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海底捞海外业务特海国际拟在纳斯达克上市；禾赛科技起诉美国国防部 | Morketing Global 出海日报5.14

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2024-05-14 10:30

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整理 | Qara

全球营销动态

55%用户通过社媒发现产品，TikTok引领品牌创新潮

TikTok最新发布的一份品牌报告，揭示了大众发现（和重新发现）品牌的方式正在发生深刻变化。他们不仅追求信息，更渴望建立真实的人际联系。因此，55%的人选择通过视频和社交媒体平台来研究产品，而不是传统的搜索平台。而在Kantar的注意力吸引力排名中，TikTok荣登榜首。与Material合作的研究显示，高达61%的TikTok用户在平台上发现了新的品牌和产品，这一比例是其他平台用户的1.5倍。在TikTok上，品牌可以巧妙地将用户的被动和主动发现行为相结合，将用户的好奇心和接受度转化为切实的购买需求和市场影响力。

品牌出海动态

达能收购美国医学营养品企业Functional Formularies

5月14日消息，日前，全球食品饮料巨头达能宣布完成了对美国公司Functional Formularies的收购，加强其在医疗营养领域的产品组合。该交易的财务细节未公开，但这一步骤标志着达能在其达能复兴战略中向前迈进一大步，旨在恢复公司的长期增长、竞争力和价值创造。

海底捞海外业务特海国际拟在纳斯达克上市

5月14日消息，海底捞日前在美国证券交易委员会（SEC）披露公告，海底捞海外业务特海国际（SuperHi）将发行2692700股美国存托股票(ADS)，预计该股将在纳斯达克股票市场交易，代码为“HDL”。公告称，本次发行完成后，假设承销商不行使购买额外美国存托股份的选择权，张勇控制的实体将总共拥有公司已发行股份的45.66%。（界面）

傲基科技逆势增长：跨境电商家居龙头，布局物流提升竞争力

傲基科技自2010年在深圳注册以来，专注于高品质家具家居类产品的品牌运营及出口物流服务。2021年，傲基科技受到亚马逊平台事件的影响，业绩出现亏损。但在2022年，公司通过优化网店布局、完善品牌战略和发展经销商清货等措施，成功扭亏为盈。目前，公司业务主要分为商品销售与物流服务两大板块。在商品销售方面，傲基科技通过海外市场的第三方电商平台向消费者提供产品，包括家具家居、电动工具等。公司旗下多个自有品牌受到消费者欢迎，2023年有11个品牌的GMV超过1亿元。物流服务方面，傲基科技通过自建物流体系为顾客提供一站式物流解决方案。截至2023年12月31日，公司在美国主要港口城市及欧洲运营27个海外仓储设施。2023年，公司物流解决方案收入达到16.5亿元，同比增长113.3%。现在公司成功由3C转型家具大卖，2023年，公司以床为首的6个产品在亚马逊美国网站排名第一。同时，公司具有一体化供应链及完善的仓储网络，能有效降低物流成本。

中国极氪（Zeekr）和中国一汽成功进入俄罗斯电动汽车销量前三

俄罗斯汽车市场分析机构Autostat报告显示，2024年4月，中国品牌的极氪（Zeekr）和中国一汽成功进入俄罗斯电动汽车销量前三。其中极氪售出746辆电动汽车领跑市场，中国一汽售出330辆电动新车。截至4月底，俄罗斯电动新车销量同比增长2.6倍，达2237辆。今年以来，电动汽车在俄销量已达8126辆。

深圳知名储能产品大卖华宝新能单季销售近6亿

深圳知名储能产品大卖华宝新能，此前发布一季度业绩报告。2024年第一季度，营业收入达到5.82亿元，同比上涨29.89%，归属于上市公司股东的净利润2900万元，同比扭亏。

字节跳动收购音频品牌Oladance

据获悉，近日，字节跳动收购了OWS公司Oladance品牌大十科技，收购价格在3-5亿元之间，目前字节跳动团队人员已经进驻大十科技。据了解，自2022年开始，字节跳动就有AR眼镜项目立项，此番收购Oladance或是字节推出AI眼镜和AI手机的重要动作。

禾赛科技起诉美国国防部

5月14日，据参考消息网援引彭博新闻社网站报道，激光雷达制造商禾赛科技有限公司起诉美国国防部，因其将该公司列入被控协助中国军方的企业名单。据禾赛13日提交给华盛顿联邦法院的一份诉状称，被列入所谓的1260H名单导致其“声誉受损，股价大幅下跌，并损失一些商业机会”。在纳斯达克上市的禾赛科技敦促法院裁定美国防部将其从名单中移除，或者宣布该名单违宪。禾赛科技坚称只设计和制造商业和民用产品。美国国防部没有立即回复记者的置评请求。

