Wildberries
Wildberries成立于2004年，是俄罗斯本土具有重要影响力的电商平台之一，覆盖多国市场，是中国卖家开拓俄语国家市场的最佳伙伴！
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平台资讯
25年俄罗斯电商市场增至13.4万亿卢布，增速放缓AMZ123获悉，近日，根据Data Insight的数据，2025年俄罗斯电商市场订单总量达到83亿单，同比增长24%，但这一增速为过去八年来最低水平。与2025年相比，2023年订单量同比增长69%，2024年增长43%。分析认为，俄罗斯电商市场增长放缓不仅与市场逐步趋于饱和有关，也与商品整体价格上涨后消费者行为变化有关。Data Insight预计，订单数量增长将在2026—2027年继续放缓，其中2026年预计增长20%。从市场规模来看，2025年俄罗斯电商市场规模达到13.4万亿卢布，同比增长19%。不过，不同机构的统计存在差异。
亚洲食品在俄热销，Wildberries多品类增速翻倍AMZ123获悉，近日，俄罗斯电商平台Wildberries发布数据显示，2025年该平台来自亚洲国家的食品销售额同比增长40%，多个品类在2026年初继续保持快速增长态势。这一增长反映出Wildberries所覆盖市场对亚洲产品的需求持续上升。目前，Wildberries在欧亚地区拥有超过7900万活跃客户，亚洲文化和美食在其业务所在国日益普及，为亚洲制造商拓展区域销售提供了有利条件。从具体品类来看，中国大陆食品表现突出。2025年，主打健康概念的大豆制品销量同比增长超过四倍。进入2026年，低碳水化合物和无麸质面条在1月至2月期间的销量较去年同期翻了一番。印度食品在Wildberries平台上同样增长显著。
4月3日前整改！俄罗斯反垄断局要求Wildberries与Ozon统一佣金AMZ123获悉，近日，据外媒报道，俄罗斯联邦反垄断局（FAS）向俄罗斯本土两大电商平台Wildberries和Ozon发出指令，要求两者在规定期限内统一俄罗斯卖家与外国卖家的运营条件，核心聚焦于佣金标准的公平性与合理性。根据反垄断局专家委员会会议后的决议，FAS认为当前两大平台在佣金设置上存在不合理之处，且未经卖家同意擅自干预产品定价的行为，既损害了卖家的经济利益，也影响了最终消费者的价格。与会专家指出，数字平台对不同来源卖家设定不同经营条件的做法，已构成市场竞争中的隐患。
25年Wildberries男士个护达247.8亿卢布！面部护理占据半壁江山AMZ123获悉，近日，据Easy Commerce统计，2025年Wildberries平台男士化妆品全年销售收入达247.8亿卢布，是Ozon同期145.1亿卢布的1.7倍。从销量来看，差距更为明显：Wildberries全年售出4026万件，Ozon则为2326万件。从品类结构来看，Wildberries的销售高度集中于“面部及身体护理”类别，该品类贡献了55.6%的营收，达到137.7亿卢布，销量达2434万件。其次是护发产品，占比20.5%，营收50.7亿卢布；剃须产品占比16.2%，营收40.1亿卢布；胡须护理产品占比7.8%，营收19.3亿卢布。相比之下，Ozon的平台品类分布更为均衡。
Wildberries被指隐形加价，引起卖家普遍不满AMZ123获悉，近日，据外媒报道，俄罗斯电商平台Wildberries正在进行运费调整，其将运费直接计入最终购物车价格，而不是像以往那样单独列出。卖家群体认为此举就是隐性加价，纷纷表示不满。这一问题最早出现在去年7月。当时有卖家反映，买家实际在信用卡账单上看到的扣款金额，与购物车页面显示的最终价格存在出入。Wildberries曾对外解释称，付费配送主要针对的是低转化率账户。但是《Vedomosti》的一项调查发现，即便是那些此前被认为可以享受优惠的高订单转化率账户，同样被收取了额外费用。目前，Wildberries的收费规则仍不明朗。
Wildberries推出多项新功能，布局二手交易与AI工具AMZ123获悉，近日，俄罗斯电商平台Wildberries宣布，对平台多项功能进行升级，包括扩大二手转售服务、推出新的AI工具以及上线虚拟试衣功能，以增强平台生态和用户体验。Wildberries表示，其C2C服务“Resale”（转售）已扩展为一个通用的个人交易平台。此前该服务仅允许用户出售在Wildberries平台购买的商品，而最新更新后，用户可以发布任何商品的转售广告，不再受商品购买来源限制。该功能目前已经在Wildberries网站和移动应用中上线。“Resale”是平台上的个人销售板块，允许用户借助Wildberries的基础设施进行商品交易。
