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Instagram Stories(快拍)全攻略

许言之
我的文章专注于互联网营销和创业,同时我们提供品牌策划和品牌营销咨询服务
uil:eye22763
2019-05-22 17:18
2019-05-22 17:18
uil:eye22763
许言之
我的文章专注于互联网营销和创业,同时我们提供品牌策划和品牌营销咨询服务

25分钟阅读,全文共3509字


在上一篇文章中,我介绍了Instagram涨粉的8个方法,其中重点讲了如何利用Instagram 快拍涨粉。但还是有很多人私信我Instagram 快拍是什么以及怎么玩。


So, 在这篇文章我会详细介绍如何玩转Instagram 快拍。




顺便讲下,我打算撰写一系列独立站社交引流文章的原因。

 

一个原因是,不管是欧美国家,还是发展中国家,社交流量红利仍然存在。最近很多人跟我讲到一个词,流量下沉。指的是流量开始从欧美国家向发展中国家和第三世界国家倾斜。东南亚地区, 中国,以色列等是典型代表,互联网用户不断增长,再加上人口红利。 不管怎么说,只要你提供优质的差异化的产品和服务,你都有机会取得成功。


另一个背景是,Facebook从去年至今,由于受用户隐私泄露和涉及垄断等问题影响,Facebook公司及其创始人马克 扎克伯格饱受舆论诟病。


Facebook联合创始人也撰文要求拆分Facebook, 因为Facebook在社交领域的垄断遏制了创新。 


从目前来看Facebook广告从年初开始一直在做出调整,力图让广告信息更加透明,将用户体验放在首要位置。


作为一家上市公司,营收肯定是Facebook最关心的。所以Facebook一直在通过其他方式获得更多的广告收入。一方面,通过开发新市场获取更多用户,进而获得更多广告收入;另一方面,除了来自Facebook社交网站的广告收入, Facebook肯定会想办法在其他的平台争取获得更多的广告收入,比如充分利用旗下的社交平台 Instagram Whatsapp和Messenger获得更多的广告收入。

 

Instagram的现任负责人在近日的采访中,也提到公司正在Instagram平台开发在线购物功能。此功能一旦实现,Instagram将可以从每笔订单中收取一定比例的交易佣金。此前Facebook也推出了在Facebook主页开店铺的功能。

 

言归正传,回到本文的核心话题,Instagram快拍。



 

如果你曾考虑用Instagram 快拍推广你的业务,现在是最好的时机。


不仅是因为Instagram 快拍有趣且充满创意,而且Instagram 快拍有助于增加帖子的互动,建立品牌意识,将流量导入独立站并产生销售额。

 

这篇文章我会介绍利用Instagram 快拍推广你的业务的商业策略,工具和一些有用的技巧





如何使用Instagram快拍推广业务


Instagram的操作界面非常简单,所以Instagram 快拍使用起来也很简单。


过去几个月Instagram 快拍更新非常多新功能, 这里先不赘述了, 后面会讲到。


首先,先讲如何使用Instagram快拍


1.点击左上角的相机标志打开Instagram的拍照功能



2.按下普通按钮拍一张照片或长按录制一段长达10s的视频。除图片和视频功能外,还有文字 音乐 直播 循环 推镜 聚焦 倒播 单击拍摄功能选项



3. 你也可以上传一张近期拍摄的照片或一段近期录制的视频


4. 点击屏幕将出现文字工具,更改文字大写和颜色。同时可以使用@ @另一个Instagram账号。或者添加#标志输入一个话题标签



5.Instagram提供三支不同的画笔,你可以在原有的图片上进行涂鸦,你可以使用橡皮擦消除已添加的涂鸦


6. 点击屏幕右上角添加Stickers


Stickers分为 地理位置,hashtag, mention, 自拍,投票,表情和问题



7. 左右滑动选择不同的滤镜



8. 点击下一步按钮进行分享


然后你的快拍就会出现在粉丝动态内容的顶部, 同时也出现在你自己Instagram账号上。


9. 打开你的快拍,往上滑查看快拍内容的表现,可以看到哪些人看过你的图片或视频



如果你的Instagram账号是企业账号,你可以非常方便查看每个快拍动态的数据表现,该功能跟Facebook主页的 Insight功能一样,可以查看每个帖子的表现。后面我会介绍如何创建Instagram企业账号。

 

BTW,Instagram快拍支持批量上传多张图或多个视频,会生成多个Instagram 快拍内容,感兴趣可以尝试下。



如何制定Instagram快拍商业推广策略?


随着越来越多的人使用Instagram快拍,如果想利用快拍来推广你的产品或服务,你必须制定一个适合的方案去分享你的内容。


如果你想通过快拍获得更多的粉丝,增加帖子的覆盖人数,你需要制定一个方案。


多久发布一次Instagram快拍?


Instagram不会惩罚你,如果你发布过多的Instagram Stories。


原因是快拍只存在24小时,所以Instagram不需要花很多时间去优化每个快拍动态。当然这点以后可能会发生改变。


在快拍功能发布后不久,Instagram又增加了对他人发布的快拍动态进行静音的功能。


此静音功能用来屏蔽令人反感的账号。如果一个账号发布了太多的快拍动态,粉丝要点15次以上才能看到其他Instagram账号的快拍动态,这会让人很不爽。


如果你发布太多快拍内容,你的账号有可能被粉丝静音屏蔽。



这也不是说发布太多Instagram动态快拍是件坏事。还是要看发布的内容是否受粉丝喜欢。


我自己关注了NBA Instagram账号,NBA每天更新的Instagram快拍非常多,但都是每场比赛精彩的瞬间,所以即使NBA Instagram快拍更新频繁,但NBA粉丝并不反感。


什么时候发布Instagram 快拍?