电商平台

速卖通韩国订单大涨签约CJ等多家本土头部物流公司

5月14日消息，随着速卖通AliExpress在韩国增长迅速，订单源源不断涌入，速卖通扩大了与韩国当地物流公司的合作，与CJ物流、韩进、乐天环球物流、韩国邮政这4家韩国头部物流公司签订了合约。

这4家物流公司将负责接下来一年速卖通在韩国当地的配送。合作比重上，业界猜测韩国排名第一的物流公司CJ将占一半以上，其余三家公司分担剩余部分。

TikTok Shop菲律宾卖家数量超200万

5月14日消息，TikTok Shop在日前的2024年菲律宾峰会上表示，TikTok Shop在菲律宾的业务取得显著增长。直播和短视频观看量较2023年第1季度增长了1.5倍，使得通过ShopTab购买的GMV较2023年第二季度增长了9倍。据了解，与非超级品牌日相比，超级品牌日在2024年的GMV提升了250%以上，TikTok Shop Mall入驻卖家比2023年11月增加了120%以上。与2023年第一季度相比，包括电子产品、时尚、生活方式和快速消费品在内的不同类别的自适应渠道也出现了显著增长。

SHEIN半托管模式上线首发站为美国

5月13日消息，SHEIN的半托管模式5月初正式上线，首发站为美国。相同的是，SHEIN半托管的选品也需在海外本地有库存，可以本土履约，目标直指亚马逊和独立站的大卖家们。此外，SHEIN半托管模式目前有着零成本开店的优势，免除了佣金和保证金，但也设定了明确的入驻标准：仅接受公司入驻，暂不支持个人或个体户身份的注册；商品重量需在400克以上，而服装、假发、珠宝、食品等特定类目则不在可销售范围之内。

亚马逊自有品牌市场份额在第一季度出现下滑，从1%降至0.9%

亚马逊自有品牌市场份额在第一季度出现下滑，从1%降至0.9%。根据Momentum Commerce数据，多数商品类目销售额下降，尤其是办公用品降幅最大。同时，亚马逊在Best Seller和OverallPick标签中的市场份额也明显降低，显示出其品牌影响力减弱。此前，亚马逊曾因过度推广自有品牌引发争议，去年已削减多个品牌。此次市场份额下滑为第三方卖家提供了更多竞争机会。

亚马逊美国独立卖家数据：销售量超45亿件，平均年销售额超25万美元

亚马逊公布2023年美国独立卖家业绩，显示强劲增长。超过1万名卖家销售额破百万美元，销售总量达45亿多件，平均年销售额超25万美元。最受欢迎品类包括健康个护、美容等。亚马逊卖家还向全球130多国出口商品，新品牌数量激增，品牌销售额增长超22%。加州卖家创造最多工作岗位，缅因州卖家数量增长最快。农村地区卖家销售额同比增长超过60%，显示电商在农村市场的潜力。

Temu计划调整战略方向策略重点转向吸引和获取欧洲用户

市场消息显示，拼多多旗下跨境电商平台Temu在美国市场的销售额预计占其总销量的不到三分之一。面对美国市场的销售挑战，Temu计划调整其战略方向，重点转向吸引和获取欧洲用户。

海外区域市场

俄罗斯电商市场猛增48%，交易额超900亿美元

据外媒报道，Data Insight的最新报告显示，2023年俄罗斯电商市场的交易额增长了48%，达到7.9万亿卢布（约920亿美元）。数据显示，俄罗斯市场的电商份额持续增长，在2023年零售市场总额中占比19%，在非食品零售市场总额中占37%。Data Insight表示，数据仅包括了俄罗斯买家和卖家之间的在线交易订单，不包括跨境贸易和个人之间的贸易。与此同时，交易额中有4.4万亿卢布（约480.6亿美元）流向了最大的四个电商平台——Wildberries、Ozon、Yandex Market和Megamarket。Wildberries和Ozon也首次进入全球访问量最大平台前十名。截至去年底，共有7家时尚零售商进入在线零售商前100名，包括Lamoda、Tsum、Stockmann和Laredoute。其中Lamoda表现最佳，排名第12位。同时，前100名在线零售商的总收入超过7万亿卢布（约764.6亿美元）。在《美国新闻与世界报道》最具经济影响力国家排名中，俄罗斯排名第七。然而，俄罗斯市场的增长速度名列前茅。前三名还包括菲律宾和印度。目前，俄罗斯每月的互联网用户达到了1.014亿。据Data Insight预测，到2024年年底，俄罗斯电商市场将增长约三分之一，达到10.2万亿卢布（约1114亿美元）。

