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海底捞海外业务特海国际拟在纳斯达克上市；禾赛科技起诉美国国防部 | Morketing Global 出海日报5.14

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2024-05-14 10:30

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整理 | Qara

全球营销动态

55%用户通过社媒发现产品，TikTok引领品牌创新潮

TikTok最新发布的一份品牌报告，揭示了大众发现（和重新发现）品牌的方式正在发生深刻变化。他们不仅追求信息，更渴望建立真实的人际联系。因此，55%的人选择通过视频和社交媒体平台来研究产品，而不是传统的搜索平台。而在Kantar的注意力吸引力排名中，TikTok荣登榜首。与Material合作的研究显示，高达61%的TikTok用户在平台上发现了新的品牌和产品，这一比例是其他平台用户的1.5倍。在TikTok上，品牌可以巧妙地将用户的被动和主动发现行为相结合，将用户的好奇心和接受度转化为切实的购买需求和市场影响力。

品牌出海动态

达能收购美国医学营养品企业Functional Formularies

5月14日消息，日前，全球食品饮料巨头达能宣布完成了对美国公司Functional Formularies的收购，加强其在医疗营养领域的产品组合。该交易的财务细节未公开，但这一步骤标志着达能在其达能复兴战略中向前迈进一大步，旨在恢复公司的长期增长、竞争力和价值创造。

海底捞海外业务特海国际拟在纳斯达克上市

5月14日消息，海底捞日前在美国证券交易委员会（SEC）披露公告，海底捞海外业务特海国际（SuperHi）将发行2692700股美国存托股票(ADS)，预计该股将在纳斯达克股票市场交易，代码为“HDL”。公告称，本次发行完成后，假设承销商不行使购买额外美国存托股份的选择权，张勇控制的实体将总共拥有公司已发行股份的45.66%。（界面）

傲基科技逆势增长：跨境电商家居龙头，布局物流提升竞争力

傲基科技自2010年在深圳注册以来，专注于高品质家具家居类产品的品牌运营及出口物流服务。2021年，傲基科技受到亚马逊平台事件的影响，业绩出现亏损。但在2022年，公司通过优化网店布局、完善品牌战略和发展经销商清货等措施，成功扭亏为盈。目前，公司业务主要分为商品销售与物流服务两大板块。在商品销售方面，傲基科技通过海外市场的第三方电商平台向消费者提供产品，包括家具家居、电动工具等。公司旗下多个自有品牌受到消费者欢迎，2023年有11个品牌的GMV超过1亿元。物流服务方面，傲基科技通过自建物流体系为顾客提供一站式物流解决方案。截至2023年12月31日，公司在美国主要港口城市及欧洲运营27个海外仓储设施。2023年，公司物流解决方案收入达到16.5亿元，同比增长113.3%。现在公司成功由3C转型家具大卖，2023年，公司以床为首的6个产品在亚马逊美国网站排名第一。同时，公司具有一体化供应链及完善的仓储网络，能有效降低物流成本。

中国极氪（Zeekr）和中国一汽成功进入俄罗斯电动汽车销量前三

俄罗斯汽车市场分析机构Autostat报告显示，2024年4月，中国品牌的极氪（Zeekr）和中国一汽成功进入俄罗斯电动汽车销量前三。其中极氪售出746辆电动汽车领跑市场，中国一汽售出330辆电动新车。截至4月底，俄罗斯电动新车销量同比增长2.6倍，达2237辆。今年以来，电动汽车在俄销量已达8126辆。

深圳知名储能产品大卖华宝新能单季销售近6亿

深圳知名储能产品大卖华宝新能，此前发布一季度业绩报告。2024年第一季度，营业收入达到5.82亿元，同比上涨29.89%，归属于上市公司股东的净利润2900万元，同比扭亏。

字节跳动收购音频品牌Oladance

据获悉，近日，字节跳动收购了OWS公司Oladance品牌大十科技，收购价格在3-5亿元之间，目前字节跳动团队人员已经进驻大十科技。据了解，自2022年开始，字节跳动就有AR眼镜项目立项，此番收购Oladance或是字节推出AI眼镜和AI手机的重要动作。