一般来说,我们会在粉丝最活跃的时候发布Instagram日常动态帖。但是你发布Instagram快拍不需要这么做。


因为Instagram快拍只存在24小时,在这24小时内,快拍动态都一直处在粉丝日常动态顶部。


Instagram 快拍该发什么内容?


如果你打算通过Instagram快拍推广公司的业务和产品,发布有趣的轻松的推广内容是个好方法。


Instagram快拍提供了很多有用的创意工具,以及各种App辅助工具,所以现在创造高质量的Instagram快拍比之前更加容易。

 

当你制定Instagram快拍推广策略时,每条Instagram快拍动态应该始终要围绕你的品牌目标。只要明确了营销目标,你就能更好的决定该发什么类型的内容。


使用地理位置和Hashtag sticker增加曝光度

 

去年12月份Instagram第一次引入Stickers到Instagram Stories,深受用户喜爱。从那之后,Instagram引入了更多Sticker功能,这里面包括在探索页面可以看到基于地理位置的快拍内容。最近不久,又开发了新功能,用户可以通过地理位置和hashtag搜索快拍内容。



这些新功能起到了非常重大的作用。


首先,你不仅能将快拍内容分享给粉丝,而且你发布的快拍内容可以通过地理位置和hashtag搜索到,这意味着现在任何人可以看到你的Instagram快拍。


这就是为什么我们一直推荐在Instagram快拍中使用地理位置和hashtag stickers。


Instagram快拍中插入链接


如果你的企业账号有1W多个粉丝,引流到独立站是非常直接简单的。

用户往上滑动快拍内容,将被带到相应的着陆页。


这里我举个Victoria’s Secret例子





Instagram快拍中@其他Instagram账号


我们都知道在Instagram上举办竞赛能够高效地增加帖子的互动和获取新粉丝。这项新功能也是引流的新玩法。





假设你在做Giveaway 活动或者做影响力营销,在快拍中@其他账号,效果是非常明显的


在付费Instagram快拍中@企业用户


谈到意见领袖(influencers),Instagram 最新的付费合作伙伴功能让在付费Instagram快拍中@任何企业变得非常容易。


目前只有一小部分名人,网红和企业能够使用Paid Partnership, 后续我会详细介绍Paid Partnership 功能。


Instagram快拍中分享投票和表情包



对于企业来讲,投票功能有许多用途。

 

不管是收集产品反馈,用户的想法还是只是想逗乐下粉丝,投票功能是与粉丝进行互动的全新方式。


Instagram快拍中提问题


不像投票和表情功能,用户对问题进行投票。当你在快拍中加入question sticker时,其他的用户可以跟你提问题,让你去回答。




Instagram快拍中使用倒计时标签(Countdown Sticker)


当快拍内容是关于即将发生的事情的时候,比如店铺促销,新品发布等。你可以在Instagram快拍中添加倒计时的标签。



你的粉丝可以订阅即将发生的活动,当活动时间到了后,会自动发送提醒。


通过Instagram快拍分享直播视频


之前,Instagram直播视频不支持回放观看,同时直播结束后直播视频不支持分享。但现在可以了,所以现在Instagram的直播功能跟Facebook 直播功能同样强大。当前通过Instagram Stories 分享直播视频,视频也同样只存在24小时。


Instagram快拍中分享动态图


去年Instagram跟GIPHY合作打造了一个高质量的动态图图库。现在你可以在快拍中添加有趣的表情丰富的Stickers。




在Instagram快拍中分享IGTV和Instagram 帖子


分享到快拍的Instagram帖子或者IGTV视频会显示原始发布人的用户名,用户点击可以查看原始贴。




Instagram快拍进行规划和排期


定期更新Instagram快拍动态是积累用户和增加帖子观看量的关键。你需要花时间规划Instagram快拍, 就像你会花时间去规划其他社交媒体账号的帖子内容一样。

 

工具推荐Hootsuite 和 Later。

 

Hootsuite 收费还是挺贵的,一年300多美金。


通过Instagram Stories Highlights宣传你的企业


Instagram Stories Highlights是在Instagram账号上分享重要信息的绝佳方式。


很多人对Instagram Stories Highlights 还不了解,下面举个栗子:


箭头指的就是Instagram Stories Highlights。



Instagram Stories Highlights位于Instagram账号下方,动态内容的正上方。



如何通过Instagram快拍增加销量?


在过去一年里,为了改善用户在Instagram的购物体验,Instagram新增了很多新功能。


这无疑对于零售商和品牌商来说是个巨大机会,可以接触到更多新用户。

 

以下列举几种可以通过Instagram快拍增加销售额的新方法:

 

1.在Instagram快拍中使用购物标签(Shoppable Stickers)


Instagram 快拍的Shoppable Stickers 类似于普通的Instagram购物帖子。企业可以从产品目录或者电商平台中@实体产品。


从现在开始,你不需要通过验证或者有10000个粉丝就可以使用此功能了。



2.Instagram快拍广告


Instagram快拍广告是触及新用户,宣传品牌,企业和产品的最好的方式。快拍的参与度非常高,数据显示,5个快拍中就会有1个快拍会收到观看者的消息。


根据Instagram官方的数据显示,75%的Instagram用户看过广告后会访问网站或下单。


3. 推广Instagram快拍动态帖


跟推广Facebook 主页帖一样,你可以推广Instagram快拍动态




最后,追踪分析Instagram快拍的数据表现


你可以使用Hootsuite, Later等工具分析快拍内容的表现。

 

Instagram平台提供的分析数据只能保存2周,但是用Later你可以分析过去3个月的Instagram快拍的数据表现。升级到付费套餐,可以查看更多数据比如贴文互动率,受众分析,链接追踪等等。

 

以上







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