一晃眼又到了一年的年末，月初我在定2024年营销KPI和预算，着实杀了我不少脑细胞！相信很多同行业跟我一样，在苦恼KPI如何制定，KPI如何能跟公司整体战略目标契合，是否以销量为主要KPI，同时还能做一些我们自己想做的更有长远价值的事情，比如品牌推广（branding）？于是我在2024年度KPI中包含了8000万的品牌和产品曝光（视频观看量），但这时候我又犹豫了，曝光量能否作为品牌推广主要KPI

随着年末临近，“黑五网一”、“圣诞节”等各类海外购物狂欢节纷至沓来，这也成为出海品牌冲刺业绩的黄金时刻。根据德勤发布的预测数据显示，2023-2024年假期期间，电商渠道销售额将达到2780~2840亿美元，同比增长10.3%~12.8%。近几年大促时节的持续增长，给出海品牌带来市场信心的同时，也加剧了出海赛道的竞争。合作伙伴营销作为一种高效的营销方式为出海品牌提供了在新市场赢取消费者信任、提升品

11月6日OpenAI在其最近的开发者大会上宣布了多项ChatGPT和其他人工智能工具的新功能。即将推出的chatbot创作者工具称为GPTs（即生成式预训练变换器的简称），以及ChatGPT的新模型GPT-4 Turbo，是该公司活动中最重要的两个消息之一。根据以往的发布情况，该模型可能首先面向ChatGPT Plus订阅者，然后才会向一般公众提供。针对这次更新，以下是我总结的几个对我们营销人比

我们跨境做营销以往很重要的一个工作就是找KOL做产品种草review但是老王我认为以后的路子必然是从KOL种草和本身转变自己成为议题和内容供应商 1. 为什么做KOL种草 MarketingWang 种草之所以有效是因为种草降低了用户选择成本1// 使用教程当KOL帮品牌种草，KOL产出的笔记和视频，就成了产品的说明书和使用攻略。而且，KOL的说法更通俗更易懂，很大程度上降低了用户的学习成本

我去年写过一篇用户介入度的文章：有些产品为什么不适合做站外营销-用户介入度的思考讲到日常生活中习惯型购买的且用户并不会花费太多时间在购买前进行决策的产品不适合做营销，因为营销是关于产品和消费者链接中做文章的，假如消费者在这个产品的购买决策环节只花了十秒，那大概率不适合做营销。但是这次让我很惊异的品牌名字叫Stanley，就在去年10月开始的几个月就把一个单品打爆到品类第一，且带动了整个类目的销量暴

2022年年末Chatgdp等AI工具火起来时候王师傅我并没有给予太多关注，原因是在于之前区块链，元宇宙，数字加密货币等被媒体炒作起来的概念最终慢慢变凉（元宇宙，区块链等有价值但是商用前景暂时不现实），也让一波波追逐风口的猪单纯被各大培训机构割了韭菜瘦了身，让跟风的媒体赚足了眼球和流量，一阵狂风过后留下一地鸡毛。但是近几个月随着我自身应用和越来越多的公司（Buzzfeed, salesforce等

现场互动环节我准备了三个问题：关于海外营销人的终局，海外营销最有价值的技能，AI是否会抢我们工作。这三个是我花了几分钟想出来的问题，也是我一直在思考的问题，于是在现场抛出来让同行们一起聊聊他们的见解，废话不多说，咱们进入正题。midjourney 作图第一位：品牌交流群的Victor 回答：1.跨境电商从业者的终局：对普遍的从业者来说，每个人掌握的技能不同，最终的形态会很不一样，没办法用一个形象来

说实话王师傅我不算是个接受新鲜事物很快的人，总抱着怀疑的态度审视所有新生的东西，比如最早2019年初接触Tiktok，就抱着怀疑的态度旁观他在海外市场开疆拓土，从东南亚，日本，到北美欧洲一路势不可挡，最终挤占了Facebook 和 YouTube这些老牌社交媒体和视频平台的份额。一直鄙视说十五秒的视频对品牌和转化有个毛关系，结果被啪啪啪打脸。 然后面对直播带货我最初的态度也是十分怀疑，但是后来罗永

