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亚马逊广告扣款新规将推迟至8月，卖家集体抵制见效
155502026-04-15 07:02
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AMZ123获悉，近日，据外媒报道，一场由上百名卖家发起的联合抵制行动，让亚马逊暂时收回了即将生效的广告支付新规。当地时间4月14日，亚马逊在其广告博客发布消息称，原定于4月15日生效的广告费用支付方式调整将推迟至2026年8月1日，以便受影响广告商有更充裕的准备时间。
此次风波的根源在于支付规则的悄然变更。按照此前通知，从4月15日起，亚马逊广告费用将优先从卖家店铺账户余额中自动扣除，仅在余额不足时才启用信用卡或借记卡支付。而在此之前，大多数卖家习惯使用信用卡支付广告费，由此可获得约30天账期，叠加回款周期后，相当于享有近60天的无息资金周转期。
一旦改为账户余额直扣，卖家的现金流压力将显著上升。此外，信用卡支付的另一层吸引力在于返现收益。以每月广告支出5万美元为例，按2%返现比例计算，一年可节省1.2万美元，这对于利润微薄的卖家而言是实打实的收益。正因如此，部分服务商甚至专门为亚马逊卖家开发高返现虚拟信用卡产品。
新规消息传出后，海外颇具影响力的卖家社群Million Dollar Sellers率先发起抗议。该组织由超过700个年营收百万美元以上的电商卖家组成，成员总销售额达140亿美元。
联合创始人尤金·海曼透露，已有约150名卖家承诺在4月15日暂停投放广告一天，以此表达对新规的集体诉求。
该组织披露的一项调查显示，超过八成受访卖家认为广告支付方式变更将影响其至少四分之一的可用现金。多数受访者预计可用现金将减少超10万美元，超过四分之一的卖家预期损失将突破25万美元。
海曼指出，去年社群中出现倒闭、破产或面临债务危机的卖家数量创下历史新高，不断上涨的平台成本正将小型经营者推向生存边缘。
值得注意的是，并非所有行业人士都认同抵制策略。有观点认为，关闭广告对卖家自身的伤害可能大于对平台的影响，例如有可能带来产品搜索排名下滑、竞争对手趁机抢占市场份额等风险。
根据亚马逊的说明，此次更新仅适用于平台直接联系的部分广告商，大多数广告商目前已在通过账户余额方式完成支付。除余额付款外，平台还将提供发票付款选项，广告商每月收到账单后可在30天内完成支付。
值得注意的是，这已非亚马逊首次因卖家强烈反应而暂缓争议性政策。2024年，一项引发广泛担忧的库存费新规同样在宣布后被迫推迟，这也可以看出亚马逊平台与卖家之间关于资金周转效率与成本分摊的博弈从未停止。
作者✎ 林含/AMZ123
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