亚马逊2026春季促销低调启动：流量分化、卖家反响不一，新功能测试中

AMZ123获悉，2026年3月16日，亚马逊春季促销活动以较为低调的方式拉开帷幕，相比往年显得尤为沉寂。今年的春促采用了分站点错峰模式：欧洲站（3月10日至16日）已进入尾声，日本站则分为两期进行，而北美站的正式活动期为3月25日至31日，并新增了为期10天的预热期。从已结束的欧洲站活动反馈来看，促销效果呈现一定的分化：德国、英国等核心站点表现稳健，但部分小站点的卖家未能感受到显著的流量增长，甚至有卖家表示活动期间比去年更加“安静”，流量进一步集中于头部链接。分析认为，欧洲地区的高通胀抑制了消费需求，同时平台流量分配的“马太效应”加剧了竞争。

AMZ123获悉，近日，亚马逊宣布，其专用航空货运服务Amazon Air已扩展至印度东北地区，并开通经由Kolkata和Guwahati的新航线。通过空运与地面运输结合的多式联运网络，该服务将覆盖印度东北部七个邦，包括Assam、Arunachal Pradesh、Manipur、Meghalaya、Mizoram、Nagaland和Tripura。亚马逊表示，新网络上线后，当地配送速度最高可提升至原来的5倍。据介绍，首班飞往古瓦哈提的Amazon Air航班已正式启航。该航线的启动标志着亚马逊进一步强化其在印度的航空物流布局。印度东北地区由于地形复杂、交通基础设施相对有限，长期以来在物流运输方面面临挑战。

AMZ123获悉，近日，一则在社交平台X上传播的帖子称，亚马逊可能将在2026年第二季度再裁减约1.4万个岗位。不过，目前相关说法尚未得到独立核实，亚马逊方面也未对该消息作出正式回应。这则消息最初由名为“Tech Layoff Tracker”的账号发布。帖子称，亚马逊此前公布的约1.6万人的裁员规模可能只是“第一阶段”，并援引所谓内部文件称，亚马逊计划在第二季度实施第二轮裁员，规模约为1.4万人。若该计划属实，两轮裁员总规模将达到约3万人。帖子还提到，裁员计划可能与亚马逊加速推进人工智能自动化有关。

AMZ123获悉，近日，根据《华尔街日报》报道，美国政府将在TikTok美国业务交易中获得约100亿美元的费用。这笔资金将从参与交易的投资者联盟中获得，被视为促成TikTok美国方案落地的“中介费”。该方案落地涉及到字节跳动旗下短视频平台TikTok在美国的双主体运营模式。为避免在美国被禁止运营，2026年1月，由字节作为最大单一股东的TikTok美国数据安全合资有限责任公司成立，若干家国际投资者入股；由字节跳动全资控股的TikTok美国公司继续负责电商、广告、市场运营等商业活动。TikTok美国新合资公司名为TikTok US Data Security（USDS）Joint Venture LLC，主要负责管理美国用户数据、应用程序以及相关算法，并通过数据隐私和网络安全措施确保美国用户信息安全。

AMZ123获悉，随着春季户外活动逐步回暖，具备户外使用场景的电子配件正成为美国电商市场新的增长动力。一款被称为“胶囊充电宝”的便携式移动电源近期在TikTok美国站表现亮眼。凭借小巧便携与实用功能的设计，该产品在最近7天（3月6日至3月12日）共售出7502单，销售额达到9.98万美元，约合人民币近70万元。该产品自去年11月底上线以来，已在TikTok美区累计销售超过2.58万件，总GMV达到32.47万美元。其销售增长主要得益于精准的使用场景定位以及社交媒体的扩散效应。目前该产品已与953位TikTok达人开展合作，发布超过2500条带货短视频，通过UGC内容强化场景化展示，从而促进转化。