服务商动态

SaaS建站平台BigCommerce拟寻求出售

5月14日消息，日前，SaaS建站平台BigCommerce正在探索出售的可能。BigCommerce是基于SaaS的专业英文外贸电商独立站建站平台，也是国外最多人使用的电商平台之一。BigCommerce于2020年8月在美国纳斯达克上市。

Atome先享后付方案登陆淘宝新加坡

5月14日消息，日前，数字金融服务平台Atome宣布与淘宝新加坡合作，为新加坡的淘宝用户推出先享后付（BNPL）支付方式。

根据 Statista 的数据，2023 年新加坡电子商务市场的商品交易总额（GMV）为 80 亿美元，预计到 2025 年将再增长 25%，达到 100 亿美元。

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最新热门报告作者标签

TikTok将投资2.5亿林吉特，扶持马来本土卖家

TikTok Shop马来西亚表示，平台今年将累计投入最高2.5亿林吉特，用于支持马来西亚本土卖家和内容创作者。此次投入将给新推出的JomLokal Booster 2.0活动追加7000万林吉特，以及今年6月与马来西亚国内贸易及生活成本部推出的1.8亿林吉特生活成本援助计划。

Shopify向加拿大卖家开放跨境工具Managed Markets

Shopify宣布，将跨境电商服务Managed Markets进一步扩展至加拿大，为符合条件的加拿大卖家和品牌提供一套更完整的国际销售基础设施，帮助卖家应对关税、税费、海关以及不同市场支付方式等日益复杂的跨境经营问题。

Boohoo因虚假折扣被法国罚款230万欧元

法国消费者监管机构对英国快时尚电商Boohoo处以230万欧元（约270万美元）罚款，原因是其网站存在虚假折扣、误导性商品标签等问题。

俄罗斯返校季消费升温：家庭支出最高超3万卢布

随着9月1日临近，俄罗斯“开学经济”正在持续升温，而且今年的消费节奏明显提前。家长们不再等到8月最后几天集中采购，而是从6月、7月开始陆续准备校服、鞋子、书包、文具和教材。

AMZ123会员专享丨8月第3周资讯汇总

亚马逊8月14日，亚马逊公布2026年美国站黑五网一库存入仓安排：AWD库存须在10月14日前到仓；FBA选择最少货件拆分的须在10月21日前到仓，选择亚马逊优化货件拆分的须在10月28日前到仓。SmartScout数据显示，截至2026年8月，美国亚马逊肌酸子类目过去12个月销售额同比增长90%，达到每月5750万美元、过去12个月累计约7.21亿美元，市场中共有773个品牌、2191款产品。亚马逊更新使用条款，恢复强制性仲裁条款。新政策要求大多数法律争议通过个人仲裁解决，而非由法院陪审团审理，消费者仍可选择小额索赔。

亚马逊退货新变化，大量低分评价出现！

亚马逊退货流程调整，或致链接评分下滑！

2026亚马逊美国站推广重大改变：CPC报至$1.84，SP广告自动扩展创作者内容

2026年8月10日起，亚马逊Sponsored Products广告可以通过Amazon Influencer Program创作者内容触达站外受众。现有广告活动的设置、出价和预算可以继续沿用，但广告库存范围变宽了。2026年的亚马逊美国站，用“变天”来形容并不夸张。一边是广告点击越来越贵。Ecommerce Times援引Perpetua汇总数据称，2026年Q2亚马逊Sponsored Products平均CPC达到1.84美元，同比上涨22%。另一份由Sequence Commerce发布的2026年广告基准，则把健康账户的CPC参考区间放在1.18至1.22美元。

亚马逊退货新政落地：多类商品30天退货期取消，9月1日起仅14天

近日，跨境卖家圈再传重磅消息：多位亚马逊卖家在后台收到通知，自2026年9月1日起，部分品类商品的退货期限将由30天缩短至14天。这是继退货处理费之后，亚马逊在退货环节的又一重大调整。

9月1日起，亚马逊多类商品退货期缩短至14天

从2026年9月1日起，亚马逊多个类别产品将实行14天退货期限。

突发重磅！亚马逊2026新品扶持计划出炉，物流、仓储、佣金三重补贴

亚马逊2026新品扶持升级，佣金直降、仓租减免、运费补贴，90天超低成本冷启动，新卖家红利拉满。

“帝王蝶开衫”风靡TikTok！跨境卖家先别急上架

一件蝴蝶开衫引发的 TikTok女装“版权侵权陷阱”