做海外市场推广，紧追流量渠道尤为重要。我们可以看到，在最近短短几年内，由于欧美市场的迅速发展，大家也纷纷追逐北美和欧洲市场的曝光及 kol ，但是随着竞争加剧，营销成本越来越高成为了我们必须要面对的问题。 在众多出海品牌扎堆搞欧美市场内卷的时候，离我们更近的日韩市场以及逐渐崛起的南美市场反而总被人忽略。跨境电商做实体产品物流和清关周期长，但是日韩的话我们可就方便太多了；同时，日韩市场的付费习惯非常

成功的社交媒体活动有一个共同点：它们为受众提供独特的价值。这里有 17 个经典海外社媒营销例子可以激发你的灵感。 互联网科技缩短了人与人的距离，不再需要电话或缓慢如蜗牛的邮件与远在该国另一端或全球各地的朋友和家人保持联系，相反，由于社交媒体的强大功能，你可以在几秒钟内分享自己的生活或与任何可以访问互联网的人联系。但是，社交媒体的世界不仅仅是建立和维持联系——尤其是对于精明的营销人员而言。 一：为什

目录： 一：Eufy公关骚操作再次引发媒体围观- 二：关于Anker此项动作背后的可能性分析 三：Eufy PR危机的伤害有多大 四：品牌危机的正确处理方式 正文： 一：Eufy公关骚操作再次引发媒体围观- 对媒体静默 & 修改privacy commitment 1.1- 梳理一下时间线： 2022年11月24日感恩节： 安全顾问Paul Moore和黑客 Wasabi 在twit

红人营销和媒体资源开发做久了就会发现，只有满足 KOL 和编辑的利益才是最好的资源开发方式。越来越多的 KOL 和编辑不局限于亚马逊或者其他平台的 1% 多的佣金，而是想要 10% 甚至更多。 我们越来越需要更多的好产品来满足编辑和 KOL 的胃口保持长期合作，有些跟编辑和 KOL 关系不错的开发者还会主动找同行要产品；越来越需要通过沟通来跟 KOL 和编辑搭建更稳固的关系。 最佳的利益绑定就是联

Anker旗下的Eufysecurity品牌近几天遭遇创立以来最大公关危机，12月1号以来不仅被TheVerge，CNET，androidCentral，Macrumors等各大头部媒体报道安全泄露，甚至有媒体联系近日美国禁止中国5大品牌的事情来讨论。除了媒体外，还被linustechtips这个大KOL发布视频说将会终止跟Anker和Eufy合作，最后大佬The Hook Up也加入到讨论，这本

写这篇文章的引子：最近发现一些做跨境的销售体量达到几个亿或者十几个亿公司公司竟然没有自己推广部门（市场营销部门），当时真的惊为天人！ 没有市场推广部门的公司是怎么把自己体量维持到如此地步的，下意识的感觉这太魔幻了，我还以为尤其是近两年稍微有规模的公司都组建了自己的市场推广团队，但是事实却是相反，很多体量不小的公司都没有市场部门，全靠着平台销售来扛业绩。 这时候我下意识的劝这些公司做管理的朋友要开始

最近影响者视频蛮火的，从这里也可以看出亚马逊现在对站外流量的重视程度，为什么这么说呢？ 这年头不仅仅是我们亚马逊卖家缺流量，亚马逊也是，亚马逊的流量也不是无穷无尽的，不然也不会收卖家越来越高的广告费。 它也需要不断去站外找流量来倒卖给我们亚马逊卖家，它的流量来源就是谷歌广告、社交媒体等。 一方面通过谷歌广告，会员日当天 0.92美金的竞价直接拿下了谷歌搜索页第一位，然后倒卖给站内的卖家。 另一方面