亚马逊广告扣款新规将推迟至8月，卖家集体抵制见效

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，一场由上百名卖家发起的联合抵制行动，让亚马逊暂时收回了即将生效的广告支付新规。当地时间4月14日，亚马逊在其广告博客发布消息称，原定于4月15日生效的广告费用支付方式调整将推迟至2026年8月1日，以便受影响广告商有更充裕的准备时间。此次风波的根源在于支付规则的悄然变更。按照此前通知，从4月15日起，亚马逊广告费用将优先从卖家店铺账户余额中自动扣除，仅在余额不足时才启用信用卡或借记卡支付。而在此之前，大多数卖家习惯使用信用卡支付广告费，由此可获得约30天账期，叠加回款周期后，相当于享有近60天的无息资金周转期。一旦改为账户余额直扣，卖家的现金流压力将显著上升。

AMZ123获悉，为遏制虚构折扣行为，亚马逊宣布将于4月下旬分两阶段升级价格管理规则。第一阶段自4月23日起，卖家在商品详情页展示的任何厂商建议零售价（UVP）或原价，必须有近期在亚马逊平台的实际销售记录，或由其他零售商可验证的报价作为支持依据。第二阶段自5月18日起，亚马逊将调整“划线价”的计算逻辑：若商品在过去90天内的实际销售价格有超过一半的时间低于此前“划线价”的中位数，则在重新计算新的“划线价”时，促销价格也将被纳入考量。不符合新标准的“划线价”将不再在产品页面上显示。

AMZ123获悉，由亚马逊头部卖家社群Million Dollar Sellers牵头，数百位年营收超过百万美元的大卖联合发起抗议行动，呼吁全平台卖家在4月15日当天暂停所有站内广告投放，以“单日广告零支出”的方式向平台施压。本次抗议的直接原因是亚马逊自4月15日起在北美、欧洲、日本等主要站点实施的广告支付新规。新规将广告费默认支付方式由卖家自行绑定的信用卡，改为优先从卖家账户销售收入余额中直接扣除。这一调整导致卖家失去约60天的信用卡免息周转期及1%-2%的信用卡返现收益，现金流压力显著增加，尤其对月销售额达百万美元的大卖而言，利润影响明显。

AMZ123获悉，根据Marketplacepulse的最新分析，亚马逊在美国电商平台市场的领先地位依然不可动摇。预计到2025年，亚马逊第三方卖家的销售额将达到3000亿美元，是排名第二的eBay（430亿美元）的七倍。值得一提的是，亚马逊Haul（年销售额20亿美元）业务的规模足以使其单独跻身榜单前十位。在排名中部，竞争尤为激烈。Temu（年销售额220亿美元）、TikTok Shop和沃尔玛（各150亿美元）凭借低价策略、社交电商模式和强大的实体零售基础设施展开了激烈的差异化竞争。

亚马逊又把跨境供应链往前推了一步。 亚马逊今日宣布，全球首个亚马逊全球智能枢纽仓（Global Warehousing and Distribution，简称 GWD）在深圳正式向卖家全面开放。 作为亚马逊全球开店“下一代跨境链”（Next Generation Global Selling）战略落地的重要一步，亚马逊全球智能枢纽仓（GWD）是在货源地建立的一站式批量仓储、分拨服务，涵盖仓储、报关清关、跨境运输和库存调拨等服务，无缝衔接全球亚马逊物流（FBA）网络，为卖家构建了一条“从本地仓库直达全球客户”的智能、高效物流通道。

