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25年Qoo10日本销售额同比增长56.3%，加速推动韩妆出海

日韩电商资讯

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2026-04-15 11:38

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25年Qoo10日本销售额同比增长56.3%，加速推动韩妆出海 AMZ123获悉，近日，eBay日本宣布，旗下电商平台Qoo10日本推进的“韩妆品牌扶持项目”在过去一年取得阶段性成果，并同步披露后续扩展计划。

“2026年Qoo10日本Mega Debut新秀颁奖会”数据显示，在“Mega Debut”项目启动后的第一年，共有约200个品牌通过该计划进入日本市场，其中188个为韩妆品牌。这些品牌累计实现销售额33.5亿日元，其中48个品牌单季度销售额突破1000万日元。

部分品牌销售额增长超过15倍，粉丝数量增长超过20倍，表明该项目不仅完成了品牌上线，也推动了品牌在日本市场的初步建立。

从平台整体表现来看，Qoo10在日本美妆电商市场的份额已超过30%，平台月活跃用户达到3500万，会员规模为2800万。2025年Qoo10平台销售额为684亿韩元，同比增长56.3%，营业利润和净利润均已恢复盈利，同时平台已连续8年保持两位数增长，在日本10至30岁女性群体中具有较高粘性。

“Mega Debut”项目于2025年4月推出，核心是为新兴美妆品牌提供一体化支持，包括折扣策略设计、达人评测内容制作、社交媒体与美妆媒体曝光，以及专属直播活动等。Qoo10表示，该模式的重点在于从“入驻平台”延伸至“品牌孵化与市场建立”，构建从曝光到转化的完整链路。

在此基础上，eBay计划在第二年进一步扩大项目规模。具体措施包括将品牌曝光周期从7天延长至14天，每周参与品牌数量由4个提升至6个，同时强化与平台核心促销活动“Megawari”的联动。此外，eBay还将推出“Incubation”计划用于扶持成长型品牌，以及“Mega Collabo”项目以打造明星品牌。

尽管线上渠道增长明显，但日本化妆品市场整体电商渗透率仍不足10%。消费者普遍倾向于线下试用后再购买，药妆店、杂货店和百货渠道仍占据主导地位。同时，消费者在购买时更重视产品安全性和品牌可靠性，而非单纯价格因素，这使得依赖短期促销和营销的策略在获取长期用户方面存在一定难度。

市场竞争也在加剧，包括乐天、亚马逊以及由LY Corporation运营的雅虎购物等平台，均在加强韩妆品类布局。在多平台竞争背景下，仅依赖价格和营销驱动的差异化策略面临挑战。

针对这一情况，eBay正在推进线上线下融合布局。eBay计划在2026年下半年开设2家快闪店，并在2027年上半年于东京核心区域开设旗舰店，以实现全年展示和体验韩妆产品，增强用户触达与品牌认知。

在消费端，日本市场对韩妆的接受度持续提升。业内观点认为，日本消费者对韩妆的兴趣逐渐接近韩国本土市场水平，这为跨境电商平台提供了增长空间。但与此同时，电商平台需要在品牌建设、产品信任以及渠道融合方面持续投入，才能在竞争加剧的环境中维持优势。

整体来看，Qoo10通过系统化的品牌扶持机制，推动韩妆在日本市场实现规模化落地，同时也面临电商渗透率偏低、消费者偏好线下体验以及平台竞争加剧等多重挑战。未来，随着项目扩展及线下渠道布局推进，其在日本美妆市场的表现仍有待进一步观察。

作者✎ Summer/AMZ123
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2026全球零售50强出炉：沃尔玛、亚马逊稳居前二

AMZ123获悉，近日，美国零售联合会（National Retail Federation，NRF）与Kantar发布《2026年全球50大零售商》榜单。结果显示，沃尔玛再次排名第一，亚马逊位列第二，德国的Schwarz Group和Aldi分列第三和第四，第五名为好市多。榜单显示，2025年全球零售环境在年初相对平稳，但随后因美国政策调整及几乎所有商品关税快速变化而变得更加复杂，同时各国的对等关税进一步加剧供应链不稳定。大宗商品成本、商品供应以及贸易格局的波动，迫使制造商和品牌迅速调整策略。此外，针对物流与采购系统的网络犯罪显著增加，犯罪形式从传统盗窃转向通过伪造物流文件实施大规模货物劫持。

亚马逊卖家集体联合抗议！4.15日全面停止投广告

近日，众多卖家联合发起了一场抗议浪潮，目标直指行业巨头亚马逊。— 1 —亚马逊百万卖家集体抗议亚马逊，终于引发卖家们的众怒。其抗导火索就是亚马逊悄然推行的广告支付方式强制调整。这如同在卖家群体中投入了一颗“定时炸弹”，瞬间引发强烈的反应。而此次抗议行动正是由业内极具影响力的百万美金卖家社群（Million Dollar Sellers）牵头。

25年东南亚电商GMV达1576亿美元，三巨头瓜分市场

AMZ123获悉，近日，咨询机构Momentum Works发布最新报告显示，2025年东南亚电商市场迎来强劲反弹。区域内平台商品交易总额（GMV）同比增长22.8%，达到1576亿美元，远高于2024年12%的增幅。市场加速向头部集中，Shopee、TikTok Shop与Lazada三家平台合计吃下98.8%的份额，中小玩家生存空间被急剧压缩。从国别看，泰国与马来西亚成为增长双引擎。泰国全年GMV从234亿美元跃升至355亿美元，增幅高达51.8%；马来西亚紧随其后，从115亿美元增至170亿美元，增长47.6%。菲律宾、越南和新加坡同样交出两位数增长成绩单。

