刚过去的7月份，跨境电商圈硝烟弥漫，流量争夺战异常激烈。亚马逊Prime Day大促率先打响，沃尔玛、Target、Temu等平台紧随其后，共同上演了一场流量围猎大戏，多平台联合收割消费者注意力。在这场战争中，平台方捷报频传，美国在线零售销售额同比2024年增长30.3%，Acadia数据显示品牌平均收入同比增长2.3倍，但也有卖家表示订单量不如预期。Flywheel 飞未全面复盘本次大促，发布2025年Prime Day复盘及趋势总结报告《全球关税影响下跨境电商表现与趋势展望》，梳理大促的四大趋势与六大品牌爆单秘诀，提炼出契合当下的全球电商增长策略，助力出海品牌走出困境、稳健增长。

继LABUBU爆火后，另一款潮玩WAKUKU也上桌了。与LABUBU沉淀十年才迎来出圈的情况不同，WAKUKU这款由深圳熠起文化（Letsvan）于2024推出的原创IP，凭借其可爱独特的小野人形象和精准的营销策略，在短短一年多时间内迅速走红。但WAKUKU也拥有不少与LABUBU相似的设定，比如LABUBU拥有一口标志性的尖牙，人设定位是“北欧森林精灵”，WAKUKU的连心眉+虎牙+斜眼坏笑则十分有记忆点，背景被设定为“神秘部落的猎手”。谁狩猎谁，WAKUKU的野心一目了然。

头条新闻行业巨头下场AI竞赛，搅动电商竞争格局· 阿里巴巴推出首批企业级Agent7月23日，阿里瓴羊正式发布客服Agent，推出“超级客服专家”和“超级电销专家”等多个Agent应用。目前，瓴羊已服务超过45家车企，积累了大量的车企数智化实践经验。除此之外，客服Agent也应用在企业内部服务中，打造快速提效的“超级企业服务专家”。此外，瓴羊的客服Agent能力已和阿里生态系深度打通，例如：店小蜜、千牛、生意参谋和淘天物流部等，直接给到企业完整且全面的Agent服务。

ROAS失灵？ROC成新增长指标如何用最少的投入，撬动最大的利润？这一直是各品牌关注的问题。在传统营销时代，由于数据割裂、触点分散等原因，品牌普遍采用ROI（投资回报率）作为核心指标来衡量整体效果。然而ROI视角下，数据缺乏颗粒度和可追踪性，品牌难以针对消费者人群、渠道或营销内容进行拆解优化。进入数字营销初期，零售媒体的出现催生了以ROAS为核心指标的营销体系。品牌首次实现了对每一条广告点击和转化路径的追踪。然而ROAS仅关注短期转化的弊端也逐渐暴露，缺乏了对增量价值和长期品牌价值的反馈。随着精准营销的发展，零售平台的数据技术带来新的转机。

北美市场凭借其庞大的消费群体、成熟的电商生态，成为了众多跨境电商卖家眼中的“掘金地”。在高品质生活日益受到重视的当下，厨房品类作为家庭消费的核心之一，展现出前所未有的增长潜力。在上期内容中（跨境卖家如何突出重围？揭秘北美厨房那些细分场景蓝海&人群机会），我们深度剖析了重塑北美厨房品类市场消费者购买行为和商品偏好的关键因素，如食饮文化成因、差异化场景需求、五大典型人群特征。同时，也提出打破“高渗透，低转化”悖论的关键是，从产品供应商向场景解读者转型。

近年来，厨具及厨房相关品类在全球消费市场展现出强劲的增长韧性。根据Statista的市场研究数据，2018至2029年间，全球厨房及餐厅家具市场的复合年增长率（CAGR）预计将达到3.7%，显著超过同期家居大类整体增速。这一增长轨迹不仅反映了厨房场景在居家生活中的核心地位升级，更揭示了消费行为的结构性转变——从单纯的功能性需求向烹饪体验、空间美学和社交价值的延伸。Flywheel飞未数据显示，2024年亚马逊厨房与餐饮类目的销量同比23年增长了20%。尽管中国卖家的数量已超过美国本土卖家，但其销量的贡献率不到三成。高性价比的竞争优势能够帮助中国卖家快速打开市场，却无法提供长期的发展动能。

近日，亚马逊宣布将在7月31日全面终止其社交电商功能Posts项目的运营，其指出，随着展示次数的下降以及搜索页和详情页即将进行的设计调整，Posts项目已变得不再具有价值。平台还表示：“我们鼓励客户探索我们的付费赞助广告解决方案，同时我们将继续构建和测试新的创意广告形式。”这一决定在跨境卖家圈内引起了广泛讨论。亚马逊Posts关停，免费流量时代落幕？Posts是亚马逊在2019年推出的功能，目的是在平台内构建一个类似社交媒体的购物社区，允许品牌方以图文/视频形式，在详情页、搜索结果顶部和探索流中展示商品，用户浏览时可以点击“关注品牌”或直接跳到商品详情页，完成“浏览-购买”的闭环。