禾赛科技起诉美国国防部

5月14日，据参考消息网援引彭博新闻社网站报道，激光雷达制造商禾赛科技有限公司起诉美国国防部，因其将该公司列入被控协助中国军方的企业名单。据禾赛13日提交给华盛顿联邦法院的一份诉状称，被列入所谓的1260H名单导致其“声誉受损，股价大幅下跌，并损失一些商业机会”。在纳斯达克上市的禾赛科技敦促法院裁定美国防部将其从名单中移除，或者宣布该名单违宪。禾赛科技坚称只设计和制造商业和民用产品。美国国防部没有立即回复记者的置评请求。

电商平台

速卖通韩国订单大涨签约CJ等多家本土头部物流公司

5月14日消息，随着速卖通AliExpress在韩国增长迅速，订单源源不断涌入，速卖通扩大了与韩国当地物流公司的合作，与CJ物流、韩进、乐天环球物流、韩国邮政这4家韩国头部物流公司签订了合约。

这4家物流公司将负责接下来一年速卖通在韩国当地的配送。合作比重上，业界猜测韩国排名第一的物流公司CJ将占一半以上，其余三家公司分担剩余部分。

TikTok Shop菲律宾卖家数量超200万

5月14日消息，TikTok Shop在日前的2024年菲律宾峰会上表示，TikTok Shop在菲律宾的业务取得显著增长。直播和短视频观看量较2023年第1季度增长了1.5倍，使得通过ShopTab购买的GMV较2023年第二季度增长了9倍。据了解，与非超级品牌日相比，超级品牌日在2024年的GMV提升了250%以上，TikTok Shop Mall入驻卖家比2023年11月增加了120%以上。与2023年第一季度相比，包括电子产品、时尚、生活方式和快速消费品在内的不同类别的自适应渠道也出现了显著增长。

SHEIN半托管模式上线首发站为美国

5月13日消息，SHEIN的半托管模式5月初正式上线，首发站为美国。相同的是，SHEIN半托管的选品也需在海外本地有库存，可以本土履约，目标直指亚马逊和独立站的大卖家们。此外，SHEIN半托管模式目前有着零成本开店的优势，免除了佣金和保证金，但也设定了明确的入驻标准：仅接受公司入驻，暂不支持个人或个体户身份的注册；商品重量需在400克以上，而服装、假发、珠宝、食品等特定类目则不在可销售范围之内。

亚马逊自有品牌市场份额在第一季度出现下滑，从1%降至0.9%

亚马逊自有品牌市场份额在第一季度出现下滑，从1%降至0.9%。根据Momentum Commerce数据，多数商品类目销售额下降，尤其是办公用品降幅最大。同时，亚马逊在Best Seller和OverallPick标签中的市场份额也明显降低，显示出其品牌影响力减弱。此前，亚马逊曾因过度推广自有品牌引发争议，去年已削减多个品牌。此次市场份额下滑为第三方卖家提供了更多竞争机会。

亚马逊美国独立卖家数据：销售量超45亿件，平均年销售额超25万美元

亚马逊公布2023年美国独立卖家业绩，显示强劲增长。超过1万名卖家销售额破百万美元，销售总量达45亿多件，平均年销售额超25万美元。最受欢迎品类包括健康个护、美容等。亚马逊卖家还向全球130多国出口商品，新品牌数量激增，品牌销售额增长超22%。加州卖家创造最多工作岗位，缅因州卖家数量增长最快。农村地区卖家销售额同比增长超过60%，显示电商在农村市场的潜力。

Temu计划调整战略方向策略重点转向吸引和获取欧洲用户

市场消息显示，拼多多旗下跨境电商平台Temu在美国市场的销售额预计占其总销量的不到三分之一。面对美国市场的销售挑战，Temu计划调整其战略方向，重点转向吸引和获取欧洲用户。

