AMZ123获悉，近日，TikTok宣布，推出一系列AI驱动的广告和商业化工具，从商品发现、智能购物、线索获取，到广告投放、创意生成和效果优化，进一步扩大AI在广告业务中的应用。同时，TikTok还将广告覆盖范围从平台内部延伸至全球近40万个应用，并通过与ShopMy等合作伙伴打通创作者内容和付费广告。
这一系列动作背后，是TikTok不断扩大的商业影响力。PF Global发布的《2026年TikTok美国经济影响报告》显示，2025年TikTok带动的经济活动为美国企业创造了810亿美元GDP，并支持41万个就业岗位，5400万美国消费者曾在观看TikTok视频后购买商品。
在广告投入方面，TikTok的吸引力也在上升。Kantar《2026媒体反应》报告显示，TikTok位列2027年广告主计划增加广告投入的平台第一名，84%的营销人员已经在TikTok投放广告。TikTok希望通过AI、自动化和创意能力的结合，帮助广告主降低操作成本，同时提升广告表现。
此次升级首先体现在购物环节。TikTok正在建设Agentic Commerce（智能代理电商）体系，并率先推出Buy Direct和Shopping Assistant两项功能，同时与Salesforce、Shopify、Shoplazza、Stripe等电商和支付平台合作。
其中，Buy Direct是一种站内直接结账功能，消费者无需离开TikTok，就可以直接从品牌购买商品。用户在For You信息流中看到商品后，可以通过一次点击完成购买，进一步缩短从内容浏览到下单之间的距离。
Shopping Assistant则是一名对话式AI购物助手，可以理解消费者当前的购物场景和需求，并根据用户的要求寻找合适商品。该工具能够记住用户需求，并在TikTok多个触点中提供实时购物指导，包括商品详情、配送、尺码、库存和购买等信息，让消费者在一次对话中完成更多购物环节。
除了直接促成交易，TikTok还推出了Agentic Leads，用AI代理帮助企业获取销售线索。该工具通过AI引导式对话识别高意向消费者，并帮助企业完成线索获取、筛选和转化。目前，该功能将覆盖TikTok私信中的Lead Agent，以及广告主自有网站中的表单Lead Agent。
广告覆盖范围也在扩大。TikTok面向美国广告主推出TikTok Ad Network（TTAN），允许品牌将TikTok广告活动延伸到平台之外，覆盖全球近40万个应用。
TTAN已经与TikTok Ads Manager整合，并提供品牌安全和广告展示位置控制功能，广告主可以在扩大覆盖面的同时，对广告出现的位置进行管理，并进一步衡量广告带来的实际业务结果。
与此同时，TikTok也在尝试让广告主减少人工操作。TikTok for Business Model Context Protocol（MCP）基于开放的Model Context Protocol，允许开发者直接在TikTok广告生态中构建AI代理和工具，帮助品牌完成广告规划、投放和管理。
数据显示，自TikTok for Business MCP推出以来，使用MCP进行广告活动启动和管理的广告主数量增长超过200%。目前，该工具已经作为连接器接入Claude、Kimi、Manus、Perplexity、Replit、Snowflake、Tencent WorkBuddy以及IAB Tech Lab Agent Registry等多个AI平台和工具。TikTok MCP已经被用于搭建广告活动、上传创意和分析效果等AI广告工作流程。
在广告投放本身，TikTok也进一步扩大Smart+的自动化能力。Search Ads Campaign powered by Smart+将自动化能力引入搜索广告购买环节，广告主可以围绕关键词和创意进行自动投放，并利用关键词定位、竞价和搜索预算管理等功能，在大量搜索场景中捕捉消费者意图。
TikTok还推出Smart+ Creative Selection，将广告主自己的素材、Symphony生成的AI创意以及创作者内容集中到一个审核流程中。系统会根据企业和广告活动目标推荐适合的创意组合，广告主仍然可以决定哪些素材最终上线，从而减少素材筛选和管理的人工工作。