AMZ123获悉，据外媒报道，TikTok正在加快其从内容平台向电商渠道的转型步伐。近日，TikTok在悉尼举办的TikTok Spotlight活动上推出了一系列全新的广告解决方案和购物工具，旨在帮助品牌将短视频带来的流量转化为实际销售，特别是推动澳大利亚企业通过TikTok Shop拓展全球市场。在广告产品层面，TikTok发布了两项高端解决方案。其中，“黄金时段”允许品牌在15分钟的时间窗口内向单个用户连续展示最多三条视频广告，以形成连贯的故事性营销。“Logo Takeover”则让品牌可以与TikTok共享应用启动时刻，在切换到常规置顶视图前，品牌创意与TikTok标识联合展示3秒钟。

AMZ123获悉，近日，eBay日本发布了《2025年全年跨境电商报告》，对2025年日本卖家在平台上的销售情况进行了总结，并对2026年的跨境电商发展趋势进行了展望。报告显示，在跨境电商持续增长的背景下，海外消费者对日本商品的需求仍在扩大，同时市场结构和销售方式也正在发生变化。从品类表现来看，2025年跨境电商年度品类排名中，“女士服装及箱包品牌配件”连续第二年位居第一，保持稳定需求。增长速度方面，“集换式卡牌（Trading Card）”成为表现最突出的品类，排名较上一年上升4位，销售额同比增长约1.74倍。其中，单张卡牌占该品类销售额的约70%。在该领域中，Pokémon相关卡牌成为推动整体增长的重要力量。

AMZ123获悉，eBay日本近日总结了日本卖家在平台上的表现，并对2026年发展趋势进行了展望。2025年，“女士服装及箱包品牌配件”连续第二年成为最受欢迎的跨境品类。其中，增长最快的品类为“集换式卡牌”，销售额同比增长约1.74倍，宝可梦卡牌及MLB相关卡牌表现尤为突出。报告同时指出了2026年的三大趋势：1. 销售市场的多国化扩张：借助eBay提供的相关工具，日本卖家在英国、澳大利亚等非美国市场的销售机会显著增加，同时二手相机和高端腕表等品类呈现强劲增长。2. 日本卖家的数字化转型：通过官方物流“eBay SpeedPAK”及发货管理系统的API对接，运营效率得以提升。

AMZ123获悉，Wildberries于3月16日宣布对其卖家后台的数据分析报告工具进行了重要升级，旨在帮助卖家更加全面地了解运营状况。此次更新包括多个新增和优化的功能：在“销售漏斗”图表中新增“与平台整体对比”和“该类目卖家”小组件，方便进行横向对比；重构了“买家画像”报告中的多个小组件，使得目标客户群体的分析更加简便；在“搜索请求:您的商品”报告表格中新增了“搜索排名因素”标记。同时，平台在“商品卡片对比”报告中加入了“仓库与地区”标签页，并引入了曝光量和点击率（CTR）指标；“各地区发货”功能的“商品流转”小组件测试已经完成，并向所有卖家开放；“库存历史”报告新增了“按仓库”切换器。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，2026年开年以来，地缘政治紧张局势的持续升级，尤其是中东战争的持续，将布伦特原油价格推升至每桶100美元以上，导致从中国至欧美的跨境物流成本急剧攀升。为应对成本压力，Temu被迫对部分商品价格进行调整，这在一定程度上动摇了其“极致低价”的核心竞争力，对Temu的增长势头构成严峻挑战。宏观经济的波动已直接体现在用户端数据上。据ad hoc news报道，截至2026年3月，Temu在美国及欧洲多个主要市场的应用商店下载排名均出现下滑，用户活跃度也有所减弱。这一趋势与能源价格上涨导致家庭预算收紧、消费者整体消费放缓的大环境相吻合。

AMZ123获悉，近日，电商平台Shopee宣布，将对平台物流与履约相关政策进行调整，包括发货时效（Days to Ship，DTS）、自动取消机制（Auto Cancellation Layer，ACL）、延迟发货率（Late Shipment Rate，LSR）以及快速交付率（Fast Handover Rate，FHR）等多项指标。Shopee表示，这些调整旨在提升订单转化率、促进复购，并支持平台卖家的长期发展。根据新政策，自2026年5月11日起，Shopee将把Fast Handover Rate（FHR）正式纳入卖家罚分体系。FHR指在过去30天内，包裹在规定时间内交给物流服务商并被扫描的比例。

