一杯咖啡的灵魂，往往由咖啡豆来掌控。星巴克深谙此道，在11月初博裕资本的收购案中，哪怕已交出中国市场60%的股权，也要将位于江苏昆山的咖啡豆烘焙工厂控制在自己手中。用什么豆，得由星巴克自己把控。毕竟，每高一维度，每低一千米海拔，咖啡豆的香味、口感、形状都天差地别。咖啡种植的黄金地带，当属南北回归线之间的热带或亚热带国家。哥伦比亚自19世纪初期便开始生产咖啡，麦德林出产的咖啡豆豆粒饱满、酸度适中；巴西塞拉多产区的咖啡风味醇厚均衡、香气温润，是多款混合咖啡的优质基底。而在黄金地带，中国咖啡正以逐年递增的产量闯入世界版图，虽然目前仍不是主要的咖啡豆供应国家，但2025年的产量已在全球排名13，影响力逐步提升。

人口老龄化已成为全球共同面对的挑战。截至2024年年末，中国60岁及以上老年人口已经超过3亿，占总人口的22%，预计到2035年，中国60岁以上人口将超过4亿，进入重度老龄化阶段，与之相关的“银发经济”规模有望达到约30万亿元，由此引发的社会关注持续升温。而我们的东邻日本，早已步入“超老龄社会”的深水区，在全球人口超4000万的国家中，日本老龄化程度最为严重。从人口结构变迁的视角看，日本称得上是中国老龄化社会的未来版本，不仅比中国早30年进入老龄化阶段，其老龄化速度还与中国高度相似，而且已经构建起相对成熟的银发经济体系。

在数字化浪潮的推动下，耳机行业正迈入一个规模与价值同步跃升的新阶段。数据显示，全球耳机市场规模在2024年已达约581亿美元，并以近19.5%的年复合增长率持续扩张。其中，中国市场表现尤为亮眼，成为全球增长的重要驱动力。驱动这一趋势的，不仅是无线技术、主动降噪等核心技术的迭代普及，更深层次的是消费者需求的根本性转变：耳机已从简单的音频播放工具，演进为融合个人娱乐、高效办公、健康管理及智能交互于一体的个人智能穿戴终端，消费者开始为精准匹配不同生活场景的细分体验而付费，“一人多机”正成为新常态，也为品牌在智能化、健康化、场景细分、生态互联等赛道的创新提供了广阔的空间。

2024年，中国的死亡人数比新生人口多了139万，每天平均有近3万人离世，国内的殡葬行业也因此长期被视为永不衰退的“永恒生意”，然而如今，这一行业正经历一场前所未有的分化。8月末，国内“殡葬第一股”、有“殡葬茅台”之称的福寿园发布的上半年财报显示，去年同期近3亿的归母净利转为巨亏2.61亿，创下自2013年上市以来的首次亏损纪录。与此同时，安贤园、万桐园等“坟地产”企业同样业绩下滑，五大殡葬公司总营收同比骤降19.3%。

当人们还在为预制菜争执不休，当打工人还在用外卖大战优惠券点着不到20块的午饭，一个有趣的错位图景正在出现：习惯了吃拼好饭的年轻人们，开始为自家毛孩子精心准备起新鲜现做的大餐。猪肉、牛肉、鸡胸肉提供优质蛋白，红薯、胡萝卜、南瓜补充维生素，三文鱼、青花鱼、贻贝富含不饱和脂肪酸……再加上酸奶、蓝莓作为加餐，以及不可或缺的各类营养补剂。视频里的宠物餐五彩缤纷，宠物也很给面子地大口干饭，给人满满的成就感。图源：小红书这类自制宠物鲜食内容在小红书上已有超50万篇笔记，累计浏览量突破10亿；在抖音直播间，相关销售场次能吸引数千人观看，多个商品成交数达10万+，俨然成为宠物喂养的新潮流。

一段介绍房屋风水的视频在YouTube上收获了140万次播放，评论区是大赞“powerful Feng Shui”的外国网友；Reddit的风水社区汇集了3.3万外国人，每日交流卧室风水布局……东方玄学，正以一种意想不到的姿态在海外悄然走红。从文化源流来看，玄学本是一套源自中国的哲学体系，以阴阳五行、星宿卦象阐释人与世界的运行逻辑。当它进入现代商业语境，逐渐演化为可以跨越文化壁垒的精神消费与心灵疗愈新选择，涵盖命运预测、灵性空间布局、风水摆设、占卜算命等服务与产品。然而剥开神秘的外衣，玄学这门生意，卖的从不是天机秘术，而是当代人的情绪解药。

随着全球电子商务的发展，北美、欧洲等成熟电商市场已然成为一片红海，头部平台割据、增长空间压缩。EMarketer数据显示，2023至2025年，全球零售电商销售增速连续两年放缓，且未来三年内，成熟电商市场中恐怕难以找到新的增长点。一众出海品牌在激烈的竞争中寻找新的发展机会。与此同时，一片广袤的蓝海市场正以惊人的速度崛起，吸引全球的目光。这片膏腴之地，就是拉丁美洲。拉美电商市场的增长故事，充满了令人振奋的数字。2024年，拉美市场的电子商务交易总额冲到了6330亿美元；自2019至2024年，其电商规模的同比增长率连续6年均超过20%，展现出强劲的增长爆发力。更重要的是，这股增长势头并非昙花一现的短期红利。

