服饰箱包最受欢迎，eBay发布25年日本跨境电商报告

AMZ123获悉，近日，eBay日本发布了《2025年全年跨境电商报告》，对2025年日本卖家在平台上的销售情况进行了总结，并对2026年的跨境电商发展趋势进行了展望。

报告显示，在跨境电商持续增长的背景下，海外消费者对日本商品的需求仍在扩大，同时市场结构和销售方式也正在发生变化。

从品类表现来看，2025年跨境电商年度品类排名中，“女士服装及箱包品牌配件”连续第二年位居第一，保持稳定需求。

增长速度方面，“集换式卡牌（Trading Card）”成为表现最突出的品类，排名较上一年上升4位，销售额同比增长约1.74倍。其中，单张卡牌占该品类销售额的约70%。在该领域中，Pokémon相关卡牌成为推动整体增长的重要力量。

在体育类卡牌中，与Major League Baseball相关的商品以及Shohei Ohtani相关卡牌的高价交易尤为突出，显示出日本收藏类商品在海外市场仍具有较强吸引力。

报告同时提出了2026年跨境电商发展的三大关注点。首先是销售市场的多国扩展。随着eBay官方销售与配送管理工具“eBaymag”的普及以及各地区促销活动增加，以往主要面向美国市场销售的日本商品开始在更多国家扩大销量，特别是在英国和澳大利亚市场，日本卖家的销售机会明显增加。

其中，日本制造的二手相机、高端腕表以及集换式卡牌在这些市场表现出较强增长势头。

报告指出，英国和澳大利亚消费者对二手商品和可持续消费理念的接受度较高，同时也更重视产品质量和商品管理的可靠性，这使得日本卖家的商品更容易获得信任。

第二个趋势是日本卖家的数字化转型。eBay官方物流服务“eBay SpeedPAK”通过与发货管理系统的API对接，可以实现订单信息自动导入、物流标签自动生成等功能，从而提升物流操作效率。此外，eBay还通过“SSP Program”构建跨境电商生态体系，为日本卖家提供数字化运营支持，帮助卖家提升跨境销售效率。

第三个趋势是直播电商的增长。报告指出，品牌箱包和运动鞋等“时尚类商品”与日本卖家在商品品质和商品状态方面的优势较为契合，因此被认为是未来直播销售的重要品类。与此同时，由于日本拥有大量IP内容资源，“集换式卡牌”也被认为在直播销售场景中具有较大的发展空间。

在制度变化方面，报告特别提到美国关税政策调整对跨境电商带来的影响。随着美国对关税制度进行调整，以及小额包裹免税规则的取消，原本适用于800美元以下商品的免税政策在终止前曾出现集中购买需求。但在该制度取消后，一些消费者担心在收货时需要额外支付关税，或在清关和收货过程中遇到问题，这导致部分买家在交易中途取消订单，或者在下单时更加谨慎。

为应对这一变化，eBay决定在面向美国市场的交易中推进“DDP（关税已付配送）”模式。该模式要求在购物时就明确商品总价格，包括关税费用，从而减少买家在收货阶段产生额外费用的不确定性，提升交易的透明度和安全性。

报告还指出，随着美国制度变化带来的影响，日本卖家正在逐步扩大面向欧洲、澳大利亚和亚洲等地区的销售布局。通过拓展非美国市场，日本跨境电商正在减少对单一市场政策变化的依赖，并推动销售结构更加多元化。随着这一调整逐步推进，全球跨境电商市场也正在进入新的发展阶段。

作者✎  Summer/AMZ123
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