向。”

2019年11月28日-11月29日，第四届Morketing Summit 全球营销商业峰会在北京圆满举办，本届主题围绕“破·局|有破有立，突破棋局”展开。

在11月28日，Morketing与北极光创投共同举办了北极光出海创投专场活动。期间，执御副总裁杜明皓发表了《出海致胜，赢在中东》的主题演讲。

以下为嘉宾演讲实录（Morketing略有删减）：

为什么出海要选中东？

从横向来看区域市场，中东确实是一个很有特色、也很有意思的地方。我们多数时候所提及的中东其实是指它的核心区域，中东作为大型区域市场分为不同的板块。而执御所关注的是海湾地区GCC国家，这些国家的消费力、基础设施和商业网络发达程度相对趋同。

从体量上看，GCC国家依次是沙特、阿联酋、科威特、卡塔尔、巴林、阿曼6个国家，再加上人口体量1亿的埃及，形成了“6+1“的模式。据统计数据显示，在西亚北非近30多个国家的电商市场中，这些国家的消费金额占比约80%。

这块区域的电商增长率非常高，从2017年数据来看，海湾合作委员会的成员国数量已经超过30%，其中西亚北非国家数量超过25%。在去年，沙特的增长率达到了34%，阿联酋也是如此。但是整体电商渗透率却仍旧较低，沙特算是一个领军国家，其电商渗透率不到4%，而一个成熟的市场的电商渗透率应该达到约20%。因此，在现在的区域市场中，中东地区可能是唯一的蓝海市场。

首先，中东地区的富人非常多；其次，其互联网的渗透率非常高，人均使用手机的用户量有些国家甚至超过中国，例如埃及的智能手机渗透率就比中国高。

而近5年，海湾地区社交媒体的活跃度也呈现出空前繁荣。正是因为如此，执御今年在海湾地区首次开启网络直播模式，通过当地网红的影响力，以及消费者在直播平台上分享在执御的消费体验，拉动了营销增长。

在大中东地区的年龄偏小，以埃及为例，在埃及超过半数的国民年龄在30至45岁以下。几年前，执御选择了中东这样独特的切入点，现在回过头来看，这个选择非常正确，而且还有很大可深挖深耕的空间。

原文链接：执御杜明皓：从如今全球区域市场看，中东可能是唯一的蓝海市场 | Morketing Summit 2019专题

【MS2019】

Lazada将开启越南年货节大促 | Morketing Global

日前，Lazada开启了越南年货节大促招商。

本次Lazada越南年货节主要围绕出行度假、亲友聚会、新年送礼、辞旧焕新4大生活场景需求展开。大促将从1月3日开始至1月12日，持续10天，每天都有不同主题。大促分为3个阶段：12月31日起开始三天预热；1月3日至7日赛马，8日至12日根据销量上榜单，按每天主打类目推广；物流截止接单时间为1月20日至21日。

越南作为东南亚人口红利仅次于印尼和菲律宾的国家，其商业城市胡志明和河内是电商、物流等发展最迅速的地方。人口增长、GDP增加、对中国进口货物的高度依赖形成了越南市场日渐增长的市场潜力。相关数据表明，2015年越南电商市场总值约为4亿美元，仅占零售业0.6%。而2019年，越南电商市场达到惊人的50亿美元，复合年增长率达81%。越南电商市场价值飞速增长，这也给想要出海东南亚的卖家提供了庞大商机。

据此次越南年货节报名规则显示，只要满足商家原因导致的订单取消率不高于2%，店铺评分不低于60%，且过去9天内成交额大于1的卖家都可报名，而卖家参与活动的商品也仅需满足30天卖出一件以上即可。

Lazada作为东南亚服务最多消费者和增速最快的电商平台之一，为帮助新入驻的平台卖家更好打开越南跨境电商市场，制定优质平台政策给足支持：

第一，佣金下调。EL类目从4%下调至1%；非EL类目从8%下调至4%，下调比例大于50。

第二，妥投失败费率降幅。国际段运费300克以内最高降幅41%，300克以上平均降幅67%；首重由50克降到10克；500克以内重量区间细化100克降到10克。

第三，二次销售。妥投失败产品从二次重复销售变更为多次重复销售，对于没有流量的产品，延长至60天。

第四，L90D出单率高。平台治理商品下架规则从30天调整到60天；扶持优质新卖家，新增新卖家孵化活动。

原文链接：Lazada将开启越南年货节大促 | Morketing Global

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《2023年东南亚经贸简报-增长放缓旅游回升，汽车和资源贸易活跃》PDF下载

2023 年东南亚六国的宏观经济增速较上年有所放缓。菲律宾经济增长最为强劲，印度尼西亚制造业景气上升，越南消费表现强劲，马来西亚消费增长区域内第一，新加坡经济增长表现不错，泰国经济增长最为疲弱。

《跨境电商行业深度研究报告：短跑至长跑，跨境出海提速》PDF下载

海外头部跨境电商平台实力犹在，频频发力新兴市场。国际 B2C 跨境电商平台主要有 Amazon、eBay、Wish等。据Statista数据，在多位玩家集聚的美国市场，亚马逊以37.6%的绝对优势稳居市场份额第一，领先其他平台。

《2024全球可持续美妆的创新与革命》PDF下载

可持续美妆是企业积极担负社会责任的体现。品牌通过联合成立可持续联盟，构建评分系统等方式，在行业内推广各种可持续标准，共同努力构建一个更加绿色、透明的美妆世界。

《2023年全球应用广告变现趋势报告》PDF下载

从地区上来看，美国仍然是应用品类需要持续深挖的地区，持续上升的下载量、一路走高的 eCPM 为开发者提供源源不断的机会。尤其在工具与效率、小说与阅读品类上表现优异，不仅下载同比提升了10%，二者的广告收益也名列前茅。

《跨境境市场家居、园艺类目数据调研报告》PDF下载

全球家饰市场稳步增长（近5年4.9%的年复合增长率），预计2025年，全球规模将成长至1200亿美金；其中美国家饰市场占全球25%，欧洲占20%。