海外区域市场

俄罗斯电商市场猛增48%，交易额超900亿美元

据外媒报道，Data Insight的最新报告显示，2023年俄罗斯电商市场的交易额增长了48%，达到7.9万亿卢布（约920亿美元）。数据显示，俄罗斯市场的电商份额持续增长，在2023年零售市场总额中占比19%，在非食品零售市场总额中占37%。Data Insight表示，数据仅包括了俄罗斯买家和卖家之间的在线交易订单，不包括跨境贸易和个人之间的贸易。与此同时，交易额中有4.4万亿卢布（约480.6亿美元）流向了最大的四个电商平台——Wildberries、Ozon、Yandex Market和Megamarket。Wildberries和Ozon也首次进入全球访问量最大平台前十名。截至去年底，共有7家时尚零售商进入在线零售商前100名，包括Lamoda、Tsum、Stockmann和Laredoute。其中Lamoda表现最佳，排名第12位。同时，前100名在线零售商的总收入超过7万亿卢布（约764.6亿美元）。在《美国新闻与世界报道》最具经济影响力国家排名中，俄罗斯排名第七。然而，俄罗斯市场的增长速度名列前茅。前三名还包括菲律宾和印度。目前，俄罗斯每月的互联网用户达到了1.014亿。据Data Insight预测，到2024年年底，俄罗斯电商市场将增长约三分之一，达到10.2万亿卢布（约1114亿美元）。

服务商动态

SaaS建站平台BigCommerce拟寻求出售

5月14日消息，日前，SaaS建站平台BigCommerce正在探索出售的可能。BigCommerce是基于SaaS的专业英文外贸电商独立站建站平台，也是国外最多人使用的电商平台之一。BigCommerce于2020年8月在美国纳斯达克上市。

Atome先享后付方案登陆淘宝新加坡

5月14日消息，日前，数字金融服务平台Atome宣布与淘宝新加坡合作，为新加坡的淘宝用户推出先享后付（BNPL）支付方式。

根据 Statista 的数据，2023 年新加坡电子商务市场的商品交易总额（GMV）为 80 亿美元，预计到 2025 年将再增长 25%，达到 100 亿美元。

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最新热门报告作者标签

26年美国消费者万圣节预算涨至285美元，服饰仍是热销品

德勤（Deloitte）最新调查显示，今年美国万圣节的购物热情仍在升温。2026年美国消费者平均每个家庭计划为万圣节支出285美元。尽管消费者对美国经济的看法并不一致，但34%的家庭计划比2025年花更多钱，只有11%预计减少支出。

Meta、沃尔玛等公司联合推出AI代理开放标准

Meta、沃尔玛、Stripe以及AI初创公司Sierra联合推出“个人代理协议”（Personal Agent Protocol）的AI开放标准，试图解决AI代理快速进入电商和商业场景后，企业难以判断“访问者究竟是人还是AI”的问题。

沃尔玛投资3亿美元，新建大件商品配送中心

沃尔玛宣布，计划投资3亿美元，在美国俄亥俄州Turtlecreek Township建设一座新的履约中心，主要处理电视、家具等体积较大的非标准商品。

旺季配送费生效后，亚马逊站外Deal最低能打几折？

“上次打五折还能剩一点，这次也按五折报吧。”如果最近正在排站外活动，这句话最好先缓一缓。10月15日之后，配送费要换成旺季账单；广告位花的钱，也得按最后成交了多少件重新分摊。沿用旧折扣很省事，活动结束后补算成本，往往就没那么轻松了。到底能打几折？先找一个你愿意接受的到手价，再往回算。一、先去后台看一眼，别给所有商品统一加0.32美元2026年美国站旺季配送费从10月15日执行至2027年1月14日。平均每件增加0.32美元，这个“平均”不能直接填进每个SKU的成本表。厨房收纳盒、宠物牵引配件、美妆刷具，包装大小和重量不同，适用费用也不同。

TikTok Shop墨西哥GMV暴涨133倍

墨西哥线上消费市场正在快速升温，TikTok Shop、消费品电商以及即将到来的Buen Fin大促，都在推动消费者的购物方式发生变化。

秋促最后一天，亚马逊系统又崩了？

随着美国东部的时钟滑过10月7日23:59，2026年亚马逊秋季Prime会员大促正式落下了帷幕。据悉，这场覆盖22个国家、横跨48小时的大促，一度曾被诸多卖家视作今年Q4旺季的重要前哨战。然而，当大促硝烟渐散，卖家社群及论坛中弥漫的却并不全是爆单的喜悦。

亚马逊秋季会员日后，卖家如何稳住排名与销量？

秋促后排名暴跌？广告梯度调整+Listing轻改+库存管控，7天稳住核心流量。

TikTok Shop欧洲市场增长，英国GMV将达48.9亿欧元

欧洲电商数据机构ECDB发布的数据显示，TikTok Shop在欧洲市场的发展呈现出明显的地区差异，其中英国仍是平台最大的欧洲市场。

2026亚马逊秋促数据出炉，平均订单金额达48.78美元

亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高，但家庭平均支出低于去年同期，消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。

