因中东战争推高油价，Temu增长遇到重大挑战

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，2026年开年以来，中东战争的持续升级，将布伦特原油价格推升至每桶100美元以上，导致从中国至欧美的跨境物流成本急剧攀升。为应对成本压力，Temu被迫对部分商品价格进行调整，这在一定程度上动摇了其“极致低价”的核心竞争力，对Temu的增长势头构成严峻挑战。

宏观经济的波动已直接体现在用户端数据上。据ad hoc news报道，截至2026年3月，Temu在美国及欧洲多个主要市场的应用商店下载排名均出现下滑，用户活跃度也有所减弱。这一趋势与能源价格上涨导致家庭预算收紧、消费者整体消费放缓的大环境相吻合。

拼多多在最新季度报告中证实，主要由Temu驱动的国际业务增长已放缓至25%，远低于此前45%的增速。社交平台上的用户反馈也显示，配送时间延长和运费变化正成为追求实惠消费者的新痛点。

从运营模式上来看，Temu的盈利高度依赖通过游戏化转盘、优惠券和社交分享驱动的海量订单和薄利多销。然而，随着欧美成熟市场广告成本因用户疲劳而攀升30%，Temu每年超100亿美元的巨额营销投入仍未换来盈利。

此外，外部竞争环境同样日趋白热化。Shein正加强在美国的本土化生产以缩短供应链，亚马逊则持续以类似Prime Day的促销活动和更快捷的配送服务巩固市场地位。相比之下，Temu高度依赖直接从中国采购的模式，在当前地缘政治背景下，使其更容易受到关税政策和供应链中断的冲击。

值得注意的是，尽管Temu用户数在2025年底前已突破2亿，但在新市场90天后的用户留存率约为40%，显示出其在低于扩张的进程中同样步履维艰。

业内人士指出，一旦美股下跌10%，可能导致美国消费者支出减少1%，对于六成收入来自北美市场的Temu来说，将进一步构成直接威胁。

目前，Temu正尝试通过人工智能驱动的个性化推荐和直播带货功能提升平均订单价值，若能成功将美国仓库建设周期缩短一半、提升配送速度，也将成为其重新夺回市场份额的决胜关键。

作者✎  林含/AMZ123

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