AMZ123获悉，近日，Yandex Market与Yandex Travel数据显示，俄罗斯消费者已开始提前布局2026年夏季出行和消费需求。2026年第一季度夏季相关预订量同比增长24%。
其中83%的订单来自国内目的地，主要集中在克拉斯诺达尔边疆区（占35%）、克里米亚（12%）、圣彼得堡及列宁格勒州（12%）、莫斯科及莫斯科州（6%）以及加里宁格勒州（4%）。海外目的地中，阿布哈兹占21%，意大利占15%，土耳其和法国各占12%，白俄罗斯占6%。
消费侧同样出现明显增长。2026年3月，与2月相比，太阳镜、帽子以及防晒产品销量均增长一倍，巴拿马帽和行李箱增长1.3倍，儿童泳衣销量增长1.3倍，人字拖增长1.2倍。围绕海边度假场景，充气泳圈和床垫销量增长2倍，冲浪和滑水设备增长1.4倍，救生衣增长1.2倍。
用户在选购夏季商品时，也开始借助AI工具。仅3月1日至31日，与夏季出行相关的AI咨询请求超过3000次，主要集中在轻便服装、鞋类、泳装、配饰及防晒产品等品类。
在电商平台技术层面，Yandex在其语音助手“Alice AI”聊天中上线AI代理“找更便宜商品”，可自动分析俄语互联网中的卖家报价，并为用户筛选价格最低的商品选项。该功能已面向数百万用户开放，平台数据显示，目前约30%的用户会通过Alice AI聊天直接进入下单流程。
相关调研显示，消费者在网购过程中普遍面临决策耗时问题。Yandex与ORO的研究指出，47%的消费者在选择合适平台时需要花费最长30分钟，另有39%的用户甚至超过30分钟。
造成这一情况的主要原因在于价格敏感度较高，67%的受访者表示，在网购过程中大部分时间用于寻找最优价格、折扣和优惠码。与仅浏览商品的用户相比，实际下单用户平均访问网站数量增加2倍，点击次数增加近4倍。同时，每两名消费者中就有一人在开始搜索后的3天内完成下单。
在这一背景下，AI代理的效率优势较为明显。“找更便宜商品”可在平均5至8分钟内完成商品筛选和比价，大幅缩短用户决策时间。该功能覆盖从商品搜索到下单的完整流程，被视为Yandex推动AI交易能力的重要一步。
Yandex预计，到2030年，在线交易市场规模将达到30万亿卢布，其中约10%的交易有望通过AI助手完成。
用户对AI购物的接受度也在提升。Yandex与RBC的研究显示，92%的用户认为在网购中使用人工智能具有优势，72%的用户表示愿意将商品搜索和下单交由AI代理完成。81%的受访者认可此类工具的价值，其中55%认为可以节省时间，41%认为使用更方便，30%认为能够降低信息处理负担，无需手动比价。
整体来看，围绕出行和季节性消费的需求增长，也在推动平台加快产品推荐与搜索能力升级。随着用户对效率和便捷性的要求提升，AI在电商中的应用范围仍有进一步扩展空间。
作者✎ Summer/AMZ123
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