单价近千元仍遭疯抢，TikTok又火了一件“取暖神器”

AI带火“取暖单品”TikTok单条视频播放超千万！

亚马逊新品启动，用三个节点，穿越“生死线”

不少卖家有好的产品，但最终无法穿越“新品生死线”，倒在了黎明前。这些卖家在新品启动期存在两个惯性思维，一个是“短期冲量思维”，将整个新品期当成一场百米冲刺，希望在短期内冲量，快速拉升销量和排名，缺乏筑牢根基、小步试错、缓慢爬坡的过程；另一个是“孤立思维”，将新品启动期的各个环节，包括Listing打磨、评价管理、广告优化、销量冲刺等，视为一个个孤立的环节，只顾在各自环节用力，但见树木，不见森林，而忽略了各个环节的呼应和配合。新品启动，包含多个环节，彼此之间环环相扣，一步错，步步错，一旦错过了窗口期后，未来再用几倍的精力、成本去补救，结果可能依然不尽人意。

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亚马逊在法国和墨西哥新增超2万个临时岗位

亚马逊宣布，将在法国和墨西哥增加季节性岗位，其中法国将招聘超过9500名临时员工，墨西哥则新增超过1.1万个临时岗位，两地合计超过2万人。新增人员将主要进入配送中心、分拣中心和配送站等物流环节，以应对年底订单量增长。

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长期信任不敌短期曝光？品牌营销为何频频翻车

今年8月，德芙官方旗舰店发了一条短视频，文案大意是“跟男朋友要了很久的礼盒没给我买，今天趁男朋友不在跟暧昧对象分享了”，把暧昧甚至背叛包装成甜蜜的消费场景。事情闹大后，德芙出面道歉，说内容是第三方运营团队做的，但视频发在官方账号上，品牌自己也有不可推卸的责任。德芙广告的争议看似是品牌的一场无心之举，然而仔细观察就会发现，这样的失误和争议并不只出现在这一个品牌身上。品牌正在一点点试探营销的边界。有的在包装设计上踩了线，有的在文案表达上越了界，还有的连代言人的脸都能在海报上“弄丢”。每一次争议爆发，品牌方的理由却很相似：审核不严、第三方操作、AI生成失误。

前8月上海口岸跨境电商出口规模达1069亿元

前8月，上海海关通过海运跨境电商清单模式监管出口包裹超1000万个。

《跨境电商全球旺季经营增长指南》PDF下载

本指南旨在帮助出海企业完善支付和结账流程，构建全球扩张基础设施准备，为黑色星期五及后续销售周期实现高转化增长夯实业务基础。

《TikTok美区出海经营方法论白皮书》PDF下载

全球零售稳步攀升未来4年全球零售市场仍将保持较稳定增长趋势，预计2024-2028年仍将保持5%左右的复合增长率，全球用户消费潜力巨大

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当全球商业加速互联，中国出海企业正以全速之姿迈向世界。在这场波澜壮阔的全球化征程中，各大产业带正以坚实、高效的硬核供应链，成为中国制造最底气十足的后盾。

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140个重点品类:官方大数据告诉你什么产品在印度需求更大

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国外华人数量多，与中国人口味偏好最为接近，各类零食及速食产品接受度高;偏好甜食，如巧克力饼干/水果糖等;对健康养生产品需求较大，如黑芝麻丸/刺梨干/抹茶粉/混合坚果等。

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如今的出海道路越发不易，发达国家开始在少数高科技行业上做限制，而发展中国家则开始学习中国搞生产。双向的产业压力，再加上中国自身人口、自身市场红利的减弱，给国内企业的出海发展带来了重重阻力。在此背景下，构建“新出海”战略，选对出海目标、调整出海策略、将自身的影响力拓展到全球，是大多数出海企业急需解决的问题。

《2026 亚马逊时尚品类攻略手册》PDF下载

聚焦穿着与运动生活方式产品，覆盖从日常时尚穿搭到运动装备的完整消费场景，满足消费者在不同生活方式下的功能与风格需求。

《2026跨境支付安全与增长洞察报告》PDF下载

全球欺诈形势日益严峻，总体损失规模已接近5万亿美元，显示出系统性风险的持续扩大。在各类欺诈行为中，信用卡欺诈是损失最为集中的领域。

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