又一平台推出全托管，或成卖家出海新爆点！
6916欧美内卷加剧、中东变数不断，2026年，中国跨境卖家的新出路在哪里？
从多份行业调研数据来看，答案似乎均指向了“全球最后一片蓝海”——拉美。
根据Endeavor、美客多等的联合报告，2026年拉美电商市场规模预计将突破2153亿美元，是电商增速最快的区域，增速约为全球平均水平的1.5倍。ECDB报告也指出，2026年拉美电商收入预计增长12.4%，高于全球平均水平8.6%，将成为驱动全球电商收入增长的主要动力。
而在这片增量蓝海上，作为区域绝对龙头的美客多，也在近期交出了一份亮眼的“成绩单”。
AMZ123获悉，深耕拉美市场26年，美客多的业务早已覆盖巴西、墨西哥、阿根廷等核心市场，成为了当地消费者的首选购物平台，相当于拉美版“淘宝”。Euromonitor数据显示，2024年美客多在拉美市场中的份额高达26%，远超第二名8%的份额。
近日，美客多再度以一份超出市场预期的财报，宣告了其在拉美电商市场的统治力。根据其最新财报，2025年，美客多净收入达289亿美元，同比增长了39%；营业利润达32亿美元，同比增长了22%，其在保持高增长的同时，盈利能力也实现了稳步提升。
进一步拆解这份“成绩单”，最大的亮点莫过于其核心电商业务的高速增长。
2025年，美客多商品交易总额突破650亿美元，同比增长了26%，售出商品高达24亿件，同时，平台年度独立买家数量突破了1.2亿。公开资料显示，2025年拉美地区的总人口约为6.6亿人，这意味着，拉美地区每6个人里，就有1个是美客多的忠实消费者。
从季度表现来看，在其他平台卖家频频“喊冷”的2025年第四季度，美客多卖家仍然感受到了旺季提振效应——季度商品交易总额达199亿美元，同比增长37%；独立买家数突破8300万，同比净增1600万，单客购买商品数达9件，同比增长15%，用户粘性与购买频次持续提升。
分市场来看，巴西与墨西哥两大核心市场依旧是增长主力，售出商品数同比增长45%，商品交易总额增长35%。同时，受通胀影响多年的阿根廷，也在2025年交出了售出商品数同比增长36%，商品交易总额实现同比大幅增长42%的成绩单，展现出了拉美电商强大的市场韧性。
而在这份逆势增长的成绩单刷屏跨境圈的同时，亦有不少跨境卖家观察到美客多的财报解读中，有一个与中国卖家密切相关，且频频被提及的词汇——跨境业务。
据了解，美客多在2025年将跨境业务视作重点战略方向，通过优化买家前端体验及卖家费率结构后，成效已逐步显现。财报显示，2025年美客多跨境业务增长逐季加速，在第四季度商品交易总额更是获得了74%的强劲增长。其中，中国跨境卖家无疑是最大的增量来源之一。
过去很长一段时间里，不少中国卖家都曾因拉美复杂的税制和遥远的距离，将其视作待开发的“潜力股”，而非即刻进军的增量蓝海。2025年，美客多通过不断升级供应链管控、完善供应链布局，已然大大缓解了这一物流时效慢及成本高的难题。
2025年12月，美客多还在中国开设了首个官方履约中心，并实现了向五大核心市场的常态化发货。据业内卖家反映，在物流难题得到缓解后，已有商业嗅觉灵敏的卖家纷纷入驻了美客多，目前该平台上有多款来自中国的3C电子、家居用品、服饰鞋包等产品正卖得“风生水起”。
从本质上来看，美客多与中国卖家的合作是可以说是“双赢”——美客多靠中国强大的供应链丰富了品类，成为了更多拉美消费者的线上购物选择；中国卖家则靠美客多，撬开了拉美这个难啃的市场，2025年的增长数据，就是“双赢”的最好证明。因此到了2026年，美客多干脆把这份合作升级到了“新阶段”。