欧盟发布新规：电商包装空隙不得超50%

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，欧盟正在加强对电商过度包装的监管。根据《包装和包装废弃物条例》（PPWR）最新规定，从2026年8月12日起，进入欧盟市场的电商包裹内部空隙体积将被严格限制在50%以内。这项新规旨在通过强制削减包装内不必要的闲置空间，大幅降低物流环节的材料浪费与运输碳排放。据了解，这次新规对于“空隙”的定义却相当严苛：所有填充材料，包括常见的充气袋、气泡膜、泡沫塑料以及揉成团的牛皮纸衬垫，均被明确计入空隙范畴。这意味着，以往通过塞入大量缓冲物来撑满大纸箱的粗放式打包手法，将在新标准下彻底失效。该条例的适用面覆盖了从在线零售商、配送中心到第三方物流供应商在内的整个电商流通链条。

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Tokopedia与TikTok Shop将收取物流服务费

AMZ123获悉，近日，据外媒报道，自2026年5月1日10时起，Tokopedia与TikTok Shop将对印尼卖家推出新的物流服务费用政策，所有新订单均将收取相关费用。该费用由物流服务提供方收取，覆盖订单处理、协调及配送等环节，费用由卖家承担，并不会在消费者结算页面中显示。根据平台说明，物流服务费用将按照每笔订单中买家支付的运费比例计算，具体金额会因发货地、目的地以及包裹重量不同而有所差异。在部分情况下，实际费用可能高于平台展示的区间，但仍设有上限。其中，TikTok Shop单笔订单的费用（税前）不超过5055印尼盾，Tokopedia单笔订单（税前）不超过10110印尼盾。

25年美国护肤市场线上占比高达57%！社交平台影响显著

AMZ123获悉，近日，欧睿国际发布最新数据显示，到2025年，美国美容及个护市场已有46%的销售额来自电商渠道，护肤品类的线上占比更是达到57%。与此同时，整个行业增速却在放缓，2025年全球增幅预计为3.3%，低于上一年的4.4%。香水品类韧性最强，护肤品则因消费者愈发看重性价比而出现明显的降级趋势。社交电商平台对渠道格局的改写尤为显著。TikTok Shop自2023年在美国上线以来，去年已拿下美妆及个护销售额的3%，同期平台收入直接翻倍。更多零售商开始涌入这条快车道，美国连锁美妆零售商Ulta Beauty也在今年3月正式登陆TikTok Shop。

《全球产业深度研究之清真经济专题》PDF下载

印度尼西亚是全球最大清真消费市场，规模达到2650亿美元;马来西亚是全球认证标准输出中心;沙特阿拉伯是GCC(海湾阿拉伯国家合作委员会)具有战略价值的清真枢纽。这三个国家形成了清真消费三大市场占比60%。

《TikTok Shop2026欧美运动户外类目报告》PDF下载

欧美市场总GMV为15.11亿，整体结构呈现极度集中化的特征，其中美国站点的GMV高达12.32亿，占据了欧美市场的81.52%，月均GMV超过1.02亿。英国站点以 2.40亿的GMV和15.89%的份额位居第二。两大站点贡献了市场总GMV的97%以上。

《TikTok Shop2026东南亚运动户外类目报告》PDF下载

作为东南亚各站点的支柱品类，运动户外凭借其深厚的消费群体基础与高社交属性，相比其他品类规模优势显著，并在近12个月继续保持强劲增长。近一年内，东南亚地区该品类总GMV逼近百亿美元，其中泰国站表现尤为突出，GMV突破4.7亿美元;马印尼站紧随其后，GMV近4亿美元。

《2026中国新能源智能汽车产业链出海研究报告》PDF下载

海外主要汽车市场的国家/地区政策出现分化:以德国、意大利为代表的欧洲主要汽车生产国，携其本土汽车产业巨头，共同构成了推动欧盟调整“禁燃令”的主导力量。从本质上看，此次政策调整的进程，折射出欧盟内部不同国家与产业利益集团之间的复杂博弈。泰国、马来西亚和巴西现阶段开始偏好汽车产能的实际落地希望引入长期资本以支持当地的经济发展。

《2026中国电动微出行出海欧美市场研究报告》PDF下载

动微出行的产品开发逻辑向车规级演进:行业技术架构正加速向机械一电驱一智控体系演进，提升产品研发、安全标准与供应链体系。未来竞争的核心不再是单一的续航或功率参数，而是平台化能力、智能化深度与全生命周期服务体系的构建。

《TikTok Shop突破末次触达归因（LTA)ROAS分析报告》PDF下载

在数字化浪潮中,广告主正面临有效衡量广告支出回报率(ROAS)的挑战。传统未次触达归因(LTA)模型因数据收集难度和归因偏差问题已难以满足广告主的需求,因此,探索新的方法来解决这些问题显得尤为重要。

《未来电商报告：品牌独立站五步升级锁定未来确定性增长》PDF下载

调研显示，出海商家针对家居、时尚及消费电子等品类布局比例均超过30%。独立站凭借其高度品牌化、个性化、场景化及功能性等优势，精准契合上述品类对品牌调性、场景交互及沉浸式体验的核心诉求，正成为商家黑五大促期提升销量、构建品牌竞争壁垒的关键载体。

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达人正在将文化内容、社群互动与商业转化深度融合,形成一个高度协同的内容商业生态,其价值早已不再局限于内容带来的直接收入。从更广义的商业视角来看,达人价值的核心在于真实影响力-即其内容对商品与服务产生影响并促成转化所形成的整体商业价值,这一能力正构成达人在内容电商体系中的带货价值基础。

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