AMZ123获悉，4月15日消息，亚马逊的人工智能购物助手Rufus展现了其强大的商业潜力。据相关报道，该AI助手每年为亚马逊带来100亿至120亿欧元的额外销售收入。目前，Rufus已处理超过13%的用户搜索请求，并能提高用户下单购买的可能性60%。与传统的关键词匹配方式不同，Rufus采用了基于语义意图识别的新算法，这要求卖家提供丰富且准确的商品描述，以便在AI驱动的搜索结果中脱颖而出。同时，亚马逊也开始对这种AI对话进行变现，用户在Rufus聊天界面中点击推荐商品时，将被视为付费广告点击并进行结算。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，TikTok Shop 与 Shopee 针对退货运费的政策对比引发印尼卖家关注。其中，Shopee维持原有规则不变，而TikTok Shop则计划自2026年6月1日10:00起，对退货费用分担机制进行调整，要求卖家在部分场景下承担一定比例的退货运费。根据新规，在买家发起退货申请的情况下，卖家需参与承担往返运费。例如，当买家因“改变主意”而退货时，运费不再完全由买家或平台承担，卖家也需分担一部分成本。即使在部分非卖家责任的配送失败场景下，卖家也可能需要承担一定费用。

AMZ123获悉，近日，数据分析公司Spate发布的最新数据显示，2026年第一季度美妆品牌在 TikTok 上的增长主要由付费内容驱动，而非自然传播。报告指出，排名前十的品牌中，大多数品牌超过90%的播放量来自赞助内容或付费推广。具体来看，Pantene（潘婷）在该季度共获得5610万次播放，其中93.6%来自付费内容；Benefit Cosmetics、Dr. Melaxin、L'Oréal Paris（巴黎欧莱雅）等品牌同样高度依赖付费内容，其付费内容播放量占比均超过90%。其中，Dr. Melaxin的付费内容占比达到98.3%，L'Oréal Paris为96.3%。

AMZ123获悉，一款售价135.95元的6件套男士冰丝运动短裤在TikTok美区春夏男装赛道中取得了显著销售成绩。该产品成功满足了海外男士在春夏季节对轻薄、速干、可多场景搭配的短裤需求，凭借“6件套打包、超高性价比”的策略，快速打造了极具吸引力的价值点。数据显示，在近30天（3月13日至4月11日）内，该产品累计销量达到1.4万件，GMV突破190万元。其成功的核心在于高效的“内容+流量”策略。在内容方面，一条19秒的短视频为产品贡献了111万元GMV。

AMZ123获悉，美国零售联合会与Kantar近日联合发布了《2026年全球50大零售商》榜单。沃尔玛以6920亿美元的零售收入再次位列榜首，亚马逊以4220亿美元紧随其后，德国零售商施瓦茨集团和奥乐齐（Aldi）分别排名第三和第四，美国好市多位列第五。榜单显示，2025年全球零售业面临复杂挑战，年初环境相对稳定，但随后受美国政策调整及各国关税变化影响，供应链波动加剧，同时针对物流与采购系统的网络犯罪显著增加。从企业表现来看，沃尔玛持续推进线上线下整合并加大国际市场投资，亚马逊强化全球电商网络及生鲜零售布局，欧洲折扣零售商及小型门店模式表现突出。

AMZ123获悉，2026年第二季度，eBay已全面启动面向中国卖家的激励活动，分为两大方向。其一是“千帆计划”品牌出海扶持，覆盖美国、英国、德国、澳大利亚、意大利、法国、西班牙和加拿大站点。新入驻并拥有专属招商经理的企业卖家，在活动期间（4月1日至6月30日）完成品牌认证和有效刊登，并根据达标交易额，最高可获得100%的eBay成交费返还，单季度返还额度最高可达10万美元。其二是“Lifestyle高需求品类奖励计划”，重点关注运动户外和乐器类目，覆盖美、英、德、澳站点。

AMZ123获悉，为协助卖家提升商品吸引力与交易表现，Shopee马来西亚于2026年4月14日正式推出“共付优惠券计划”。该计划采用邀请制，平台将为参与的卖家创建全店可用的最高15%折扣优惠券。计划分为两个阶段：第一阶段为免费试用期，所有优惠券费用由Shopee全额承担；第二阶段为付费阶段，优惠券费用将由Shopee与卖家各自承担50%，费用上限为卖家2026年1月GMV的5%。在付费阶段，卖家需先行支付优惠券费用，活动结束后将返还相当于50%优惠券费用的金额，返还款项将在45天内存入卖家店铺余额。