AMZ123了解到，近日，美客多正式宣布，向中国卖家推出半托管与全托管两大业务模式。
公开信息显示，这
与平台原有的自运营模式相比，这两种托管模式的差异性主要体现在备货与物流履约两个环节。
具体而言，半托管模式定位“物流托管、运营自主”，卖家仅需备货至美客多位于中国东莞沙田的官方仓，专注选品与店铺运营，出单后将由平台承接仓储、国际运输与尾程派送等物流环节，更适配具备成熟跨境运营经验、拥有专业团队、希望掌控品牌与店铺节奏的资深跨境卖家。
全托管模式则主打“供货为王、一键出海”，卖家仅负责稳定供货，由平台包揽店铺运营、物流配送、营销推广、售后服务等环节，相当于让卖家能够直接对接拉美终端消费者，更适用于具备生产线优势、成本控制能力与库存深度，但缺乏跨境运营经验的工厂型卖家。
与其他平台的托管模式相比，美客多半托管同样也有着些许不同。从招商目标来看，某些跨境平台的半托管锚定的是具备海外本土履约能力的卖家，而美客多半托管则招揽具备成熟运营经验的卖家，其凭借升级的供应链布局及本土化履约优势，已将卖家彻底从繁琐的供应链环节中释放。
那么，美客多到底为什么会向中国卖家抛出如此大的橄榄枝呢？AMZ123认为，其本质并非单纯的“招商引流”，而是基于平台与卖家双方核心需求的“互利共赢”。
尽管美客多在拉美占据霸主地位，但其部分品类仍存在供给不足的问题。而中国供应链刚好能补上这些缺口——工厂型卖家能提供高性价比的标准化产品，运营型卖家则能带来差异化的细分品类，进一步提升平台商品丰富度，满足消费者的需求。
现如今，电商平台间的竞争已从“抢用户”迈入“抢供应链”的环节，美客多通过双托管模式绑定中国优质供应链，无疑是为其长期发展加上了一个重量级的增长砝码。
站在中国跨境卖家的角度，双托管模式的核心价值则在于多了一个可选择的优质出海渠道。欧美卷、中东乱，持续稳步增长的拉美势必成为新一年里跨境卖家们的“必争之地”。
而有了美客多的双托管模式“托底”，卖家有更多的时间用在选品开发、出海策略规划等核心能力建设上，不管是拥有丰富跨境平台运营经验的成熟卖家，还是供应链实力强劲但尚未组建运营团队的工厂型卖家，都能有机会通过差异化的经营选择，在2026年出海拉美的征程上占据一席之地。
此外值得一提的是，在推出双托管模式的同时，美客多2026年还正式上线了乌拉圭市场，目前也已向跨境卖家开放入驻。
作为拉美电商增速最高的国家之一，乌拉圭虽然体量不大，但消费能力强、互联网普及率高。eMarketer数据显示，2025年乌拉圭零售电商增长率达11.4%，位列拉美第二、全球第八。
美客多在乌拉圭拥有170万活跃注册用户，月均访问量高达2800万次——这意味着，这里聚集的是一批购买力集中、电商渗透率高的高质量消费人群。对于希望在拉美寻找增量突破的卖家而言，这个“小而美、精而稳”的市场，正是测试高客单价商品的理想“试验田”。
站在2026年的节点回望，拉美电商早已不是五年前那个充满“赌徒”色彩的草莽市场。配送滞后、本土化运营难，这些曾经让中国卖家望而却步的痛点，正在被美客多用持续多年的基建投入以及稳步推出的多元化跨境业务模式一一化解。
布局拉美该先从哪个市场入手？在美客多的生态里，半托管和全托管哪个发展更好？
答案没有优劣之分，只有适配之别。但有一点可以确定：当拉美电商的渗透率正以每年超过20%的速度狂奔时，选择躬身入局，远比站在场外犹豫更有意义。2026年，美客多已向中国卖家敞开了大门，剩下的，就看卖家们能不能抓住机会，顺势而上。
