2026亚马逊秋促数据出炉，平均订单金额达48.78美元

亚马逊2026年秋季大促Prime Big Deal Days于10月6日至7日举行。本次大促消费者整体参与度较高，但家庭平均支出低于去年同期，消费者的购买重点也更加偏向日常必需品。

AMZ123获悉，2026年亚马逊秋季Prime会员大促（10月6—7日）已落幕，卖家普遍反映整体表现低迷，未出现爆单情况。有卖家表示，去年大促期间销量可达日常水平的3.4倍，而今年不足3倍。叠加此前两周流量持续低迷，10月库存积压压力明显上升。各类目表现分化，部分开启秒杀活动的链接尚能维持2—3倍的销量增幅，但更多卖家面临"单量小幅上涨、广告费大幅攀升、ACOS数据欠佳"的困境。值得关注的是，大促前高额广告投入与低转化率的叠加效应已对利润造成明显侵蚀。后续卖家需重点关注链接权重回落与库龄变化，将备货资源与预算向黑色星期五及网络星期一集中，避免将秋季大促的平淡表现误判为旺季行情的终结。

亚马逊宣布，将在法国和墨西哥增加季节性岗位，其中法国将招聘超过9500名临时员工，墨西哥则新增超过1.1万个临时岗位，两地合计超过2万人。新增人员将主要进入配送中心、分拣中心和配送站等物流环节，以应对年底订单量增长。

TikTok推出一系列AI驱动的广告和商业化工具，从商品发现、智能购物、线索获取，到广告投放、创意生成和效果优化，进一步扩大AI在广告业务中的应用。同时，TikTok还将广告覆盖范围从平台内部延伸至全球近40万个应用，并通过与ShopMy等合作伙伴打通创作者内容和付费广告。

欧洲电商数据机构ECDB发布的数据显示，TikTok Shop在欧洲市场的发展呈现出明显的地区差异，其中英国仍是平台最大的欧洲市场。

墨西哥线上消费市场正在快速升温，TikTok Shop、消费品电商以及即将到来的Buen Fin大促，都在推动消费者的购物方式发生变化。

AMZ123获悉，TikTok美区一款主打挡风玻璃内侧清洁的伸缩刷具近期登顶汽车与摩托车类目视频带货榜，近7天销量达1960件，周销6851件位列类目第二，上架至今累计售出6.87万件，GMV达83.34万美元（约合人民币560万元）。该产品凭借长柄与可弯折杆头的设计，精准满足冬季雨雪天气下美国车主处理车内油膜与雾气的需求，售价15.15美元。近28天内，该产品联动97位达人发布694条视频，其中头部达人单条视频播放量突破900万，达人带货贡献约98%的成交额。

AMZ123获悉，TikTok已将原Pangle广告网络更名为TikTok Ad Network（TTAN），并正式向美国市场定向投放开放。美国由此成为TTAN覆盖的第48个市场，广告主可将投放范围扩展至近40万个第三方App。目前，该网络在全球范围内覆盖近40万个App，日活用户超10亿。据平台此前在Pangle市场的内部测试数据显示，开启投放后获客成本（CPA）改善65%、广告支出回报率（ROAS）提升63%、预算利用率提高14%。需指出的是，上述网络规模数据为全球口径，效果数据来源于平台内部测试，未经第三方独立验证。

沃尔玛宣布，计划投资3亿美元，在美国俄亥俄州Turtlecreek Township建设一座新的履约中心，主要处理电视、家具等体积较大的非标准商品。

AMZ123获悉，据数据分析平台Similarweb发布的9月东南亚六国电商访问量数据，Lazada与Shopee在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南六国站点的合计访问量为5.405亿次，较8月的5.814亿次环比下降7%，同比亦下滑4%。从各平台数据来看，Shopee环比降幅为7.5%，Lazada为3.6%；泰国站两家平台的跌幅均超过10%，而Lazada越南站则逆势上涨18.5%。本土平台同样呈现降温态势，印尼Tokopedia环比下降10.6%，越南Tiki下降6.6%，Shopee巴西站亦录得6%的跌幅。拉长时间维度来看，此次已是东南亚电商流量连续第四个月出现下滑。

AMZ123获悉，Ozon将于11月19日起大幅收紧卖家自有仓库发货模式的罚则，错误率超过2%即进入罚款区间，此前门槛为5%。新罚则按错误率分档执行：2.1%至5%，逾期罚款1%、取消罚款2%；5.1%至10%，逾期罚款2%、取消罚款4%；10.1%至20%，逾期罚款4%、取消罚款8%；超过20%，逾期罚款最高8%。与此同时，单笔罚款上限同步上调，逾期罚款上限由1000卢布提升至2000卢布，取消罚款上限由2000卢布提升至4000卢布。值得关注的是，Ozon于今年9月刚将5.1%至10%区间的取消费率由9%下调至4.5%，不足两个月后又将其恢复至9%。使用自有仓库或第三方配送的卖家，需重新核算实际履约成本。