AMZ123获悉，俄罗斯电商平台Wildberries正在其移动端测试一项升级版的图片搜索功能。新功能不仅允许用户上传图片，还支持结合文字描述以精确化查询。例如，用户可以上传一张短袖T恤的图片，并输入“长袖、无图案”来寻找更合适的商品。该功能结合了图片分析与语义理解，旨在提供比传统搜索更相关的结果，帮助用户在难以准确描述或找到合适图片时，展示类似物品并附上文字说明，进而获得更加精准的搜索结果。此外，用户还可以通过智能手机的“分享”菜单直接选择Wildberries，快速搜索来自相册、浏览器或其他应用中的任何图片。据平台数据，每日约有170万人使用其图片搜索功能，过去一年月活跃用户增长了两倍多。

AMZ123获悉，自4月中旬起，Ozon平台对卖家规则实施多项重要调整。在罚款方面，自4月14日起，对于FBS模式下因卖家原因取消订单的情况，罚款比例显著上调，从订单内所有商品总价的9%至27%不等，最低为150卢布，最高可达7000卢布。在仓储时效方面，针对FBO模式，Ozon协助出库的申请处理时限由收到申请后的65个日历日缩短至60个日历日。此外，平台加强了商品卡合规管理，自4月15日起，对于违反规定的行为（例如将不同型号、品类或品牌的商品合并至同一商品卡），平台将首次向卖家发出警告，并对买家隐藏错误的商品组合，仅显示拆分后的单个商品卡。

AMZ123获悉，近日，eBay日本宣布，旗下电商平台Qoo10日本推进的“韩妆品牌扶持项目”在过去一年取得阶段性成果，并同步披露后续扩展计划。“2026年Qoo10日本Mega Debut新秀颁奖会”数据显示，在“Mega Debut”项目启动后的第一年，共有约200个品牌通过该计划进入日本市场，其中188个为韩妆品牌。这些品牌累计实现销售额33.5亿日元，其中48个品牌单季度销售额突破1000万日元。部分品牌销售额增长超过15倍，粉丝数量增长超过20倍，表明该项目不仅完成了品牌上线，也推动了品牌在日本市场的初步建立。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，美国零售巨头Target正加速将旗下门店转化为本地化配送节点，试图在时效竞赛中缩短与电商对手的差距。据其披露，到2026年底，Target将依托子公司Shipt配送员网络，在美国50个市场区域内的超过100家门店推出“门店直送”次日达服务。而在一年前，这一模式仅在两座城市的6家门店进行试点，扩张速度可见一斑。目前，Target通过棕色纸箱包裹已实现次日达服务覆盖约半数美国人口。随着今年春季再有20个大都市圈接入该服务，其覆盖率预计将一举突破60%。

Fin123获悉，近日，阿里巴巴正式进入巴基斯坦金融服务市场。监管机构巴基斯坦证券交易委员会（SECP）宣布，已向阿里巴巴旗下子公司公司Coco Tech Pakistan发放非银行金融机构（NBFC）牌照，使其能够在当地推出“先买后付”（Buy Now, Pay Later，BNPL）服务。根据监管机构说明，该服务将允许消费者在电商平台购物时选择分期付款，而无需一次性支付全部金额。这种模式近年来在全球范围内快速发展，成为传统信贷的重要补充。监管机构同时表示，阿里巴巴将对巴基斯坦进行直接投资。此次进入正值巴基斯坦电商市场快速发展阶段。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，日本最大电商集团乐天已正式将数字资产XRP接入其核心支付网络，从4月15日起，约4400万乐天用户可通过积分兑换通道，在超500万家合作商户中使用XRP完成消费。目前，乐天支付应用现已新增XRP作为支付选项。用户可以先用乐天积分在乐天钱包内购买XRP，随后为乐天现金账户充值，即可在接入平台的线上与线下商户扫码付款。此前，乐天钱包仅支持XRP的现货交易与持仓存储。可以说，此番支付功能的开通让XRP在这一乐天生态内，从单纯的持有资产转变为可流通的消费工具。值得注意的是，乐天积分系统的规模为此次整合提供了坚实的流动性基础。