在经济增速放缓、行业竞争白热化的双重压力下，亚马逊卖家正面临前所未有的增长瓶颈。流量获取成本攀升、旺季转化不及预期、选品踩坑风险加剧等问题集中凸显。为助力卖家破局年终旺季，9月19日，Flywheel飞未特别联合亚马逊全球开店团队、WOOT CN 巧豚豚两大权威伙伴，共同打造了【站内外投流策略大调整？年终旺季大卖必修私享会】，用实战方法论为卖家旺季增长铺路。

这个暑假，二次元再次向我们展示了其惊人的商业爆发力。8月，小红书为二次元爱好者承包了一整座岛，掀起REDLAND热潮，展示了二次元经济的强大号召力。亚马逊广告亮相游戏行业的年度盛典2025 China Joy，发布了《2025全球PC与主机游戏玩家洞察报告》，将二次元游戏玩家视为全球业务的重要增长点。2025 China Joy盛况从本土兴趣社区到全球电商巨头，头部平台纷纷押注二次元经济。这让人不由得好奇，二次元到底有什么吸引力？巨头下场，掘金二次元二次元经济的市场规模庞大，《2025微博泛二次元内容生态研究报告》显示，截至2024年底，我国泛二次元市场规模接近6000亿元，泛二次元用户规模超5亿。

全球电商竞争加剧，亚马逊正以技术迭代与生态扩张重塑行业格局，跨境卖家面临全新挑战。由此，Flywheel飞未发布《2025亚马逊电商零售与消费趋势报告》，深度解析亚马逊市场红利和趋势发展，为中国卖家提供破局决策支持。

刚过去的7月份，跨境电商圈硝烟弥漫，流量争夺战异常激烈。亚马逊Prime Day大促率先打响，沃尔玛、Target、Temu等平台紧随其后，共同上演了一场流量围猎大戏，多平台联合收割消费者注意力。在这场战争中，平台方捷报频传，美国在线零售销售额同比2024年增长30.3%，Acadia数据显示品牌平均收入同比增长2.3倍，但也有卖家表示订单量不如预期。Flywheel 飞未全面复盘本次大促，发布2025年Prime Day复盘及趋势总结报告《全球关税影响下跨境电商表现与趋势展望》，梳理大促的四大趋势与六大品牌爆单秘诀，提炼出契合当下的全球电商增长策略，助力出海品牌走出困境、稳健增长。

继LABUBU爆火后，另一款潮玩WAKUKU也上桌了。与LABUBU沉淀十年才迎来出圈的情况不同，WAKUKU这款由深圳熠起文化（Letsvan）于2024推出的原创IP，凭借其可爱独特的小野人形象和精准的营销策略，在短短一年多时间内迅速走红。但WAKUKU也拥有不少与LABUBU相似的设定，比如LABUBU拥有一口标志性的尖牙，人设定位是“北欧森林精灵”，WAKUKU的连心眉+虎牙+斜眼坏笑则十分有记忆点，背景被设定为“神秘部落的猎手”。谁狩猎谁，WAKUKU的野心一目了然。

头条新闻行业巨头下场AI竞赛，搅动电商竞争格局· 阿里巴巴推出首批企业级Agent7月23日，阿里瓴羊正式发布客服Agent，推出“超级客服专家”和“超级电销专家”等多个Agent应用。目前，瓴羊已服务超过45家车企，积累了大量的车企数智化实践经验。除此之外，客服Agent也应用在企业内部服务中，打造快速提效的“超级企业服务专家”。此外，瓴羊的客服Agent能力已和阿里生态系深度打通，例如：店小蜜、千牛、生意参谋和淘天物流部等，直接给到企业完整且全面的Agent服务。

ROAS失灵？ROC成新增长指标如何用最少的投入，撬动最大的利润？这一直是各品牌关注的问题。在传统营销时代，由于数据割裂、触点分散等原因，品牌普遍采用ROI（投资回报率）作为核心指标来衡量整体效果。然而ROI视角下，数据缺乏颗粒度和可追踪性，品牌难以针对消费者人群、渠道或营销内容进行拆解优化。进入数字营销初期，零售媒体的出现催生了以ROAS为核心指标的营销体系。品牌首次实现了对每一条广告点击和转化路径的追踪。然而ROAS仅关注短期转化的弊端也逐渐暴露，缺乏了对增量价值和长期品牌价值的反馈。随着精准营销的发展，零售平台的数据技术带来新的转机。

北美市场凭借其庞大的消费群体、成熟的电商生态，成为了众多跨境电商卖家眼中的“掘金地”。在高品质生活日益受到重视的当下，厨房品类作为家庭消费的核心之一，展现出前所未有的增长潜力。在上期内容中（跨境卖家如何突出重围？揭秘北美厨房那些细分场景蓝海&人群机会），我们深度剖析了重塑北美厨房品类市场消费者购买行为和商品偏好的关键因素，如食饮文化成因、差异化场景需求、五大典型人群特征。同时，也提出打破“高渗透，低转化”悖论的关键是，从产品供应商向场景解读者转型。