Q1电商发货量大增22%！欧洲成跨境物流新热点

AMZ123获悉，近日，Scurri发布最新数据显示，2026年开年电商行业延续强劲增长态势，第一季度累计完成发货4670万次，较2025年同期的3820万次同比攀升22%。同期，商品交易总额（GMV）增长9.07亿欧元，总量站上50亿欧元大关。

分析指出，这一增长态势主要受季节性热点影响。从月度趋势观察，发货量增速呈现逐月走高的趋势，从1月的16%一路推升至3月的26.5%，情人节与母亲节等传统促销周期持续发挥拉动效应。

但值得注意的是，消费者把钱花在了与以往不同的品类上。礼品类发货量同比下降22.7%，时尚服饰类下滑17%，非必需消费明显收紧。

取而代之的是，更贴近生活实用与兴趣支出的品类增速亮眼：玩具类发货量飙升52.2%，宠物及动物用品增长36.6%，家居用品与体育器材分别增长25%和25.3%。从中可以看出，节日消费的内涵正从纯粹的情感馈赠，向日常品质改善与个人爱好倾斜。

跨境物流流向亦呈现明显的结构性调整。尽管美国仍为第一大目的地市场，但对美发货量同比缩减21.1%，对加拿大降幅更是降低至33.6%。

与此形成鲜明对比的是，欧洲多国成为增量主力。发往德国的包裹量增长40.3%，比利时增长27.9%，丹麦增长28.2%，荷兰与波兰分别增长15.7%和16.1%。英国本土市场也取得7.3%的同比增幅。

此外，消费者对配送时效的耐心仍在持续收窄。次日达服务以32.7%的首选占比位居榜首，且同比增速达28.9%。周末配送选项增长17.1%，反映消费者对收件灵活度的更高要求。标准配送仍保有两成份额，但正被更快捷的服务逐步挤压。

分品类看，物流履约方式正走向高度定制化。食品饮料类因保鲜刚需，次日达使用率高达52%。宠物及动物用品领域，专人上门配送占比达73.8%。家居用品则因大件属性，双人配送与国际运输服务比例有所上升。

与此同时，增长与衰退赛道之间的裂口正在扩大。成人用品发货量同比激增88%，玩具与宠物用品增幅超三成，但花园户外用品却暴跌59.7%，礼品类产品也下滑超两成。

总体来看，电商行业的增长虽强劲，但内在复杂度正在升级。季节性节日仍在创造需求，可消费者的购买决策与品类偏好已在重塑。因此，对于电商从业者而言，能否在选品策略与物流响应上同步贴合这些变化，将成为维系增长动力的关键。

作者✎  林含/AMZ123

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