AMZ123获悉，近日，欧洲电商数据机构ECDB发布的数据显示，TikTok Shop在欧洲市场的发展呈现出明显的地区差异，其中英国仍是平台最大的欧洲市场。
数据显示，2025年，英国贡献了TikTok Shop欧洲市场65%的消费额，GMV达到26.3亿欧元；与此同时，欧洲消费者的跨境网购也在快速增长，2025年欧盟消费者在线购买实物商品的支出达到4210亿欧元，其中13.1%流向欧盟以外的商家，而其中90.2%的消费额流向了中国电商平台。
TikTok Shop在英国市场的领先地位，与其进入时间较早以及英国消费者较高的线上消费水平有关。TikTok Shop早在2021年就在英国上线，目前已有超过30万家英国中小企业在平台上销售商品。
西班牙是TikTok Shop在欧洲的第二大市场。该平台于2024年底进入西班牙，2025年当地消费额约为5.7亿欧元，占欧洲市场14%。法国和德国紧随其后，消费额分别达到3.6亿欧元和3.5亿欧元，各占9%；意大利则为1.5亿欧元，占比4%。法国、德国和意大利均在2025年3月底同步开放TikTok Shop。
从今年的增长情况来看，ECDB预计TikTok Shop在上述欧洲市场的GMV都将接近翻倍。预计2026年TikTok Shop在英国的GMV将达48.9亿欧元，西班牙的GMV将达10.5亿欧元，法国为6.7亿欧元，德国与意大利分别为6.6亿欧元和2.9亿欧元。
值得注意的是，虽然各国开放TikTok Shop的时间并不相同，但ECDB预计其今年的增长速度较为接近，这意味着平台正在欧洲市场进一步扩大交易规模。
TikTok Shop的欧洲版图也在继续扩张。除了英国、西班牙、法国、德国和意大利外，平台自2024年底起已进入爱尔兰，并于今年6月进入荷兰、比利时、波兰和奥地利。随着“Sell Across Europe”功能推出，TikTok Shop进一步向泛欧洲市场发展，卖家可以触达12个欧洲国家的消费者。
跨境销售也成为TikTok Shop下一阶段扩张的重要方向。目前，平台已经开始测试欧盟与英国之间的跨境销售。该项目于9月21日面向部分卖家启动试点，并计划于10月19日进一步扩大范围。
与此同时，欧洲整体跨境电商也在加速发展。ECDB数据显示，2025年欧洲消费者在线购买实物商品的消费额达到4210亿欧元，其中86.9%的消费仍留在欧盟内部，但13.1%已经流向欧盟以外的市场，相当于约551亿欧元。与2020年仅有2.3%的线上消费流向非欧盟商家相比，跨境消费占比已经明显提高。
在这部分流向欧盟以外的消费中，中国电商平台占据了绝对优势。2025年，欧洲消费者在Temu、Shein和AliExpress三大平台上的消费额合计达到497亿欧元，占欧洲消费者流向欧盟以外消费额的90.2%，相当于每10欧元流出欧盟的线上消费中，就有约9欧元进入这三家平台。美国获得的份额为4.8%，英国为4.6%。
从另一方向看，欧盟商家向非欧盟消费者销售的规模则明显较小。2025年，欧盟电商平台和商家向非欧盟消费者销售了39亿欧元商品，其中51%的消费者来自瑞士，18%来自美国，10%来自英国。瑞士成为欧盟商家面向非欧盟市场销售的最大目的地。
ECDB预计，欧洲跨境电商仍将保持增长。今年，流向欧盟以外商家的线上消费占比预计将进一步升至15.2%。这意味着，随着TikTok Shop不断扩大欧洲市场、Temu、Shein和AliExpress持续吸引消费者，欧洲电商市场的跨境交易规模仍有进一步扩大的空间。
作者✎ Summer/AMZ123
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