TikTok Shop的GMV Max也迎来进一步升级。GMV Max可以自动创建广告活动，并将更多预算投入表现较好的内容。此次升级后，该工具还会把联盟佣金、优惠券、推荐费等经营成本纳入计算，让广告主不只是看表面销售额，而是进一步按照真实投资回报率优化广告投放。
在创作者营销方面，TikTok也在推动“已经被市场验证的内容”直接进入广告投放。9月30日，TikTok宣布与创作者商业平台ShopMy合作，通过TikTok One Content Suite API，让品牌能够从ShopMy表现较好的联盟创作者内容中筛选素材，并将其转化为Spark Ads。
对于品牌来说，创作者发布的内容往往已经在TikTok上获得自然流量，部分内容还通过联盟链接产生了实际销售。但过去，品牌需要自己寻找这些视频、判断哪些内容值得推广，再获取广告授权并投入付费广告。TikTok One Content Suite原本就是为了帮助品牌发现和管理创作者内容，并根据预测广告表现对素材进行排序，再批量获取广告授权。
此次TikTok One Content Suite API向第三方平台开放后，ShopMy成为首个接入该API的联盟平台。ShopMy的Spotlights产品可以利用内容发现和效果预测能力，从ShopMy的TikTok联盟内容中筛选出更有可能成为优质Spark Ads的帖子，并帮助品牌完成后续广告投放。
ShopMy本身是一家创作者商业平台，主要帮助美妆、时尚和生活方式品牌通过联盟链接、赠品和营销活动与创作者合作。由于联盟销售可以被追踪，ShopMy能够了解哪些创作者内容真正带来了购买。
从广告效果来看，TikTok公布的数据也显示，Spark Ads相比普通信息流广告具有更高的内容完成率和观看表现。Spark Ads的内容完成率高出134%，6秒观看完成率高出157%。
对于品牌而言，这意味着广告素材不一定需要从零开始制作，而是可以从已经获得消费者认可的创作者内容中寻找素材，再通过付费广告扩大传播范围。
而TikTok不断加强AI广告能力的背后，是平台庞大的消费和商业基础。PF Global的报告显示，2025年有2700万美国消费者在TikTok上看到相关内容后，第一次前往独立商店、咖啡馆或餐厅，带来了约47亿美元的本地消费。同时，过去一年有4700万美国成年人通过TikTok视频发现当地企业。
这些消费并没有停留在第一次到店。报告显示，有5000万名消费者在通过TikTok热门视频了解某家企业并到访后再次回访。
企业自身也感受到了这种影响：93%的使用TikTok的美国企业表示，在平台推广产品或服务后销售额有所增加，84%认为TikTok帮助他们触达了原本难以触达的消费者，83%认为TikTok是吸引客户和推动业务增长的重要工具。
TikTok对企业经营的影响也在进一步扩大。80%的使用TikTok的企业表示，平台帮助他们扩大了业务规模；76%认为TikTok对企业持续经营至关重要。对于旅游、酒店和其他线下消费场景，83%的相关企业表示，在TikTok推广产品或服务后销售额有所增加。
从整体消费规模来看，PF Global估计，2025年TikTok上的探索行为为美国旅游、零售、酒店和其他服务行业带来了额外140亿美元消费，并推动美国城镇、城市和旅游景点增加了1900万次访问。
餐饮行业同样受益明显。85%的使用TikTok的餐饮企业表示，在平台推广产品后曾出现商品售罄，83%表示TikTok帮助他们开发了新产品或改进已有产品。
除了卖货和广告，TikTok还在扩大教育和技能内容带来的经济价值。PF Global估计，2025年TikTok上的教育和技能类内容在美国支持了36亿小时的非正式学习时间，相当于67万个四年制本科项目的总学习时间。与此同时，4500万美国成年人表示，TikTok帮助他们更好地了解职业选择，60%的经常发布内容的TikTok用户表示有兴趣自己创业。
可以看到，TikTok正在把AI逐渐嵌入广告、购物、创作者内容和商业运营的各个环节，让消费者从“看到”更快走向“购买”或“咨询”，帮助品牌自动化投放、扩大覆盖并优化回报。
作者✎ Summer/AMZ123
声明：此文章版权归AMZ123所有，未经允许不得转载，如需授权请联系: amz123happy