AMZ123获悉，Yandex Market数据显示，自2026年初以来，俄罗斯消费者已开始为即将到来的夏季和度假季积极采购商品。春季期间，消费者主要关注基础且多功能的旅行用品，其中服装、配饰和护肤品最为畅销。3月份，太阳镜、帽子及防晒产品销量较2月翻倍，巴拿马草帽和行李箱销量增长1.3倍。同时，儿童游泳装备需求上升，泳衣和凉鞋销量分别增加1.3倍和1.2倍。平台AI助手在3月份接收了超过3000条关于夏季服装、泳衣、配饰及防晒产品的咨询。针对水上活动的相关需求亦显著增加，充气游泳圈和床垫销量翻倍，冲浪及水上滑水装备增长1.4倍，游泳背心销量增长1.2倍。

AMZ123获悉，韩国电商平台11Street宣布，将于6月中旬正式入驻京东全球购，开设“11Street专馆”，并已启动面向中国市场的卖家招募，涵盖美妆、加工食品、保健品及婴幼儿用品等品类。此次合作旨在为韩国卖家提供“全流程、低门槛”的中国市场解决方案。在运营方面，卖家只需将商品送至11Street在韩国的物流中心入库，后续的海运、通关、中国境内配送、客服、营销及税务处理等环节将由11Street与京东合作方统一管理，且不向卖家收取额外费用。商品上架后，将通过系统自动同步至京东全球购内的11Street专馆。

AMZ123获悉，近日，Scurri发布最新数据显示，2026年开年电商行业延续强劲增长态势，第一季度累计完成发货4670万次，较2025年同期的3820万次同比攀升22%。同期，商品交易总额（GMV）增长9.07亿欧元，总量站上50亿欧元大关。分析指出，这一增长态势主要受季节性热点影响。从月度趋势观察，发货量增速呈现逐月走高的趋势，从1月的16%一路推升至3月的26.5%，情人节与母亲节等传统促销周期持续发挥拉动效应。但值得注意的是，消费者把钱花在了与以往不同的品类上。礼品类发货量同比下降22.7%，时尚服饰类下滑17%，非必需消费明显收紧。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，受持续的生活成本压力影响，欧洲六大主要零售市场的消费者正加速转向自有品牌。根据市场研究机构Circana对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙和英国快速消费品的最新追踪，自有品牌产品在这些地区的销量份额首次触及50%大关。自2021年起，该份额逐年攀升，累计涨幅已超3个百分点，且预计2026年将继续保持上行。Circana的追踪数据覆盖了超230个快消品类目中数百万个SKU的销售情况。分析发现，零售商正通过提升品质、拓宽健康产品线及紧跟生活方式潮流，维持自有品牌系列的低价吸引力。分国别看，西班牙与荷兰领跑这一趋势，自有品牌分别占据59%和56%的销量份额。

Fin123获悉，近日，加密稳定币发行商Tether推出一款面向用户的自托管加密钱包应用“tether.wallet”，支持用户在多个区块链上直接持有和发送稳定币及比特币资产。该钱包支持多种数字资产，包括稳定币USDT、USAT，黄金支持的代币XAUT以及Bitcoin。用户可以在不同区块链之间进行转账，并且在支付交易费用时可以直接使用所发送的资产，而无需额外持有专门的Gas代币。此外，该应用还引入类似“[name@tether.me](mailto:name@tether.me)”的可读地址形式，替代传统复杂的长钱包地址，从而降低使用门槛。此次发布被视为Tether业务模式的重要变化。

AMZ123获悉，近日，Yandex Market与Yandex Travel数据显示，俄罗斯消费者已开始提前布局2026年夏季出行和消费需求。2026年第一季度夏季相关预订量同比增长24%。其中83%的订单来自国内目的地，主要集中在克拉斯诺达尔边疆区（占35%）、克里米亚（12%）、圣彼得堡及列宁格勒州（12%）、莫斯科及莫斯科州（6%）以及加里宁格勒州（4%）。海外目的地中，阿布哈兹占21%，意大利占15%，土耳其和法国各占12%，白俄罗斯占6%。消费侧同样出现明显增长。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，乌兹别克斯坦政府正加快推进电商发展，并提出将电商在零售市场中的占比提升至9%至11%。这一目标是在总统Shavkat Mirziyoyev主持的会议上提出的，会议重点讨论了加快电商增长及发展保税仓储基础设施的相关方案。目前，乌兹别克斯坦电商在零售中的占比为4%至4.6%，约为全球平均水平22%的五分之一。为推动行业发展，乌兹别克斯坦政府计划重点建设保税仓库，使进口商品可以在海关监管下存储，并延后缴纳关税和税费，从而优化贸易流程。同时，乌兹别克斯坦政府还考虑引入“销售时缴纳关税”的机制，以改善投资环境，预计这一措施有望吸引至少5亿美元投资。