AMZ123获悉，为应对2026年开斋节期间（3月12日至24日）港口运输限制，Shopee印尼站更新了本土卖家的“经济货运”相关政策。期间，Shopee将推出“极速经济”服务，确保跨岛“经济货运”订单能够正常下单。使用该服务的订单包装时长（从订单创建到送达转运中心）将统一限制在3天内，且不计入卖家的取消率和延迟出货率。此项政策仅适用于标有“极速经济”标识的特定跨岛路线，其他订单（包括非“极速经济”的跨岛经济订单）仍需遵守常规包装时效要求。卖家可以通过卖家中心的“我的订单”页面，利用“快递环保”筛选条件来识别适用此政策的订单。

AMZ123获悉，为提升SIP卖家的服务体验，自2026年3月23日（北京时间）起，虾皮国际平台（SIP）将新增二次销售服务。该服务旨在为卖家提供商品二次销售机会，以降低国际退货带来的损失，卖家无需承担适用该服务的SIP附属店铺二次销售成功后的订单尾程派送费用。符合条件的SIP附属店铺将默认享受该服务。需注意，SIP的二次销售服务不保证商品一定能够成功售出。Shopee保留随时调整适用站点、服务门槛、服务费用（如适用）、服务内容及相关服务标准的权利。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，一名顾客对好市多（Costco）提起集体诉讼，要求其将可能获得的关税退款返还给消费者，理由是这些成本最终由消费者承担。这起针对好市多的集体诉讼，源头可以追溯到美国最高法院今年2月的一项裁决。当时，最高法院判定特朗普依据《国际紧急经济权力法》（IEEPA）大范围加征关税的行为属于越权，这一裁决让此前已经征收的数千亿美元关税瞬间陷入争议。联邦法律规定：只有作为直接进口商才有权申请关税退税。尽管在实际商业操作中，这些关税成本早已通过涨价层层转嫁，最终由终端消费者买单，但法律上却与消费者无关。

AMZ123获悉，近日，日本时尚电商平台ZOZOTOWN宣布，已接入OpenAI推出的“Apps in ChatGPT”功能，并于2026年3月9日正式启动应用联动服务。通过这一合作，用户可以在ChatGPT的对话过程中直接获取时尚搭配和商品推荐，实现从聊天到购物信息获取的无缝衔接。“Apps in ChatGPT”是OpenAI在2025年12月推出的一项新功能，允许用户在聊天过程中直接调用外部服务应用。此次合作中，ZOZO将其时尚搭配应用WEAR by ZOZO以及时尚电商平台ZOZOTOWN的内容整合到ChatGPT中，使用户在聊天过程中就能获得搭配建议和商品信息。

Fin123获悉，近日，英国的金融科技公司Revolut宣布，在澳大利亚正式推出新的账户到账户实时支付功能PayTo，为当地用户提供继银行卡支付和银行转账之外的另一种支付方式。该功能已在Revolut本地应用中上线，旨在帮助用户更方便地管理日常支付和订阅费用，并提升支付透明度和安全性。PayTo是一种账户到账户（A2A）的支付方式，由NPP澳大利亚开发，被定位为传统自动扣款（Direct Debit）的数字替代方案。用户只需授权一个PayTo协议，即可在Revolut应用中对该协议进行管理，包括暂停、恢复或取消定期支付。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，科技巨头Meta公司将要展开新一轮大规模的裁员行动，以应对其在人工智能领域海量投入带来的成本压力。据外媒援引多位消息人士透露，此次裁员比例最高可能达到公司员工总数的20%，这意味着超过1.6万名员工可能面临失业。截至2025年底，Meta全球员工总数接近7.9万人。若按20%的比例计算，此次将波及约1.6万个岗位，规模远超该公司2022年的1.1万人裁员和2023年的1万人裁员。今年1月，Meta已在其专注元宇宙业务的Reality Labs部门削减了1500个职位。有知情人士向媒体表示，新一轮裁员最早可能在一个月内启动。