10款亚马逊汽配产品月销过万件，日常养车需求旺盛

亚马逊各类产品搜索量增长显著，以下10款汽配产品在亚马逊上销量表现突出，深受消费者欢迎。排名第一的是记忆海绵坐垫，月销售额66万美元，销量1.3万。

美国新增43家中国企业，列入涉疆实体清单实施进口管控

8月1日，中国商务部发言人表示，美方所有指控完全没有事实支撑。

TikTok Shop启动日本中小企业扶持计划

TikTok Shop Japan宣布，在日本正式推出面向中小企业的扶持计划“Japan SOAR Together”。此次计划将在日本国内招募30家中小企业，并提供包括企业考察、导师指导、实践技能培训以及商业加速等在内的综合支持。

2026美国返校季观察报告出炉，哪些品类有大爆的机会？

本文将从市场规模、消费趋势、购物渠道和热门品类四个方面，分析2026年美国返校季的消费变化，并结合消费者需求和热门趋势，进一步挖掘卖家值得关注的品类和市场机会。

AMZ123会员专享丨8月第2周资讯汇总

亚马逊亚马逊Prime Air无人机配送服务正式进入英国市场，这是该服务自2022年在美国部分地区推出以来，首次在美国以外的市场开展运营。亚马逊宣布，多渠道配送（MCF）针对TikTok Shop美国站订单推出为期12个月的配送费优惠，符合条件的订单配送费用降低35%。优惠无需卖家报名，将自动生效，旨在吸引更多TikTok Shop卖家使用MCF履约服务。亚马逊美国站启动2026年度《消费者告知法案》（INFORM Consumers Act）信息认证，收到平台通知的符合条件卖家需在规定期限内核验并确认身份、银行账户、联系方式等账户信息。

《独立站驱动全渠道整合新增长报告》PDF下载

伴随行业竞争加剧，全球化品牌正展现出愈发广泛和深入的进攻态势发力海外市场，持续追求产品、流量、渠道及服务的升维化与精细化。全渠道整合商业(Unified Commerce)，即以独立站为核心，连接第三方平台、B2B、社交网络及零售实体等其他渠道，实现全渠道整合、全场景覆盖及全触点渗透。

《TikTok shop 2026全站点H1报告》PDF下载

分析TikTok Shop全球主流市场短视频及直播电商数据，选取TikTok2026年2026年H1相关内容进行分析报告

《2025产业带数智化跨境发展报告》PDF下载

根据统计口径不同，中国产业带数量在281-1100个之间，有超600万家制造企业，制造业产值占全球的35%，产能出口刚需强。按照海关总署重点商品统计口径，2024年我国以省域为单位测算货物出口规模超过千亿的产业集群共有35个，合计出口6.35万亿元，占我国货物出口总量的24.96%。在强烈的出口刚需下，正在萌发多种创新模式，激活产业带工厂出海。

《2024出海区域国别报告》PDF下载

近年来，中国已成为拉丁美洲日益重要的贸易伙伴和投资者。中国在该地区的贸易与投资给多个拉美国家经济增长带来机遇，拉美地区对与中国接触有着浓厚兴趣。

《TikTok Shop2026全站点Q1季报》PDF下载

2026年第一季度，TikTok Shop在全球(基于所提供的10个站点数据)继续保持强劲的增长态势总GMV已达274.53亿美元。整体市场呈现出核心市场GMV体量巨大、新兴市场爆发式增长的特征美国站以69.85亿美元的GMV稳居榜首，对比25年第一季度增长了66%。

《2026 欧盟绿色供应链合规报告》PDF下载

近年来，欧盟绿色供应链合规规则正加速成型。欧盟不再以产品是否符合技术标准作为市场准入条件，而是进一步要求企业说明其生产过程、供应链管理、资金来源和数字化应用是否符合欧盟规则。由此，欧盟内部市场正在成为其推行单边主义、实施经济胁迫的重要制度工具。

《2025中国AI企业出海系列研究：印尼篇》PDF下载

作为印尼最大的贸易伙伴和首要出口目的地，中国为印尼经济增长注入了强劲动能;与此同时，印尼已成为中国在东南亚地区的重要贸易伙伴和优先投资目的国，为中国企业提供广阔市场与丰富资源。紧密的经贸纽带共同推动了双边贸易的持续繁荣。

《2024跨境供应链洞察报告》PDF下载

当前，全球化商业浪潮推动着跨境电商行业迅猛发展，产业带接轨跨境电商、平台半托管模式兴起、社交电商红利机会以及海外仓扩张，驱动产业带外贸工厂、内贸工厂、传统进出口企业及品牌企业等加速布局跨境电商，赛道繁荣也加剧了供给侧竞争。

欧洲电商资讯

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