有企业想要收购电商平台Ozon或Wildberries，但两平台均暂无出售意向！2026年2月26日，俄罗斯Interros集团老板弗拉基米尔·波塔宁表示：希望收购电商平台Ozon或Wildberries。但Ozon或Wildberries这两家俄罗斯电商平台均表示暂无出售计划。
欧洲电商前十榜单出炉！亚马逊GMV达2320亿美元AMZ123获悉，近日，欧洲市场研究机构ECDB发布的《Global E-commerce Compass 2026》显示，欧洲电商市场的前十名企业主要由美国、中国和俄罗斯公司占据。该报告根据2025年在欧洲（包括俄罗斯）实现的商品交易总额（GMV）计算，金额以美元计。数据显示，亚马逊以接近2320亿美元的GMV位居第一。其规模几乎与排名第二至第十位企业的总和相当，后九家企业合计GMV为2440亿美元。除了亚马逊外，前十名中还有两家美国企业，分别是eBay和Apple（以DTC形式入榜）。俄罗斯平台Ozon和Wildberries分列第二和第三位，两者规模大致相当。
立法规范网购退货规则，头部平台上线二手交易板块为进一步规范网络购物市场秩序，平衡消费者与经营者合法权益，俄罗斯经济发展部正式启动对1992年《消费者权益保护法》（第2300-1号）的修订工作，拟以立法形式明确网购退货流程与责任划分。与此同时，俄罗斯最大电商平台Wildberries全面升级二手交易服务，推出对标国内“闲鱼”的C2C转售板块，推动俄罗斯电商生态向多元化、规范化方向发展。俄罗斯经济发展部在官方通报中指出，当前网购退货环节权责界定模糊，恶意退货、调包欺诈等行为频发，严重损害电商经营者利益，亟需从法律层面予以规制。本次修正案核心内容，在于严格区分收货时当场拒收与取货后申请退货两种情形，并针对不同商品品类制定差异化管理规则。
Wildberries下调鞋类产品佣金，扩建新物流中心AMZ123获悉，近日，Wildberries宣布，将于 2026 年 2 月启动一项面向俄罗斯轻工业制造商的支持计划，首阶段重点覆盖俄罗斯鞋类生产企业。该计划在俄罗斯工业和贸易部支持下实施，仅面向直接生产商，不适用于从事商品转售的卖家。根据计划，Wildberries 将下调鞋类产品在平台销售时的佣金，并降低相关仓储费用，同时为企业提供额外的业务发展工具，以拓展其经营能力。俄罗斯工业和贸易部副部长罗曼·切库绍夫表示，该计划是政府与数字平台协作支持本土制造的案例，目标在于提升优质俄罗斯商品的可获得性，并增强国内品牌的整体竞争力。
Wildberries推出AI生成视频与AI总结评价功能AMZ123获悉，近日，俄罗斯电商平台Wildberries推出了多项新功能，覆盖商品内容制作、评价信息处理、用户购物决策。在卖家端，Wildberries 上线了新的 AI 工具“视频封面”。该工具基于神经网络技术，帮助卖家生成 AI 视频和“动态照片”，用于商品详情页展示。此前，测试卖家仅可通过幻灯片和动画信息图制作视频封面，此次升级后，卖家可基于单张图片自动生成视频，或为包含人物的图片添加自然动作，如转头、微笑等轻微动态效果。系统会根据商品所属品类，自动匹配合适的画面节奏和展示方式。整个生成过程不超过1分钟，卖家只需在商品编辑界面上传图片并启动生成，即可将成品直接添加至商品页面。
俄罗斯电商平台Wildberries进军非洲市场AMZ123获悉，近日，据外媒报道，俄罗斯电商平台Wildberries即将进军非洲市场。Wildberries与埃塞俄比亚国家投资机构 Ethiopian Investment Holdings（EIH）签署合作备忘录，双方将围绕产品本地化、投资及技术合作展开联合项目，以支持埃塞俄比亚数字经济和电商相关基础设施的发展。该合作被视为 Wildberries 拓展非洲市场的重要起点。根据公开信息，该备忘录由 Wildberries & Russ 集团首席执行官 Robert Mirzoyan 与 Ethiopian Investment Holdings 首席执行官 Brook Taye 在莫斯科签署。
Wildberries与Ozon加强商品管控与假货治理AMZ123获悉，近日，近日，俄罗斯电商平台Wildberries和Ozon在商品合规、平台治理、物流基础设施和消费端运营等多个层面推进新举措，反映出本土电商市场正在从高速扩张阶段转向更加规范化、精细化的发展阶段。在商品监管方面，俄罗斯两大头部平台Wildberries和Ozon与“诚实标识”（Честный знак）系统运营方——前景技术发展中心（ЦРПТ），以及合并后的Wildberries&Russ（RVB）签署了路线图文件，明确将分阶段过渡至以“预防”为核心的商品流通监管体系。相关工作将在平台经济法正式生效前启动，并计划在配套法规中予以落实。
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