AMZ123获悉，Ozon将对物流中心装卸作业超出计划等待时间的情况实施自动监测，该措施适用于通过「Вози Ozon」服务合作的承运商。装卸延误超过计划到达时间2小时后，平台将从第121分钟起按每分钟21卢布计发补偿，直至车辆完成离场登记。司机须准时到达，并通过「Вози Ozon」应用或经调度员完成到达登记。补偿款将随最近一次运费结算一并发放：装货补偿随运费75%的预付款发放，卸货补偿随尾款发放。使用Ozon银行收款的承运商可在1小时内到账，其他银行用户通常次日到账，相关明细可在后台结算单据中查询。Ozon产品总监卡莫利丁·济耶夫表示，此前承运商须提交索赔申请方可获得补偿。

AMZ123获悉，美客多（Mercado Libre）正式推出面向海外仓卖家的「卖家自主约仓」（Inbound Scheduler）功能。此前，入仓预约通常由第三方服务商代为办理，卖家若需调整发货计划须先与服务商协调沟通。新功能上线后，卖家可直接在后台自行选择时段完成约仓操作，也可与第三方服务商共同管理同一入仓单，每次预约、改期或取消均留有操作记录并标注责任人信息。据平台说明，系统将自动为每个入仓单分配指定收货仓库，卖家可在预约页面查看对应仓库的名称与地址，且每个入仓单须单独进行预约；第三方服务商原有的约仓工具仍可正常使用。

AMZ123获悉，美客多（Mercado Livre）于10月7日面向巴西市场推出年度优惠券套餐，一次性发布7组不同力度的促销码，最高折扣幅度达30%，单笔订单最高减免500雷亚尔，覆盖全平台主流品类，旨在为即将到来的巴西儿童节制造流量高峰。本次促销活动涵盖日用必需品、高端3C电子产品、家居、玩具及童装等类目，其中儿童礼品专区配置了专属优惠券。平台同步开放6期和12期免息分期选项，并搭配Pix即时支付折扣。平台数据显示，儿童节是巴西下半年仅次于黑色星期五的第二大线上消费节点。

AMZ123获悉，Wildberries自10月7日起对FBS超期发货的罚款规则进行调整，超期52小时后罚款封顶1%，不再随拖延时间持续累加。根据新规，超期48至52小时的部分，每小时按商品售价的0.2%累计计算，此前标准为0.3%。以售价1万卢布的商品为例，原规则下最高罚款可达900卢布，新规下最高仅为100卢布，降幅达9倍。此外，针对快速发货的佣金优惠政策维持不变：13小时内完成出库可享受5个百分点的佣金减免，13至42小时内出库则减免3.5个百分点。与此同时，订单自动取消的时限也延长至192小时。

AMZ123获悉，Wildberries与Russ合并后组建的RWB公司推出运动与积极生活方式新板块"WB Спорт"，以Wildberries移动端同名专区为载体，整合了运动商品与品牌橱窗、个性化推荐、按运动项目分类的主题选品、俱乐部球迷周边及专业内容，并独立开设在线杂志，发布行业相关文章及对运动员、教练与业内人士的访谈。该专区目前覆盖跑步、板式网球、瑜伽、自行车、足球、冰球六个方向，每个方向设有独立空间与编辑内容，商品范围涵盖俄罗斯及海外运动品牌。目前该专区已在App目录中面向所有用户开放，后续将进一步扩展运动、俱乐部与品牌板块，并引入新的数字内容形式。

AMZ123获悉，Wildberries在俄罗斯特维尔州克拉斯诺霍尔姆区推出"移动取货点"试点项目，以售货车形式在辖区内12个居民点开展运营，按照固定路线和时刻表每周运行4天，主要面向尚未设立固定自提点的偏远村镇提供配送服务。此举是Wildberries在"最后一公里"下沉市场的一次新型探索。

AMZ123获悉，eBay美国面向Motors汽配卖家推出Certified Recycled认证再生计划。获得CARE（Certified Automotive Recycler of Excellence，即认证汽车回收商卓越资格，由美国汽车回收商协会ARA颁发）认证的汽车回收商，将可享有专属标识、专属搜索筛选器及更高的搜索排名。此外，该计划新增"Used–Part on Vehicle"成色选项，适用于挂牌时仍安装在捐赠车辆上的库存零件，订单成交后由卖家负责拆件检验，检验合格则发货，否则取消订单。该计划已于8月率先在英国上线，并于10月正式扩展至美国市场。