AMZ123获悉，美国海关与边境保护局（CBP）近期针对进口合规展开常态化严格监管，Bond（进口保证金）注销量同比激增370%。多家清关行旗下数百个关联Bond被列入黑名单，已有卖家因此遭受数十万美元损失。此次监管风暴的核心在于CBP落实今年1月更新的内部指令3530-002A，旨在从根本上重构清关监管逻辑，明确“清关的唯一合法责任主体为实际货主”，严格禁止“借Bond清关”——即货代通过空壳公司购买单条Bond供多家企业共用的操作。CBP通过ACE系统对Bond与进口商（IOR）主体信息进行集中核查，并要求高风险品类Bond保额不得低于货值30%，普通品类不低于5万美元，且需完成电子化备案。

AMZ123获悉，近日，Redseer战略咨询公司发布一份报告显示，到2030年，印度的Z世代（1997年至2012年出生的人）有望彻底改变印度的消费市场格局。届时，这一群体将占印度总人口的27%，其掌控的消费能力预计高达1.3万亿美元。报告分析认为，这代消费者与前辈相比有着鲜明的特点：他们更看重个人体验、消费的可持续性以及数字化带来的便利。这些偏好正在成为推动美容、时尚、健身等多个领域变革的关键力量。Z世代对“美”的关注在美容和个人护理行业表现得尤为突出。报告预测，到2030年，这一群体将为印度美容和个人护理市场贡献近190亿美元的份额。

AMZ123获悉，越南税务机关近日提醒Shopee等平台上的个体商户注意新的税务申报义务。从2026年起，若商户年度营业额超过30亿越南盾（约合人民币90万元），即使平台已代扣代缴交易税款，商户仍需在年度个人所得税结算时按规定计算应税所得并进行申报。此类商户需使用“收入减费用”方式，适用17%的税率进行计算。特别地，商户在申报时必须随同2026年第一季度的纳税申报表提交详细的库存清单。该清单将作为税务机关核实营业成本及准确计算应税所得的重要依据，尤其对未取得进项发票的商品至关重要。税务部门强调，无论税款是否已由平台代扣，提交附有库存清单的申报表均为法定义务，商户必须按时完成，以避免税务风险。

AMZ123获悉，3月16日消息，据报道，美国总统特朗普近日就霍尔木兹海峡航运危机向中国施加外交压力。特朗普政府明确表示，期望中国在霍尔木兹海峡问题上“选边站”，公开支持美国主导的护航行动，并敦促其与伊朗保持距离。美方将此视为中方是否愿意“认真对待与美国关系”的试金石，并警告称，如果中方在此问题上的立场不符合美方利益，特朗普将“毫不犹豫地推迟”原定于2026年晚些时候举行的美中元首峰会。

AMZ123获悉，3月16日消息，以色列国防部负责协调加沙地带人道援助的机构于3月15日发布声明，宣布加沙地带南部与埃及交界的拉法口岸将于3月18日起重新开放，允许有限人员进行双向通行。声明指出，口岸将按照关闭前的运行机制操作，人员出入境需与埃及方面协调，并事先获得以色列批准。欧盟代表团将负责监督口岸运行，而以色列将对通过口岸的人员实施“进一步的筛查和身份识别程序”。拉法口岸是加沙地带重要的人道援助通道，原本自2024年5月以色列军方控制巴方一侧后几乎一直关闭。

AMZ123获悉，3月16日消息，上海航运交易所于3月13日发布的最新数据显示，中国出口集装箱运价指数（CCFI）综合指数为1072.16点，较上期上涨1.7%，在经历连续调整后企稳回升。其中，受美以伊冲突影响，船舶绕行、周转效率下降及燃油成本增加，导致波斯湾/红海（波红）航线运价指数大幅上涨28.9%，南美航线运价指数上涨24.4%，非洲航线也普遍上涨。与此同时，欧洲、地中海、东南亚等航线运价则出现小幅回落。进入3月中旬，国内生产企业全面进入满负荷生产状态，前期积压的出口订单集中出运，船公司灵活调整航次，为运价反弹提供了支持。