AMZ123获悉，4月14日，国务院新闻办举行新闻发布会，海关总署相关负责人介绍了2026年一季度我国进出口情况。根据海关总署的数据，2026年一季度我国货物贸易进出口总值达11.84万亿元，同比增长15%，规模创历史同期新高。其中，跨境电商进出口额达到6184.6亿元，出口为4735.5亿元，进口为1449.1亿元，延续强劲增长势头。整体外贸市场稳步扩大的同时，结构优化特征同样明显。一季度出口6.85万亿元，增长11.9%；进口4.99万亿元，增长19.6%。规模首破11万亿元大关，季度增速为近五年最快。

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，印度政府正酝酿一项针对外商直接投资（FDI）的新规，允许外资涉足基于库存的电商模式，但业务范围将被严格限定于出口领域。据了解，这次印度政策设计的核心在于实施硬隔离。一位印度的政府官员透露，技术层面会强制要求对库存进行物理区隔，即出口专用仓库必须与面向印度国内市场的仓库分开设立。这既可以是完全独立的仓储设施，也允许相邻而建，但必须确保货物、数据与运营流程的清晰切割。根据现行政策，印度禁止外资在库存主导型电商模式中持股，仅允许在纯市场平台模式下实现外资全资控股。

AMZ123获悉，自霍尔木兹海峡因美伊谈判破裂再度陷入紧张以来，全球航运业正面临运费、保险费及运输时间的全面上涨压力。目前，经海峡外港口陆运转运至中东的40尺大柜海运费用已突破8000美元，有船公司上海至杰贝阿里港的全包价甚至达到8502美元。波斯湾主要港口的运费已是冲突前的四倍以上，船舶战争险费率也从0.2%-0.3%升至最高7.5%，保费涨幅近十倍。运输周期同样显著延长，上海至杰贝阿里港的全程运输时间超过32天。尽管达飞、中远海运、马士基等船公司已恢复航线，但整体市场运力仍显不足，呈现“有价少货”的观望态势，加之陆运卡车短缺等因素，进一步推高了运输成本和不确定性。

AMZ123获悉，近期，东航、南航等多家中国航空公司集中取消了大量2026年4月至6月期间往返澳大利亚、新西兰及马来西亚的国际航班，涉及南京、武汉、杭州、济南等多个二线城市始发的多条航线，其中部分取消通知较为临时。此次航班大规模调整主要有三方面原因：1. 受地缘冲突影响，航空燃油成本大幅攀升。亚太地区航煤价格自3月以来持续上涨，长航线运营成本显著增加，导致部分二线城市始发航线出现明显亏损；2. 4月至6月为澳新方向传统旅游淡季，市场需求回落，部分航线客座率不足50%，难以覆盖运营成本；3. 航空公司为提升收益，将运力优先调配至旺季且票价上涨的欧美高利润航线。

AMZ123获悉，奥地利零售协会在4月15日发表声明，强烈反对该国财政部提出的对寄递包裹（Paketabgabe）征收新税费的提议。该协会指出，这项税收原本旨在打击来自第三国（如Temu、Shein）低价包裹，然而实际的税负将会落在奥地利本土的线上零售行业上。该行业为奥地利经济贡献了131亿欧元的增加值，并支撑了25万个就业岗位。奥地利零售协会主席Rainer Will警告称，Temu和Shein等平台可能找到办法规避这项税费，而在经历了三年创纪录的破产潮后，奥地利本土零售商将不得不承受这一新的官僚负担。