AMZ123获悉，eBay澳大利亚宣布更新支付条款，自2026年11月3日起，将"eBay余额"纳入免费销售体验。卖家的销售款项可直接计入余额，用于在eBay澳洲站购物、购买运费标签、抵扣销售费用或提现至关联银行账户。余额由eBay Commerce Australia以非现金支付工具形式提供，单笔及24小时累计上限均为2000澳元，30天滚动上限为5000澳元；余额不计利息，所产生的利息由eBay Commerce Australia在集合信托账户中保留。

AMZ123获悉，eBay发布2026年循环电商（二手转售）报告，此次调研覆盖美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、波兰、澳大利亚、奥地利、日本共10个国家的10522名消费者与1707名卖家。数据显示，47%的消费者至少每月购买一次二手商品，较2025年的35%上升12个百分点；76%的受访者在过去一年内有过二手商品购买行为，89%表示计划在2027年维持或增加二手消费支出。节省开支仍是驱动二手消费的核心动因，84%的受访消费者将省钱列为购买二手商品的前三大理由，其中46%将其列为首要原因；70%的受访消费者认为二手购物有助于拓展消费预算，这一比例在Z世代群体中进一步升至76%。

AMZ123获悉，Zalando在德国Greven与波兰Świebodzin两个物流中心引入双臂机器人用于退货分拣，由物流服务商CEVA Logistics负责现场运营，并通过机器人技术公司Sereact的Cortex软件平台实现控制。该机器人无需针对每款商品单独进行训练，即可完成商品识别与分拣作业。Zalando已于2026年7月以战略投资者身份参与了Sereact的B轮融资。

AMZ123获悉，Shopee越南跨境站点将自2026年10月14日起推出"专项买家分期付款"（Special SPayLater）计划。通过SPayLater进行分期付款的买家可享受0%分期手续费，可选期数包括1期、2期、3期及6期。卖家可在卖家中心自主报名参与，报名后将覆盖店铺全部商品。2026年10月14日至12月31日期间报名的卖家可享受限时费率优惠。该服务按笔收取的费用将计入交易手续费，由卖家一侧承担。

AMZ123获悉，Target推出2026年假日儿童互动玩具目录，收录近500件玩具、游戏及礼品，支持视频展示与家庭共享心愿单功能，并新增手写清单扫码转数字化功能，家长可将纸质清单直接转换为可分享的线上心愿单。数据显示，Target最新季度数字化可比销售额同比增长8.7%。

AMZ123获悉，Yandex位于俄罗斯梁赞州萨索沃的数据中心于10月8日凌晨发生火灾后停止运行。该公司新闻处向俄罗斯媒体通报，火灾由无人机袭击引发，现场无人员伤亡，相关专业部门已到场处置。据通报，此次火灾波及该数据中心的部分基础设施，公司目前正在开展事故后续处置工作。由于设施完全停止运行，Yandex的部分服务可能对用户暂时中断，公司未公布恢复时间表，亦未披露受影响服务的具体范围。Yandex是俄罗斯主要互联网服务商，其搜索、地图、云服务及广告投放体系是当地电商运营与广告投放的常用工具。

自10月18日起，印尼市场流通、销售及进口的多类产品，必须持有有效清真证书方可合规运营。

前8月，上海海关通过海运跨境电商清单模式监管出口包裹超1000万个。

AMZ123获悉，马士基于10月8日宣布，受中东冲突持续推高燃油成本的影响，决定上调紧急燃油附加费。新费率自10月12日起由现行水平调整至20%，适用于所有出口提货及进口派送业务。马士基表示，该附加费将持续定期评估，并随燃油价格变动适时作出调整。这是马士基在中东局势影响下的又一次连续调价，此前已对加拿大内陆拖运（自11月1日起调整至24%）、比荷卢内陆联运（自10月12日起由14%上调至16%）等区域费率进行了相应调整。目前，燃油成本正通过附加费机制逐层传导至进出口提货及派送环节，相关企业需按新费率重新核算旺季备货的物流预算。

AMZ123获悉，联邦快递数据业务部与支付公司Stripe于10月6日达成长期合作协议，双方计划借助联邦快递全球网络的物流数据，为中小企业提供融资支持。首批方案预计于2027年初上线，主要面向联邦快递客户中以物流业务为主的小微企业。与传统贷款主要依赖银行流水和信用评分不同，此次合作将引入发货频次、库存周转、履约表现等运营指标作为经营状况评估依据，以提升放款效率。Stripe联合创始人表示，即便是每周发货量仅达一千件的小型企业，也可凭借上述数据获取成长所需的资金支持。在支付层面，联邦快递将同步引入Stripe作为收款渠道之一，并在全球结账页面新增逾50种本地支付方式。