近年来，厨具及厨房相关品类在全球消费市场展现出强劲的增长韧性。根据Statista的市场研究数据，2018至2029年间，全球厨房及餐厅家具市场的复合年增长率（CAGR）预计将达到3.7%，显著超过同期家居大类整体增速。这一增长轨迹不仅反映了厨房场景在居家生活中的核心地位升级，更揭示了消费行为的结构性转变——从单纯的功能性需求向烹饪体验、空间美学和社交价值的延伸。Flywheel飞未数据显示，2024年亚马逊厨房与餐饮类目的销量同比23年增长了20%。尽管中国卖家的数量已超过美国本土卖家，但其销量的贡献率不到三成。高性价比的竞争优势能够帮助中国卖家快速打开市场，却无法提供长期的发展动能。

近日，亚马逊宣布将在7月31日全面终止其社交电商功能Posts项目的运营，其指出，随着展示次数的下降以及搜索页和详情页即将进行的设计调整，Posts项目已变得不再具有价值。平台还表示：“我们鼓励客户探索我们的付费赞助广告解决方案，同时我们将继续构建和测试新的创意广告形式。”这一决定在跨境卖家圈内引起了广泛讨论。亚马逊Posts关停，免费流量时代落幕？Posts是亚马逊在2019年推出的功能，目的是在平台内构建一个类似社交媒体的购物社区，允许品牌方以图文/视频形式，在详情页、搜索结果顶部和探索流中展示商品，用户浏览时可以点击“关注品牌”或直接跳到商品详情页，完成“浏览-购买”的闭环。