盘点历史上最成功的的17 个海外社交媒体营销案例
37371成功的社交媒体活动有一个共同点：它们为受众提供独特的价值。这里有 17 个经典海外社媒营销例子可以激发你的灵感。
互联网科技缩短了人与人的距离，不再需要电话或缓慢如蜗牛的邮件与远在该国另一端或全球各地的朋友和家人保持联系，相反，由于社交媒体的强大功能，你可以在几秒钟内分享自己的生活或与任何可以访问互联网的人联系。但是，社交媒体的世界不仅仅是建立和维持联系——尤其是对于精明的营销人员而言。
一：为什么社交媒体营销对品牌很重要？
出于商业目的，Facebook、Twitter 和 Instagram 等网站提供了与大量受众互动的机会。去年，全球有超 过47 亿人使用社交媒体平台，这意味着大量潜在客户可以被挖掘。
社交媒体让你可以讲述您的故事并使您的品牌人性化。无需大量预算分配，它就可以让您建立受众群体并始终牢记您的目标。可以与客户联系并互动，处理反馈（正面和负面），并通过在正确的网站上活跃来建立真实性。以下是有关社交媒体营销的一些关键统计数据：
55% 的人通过社交媒体了解品牌。 互联网用户平均每天在网上花费397 分钟，其中大部分时间花在社交媒体网站上。 79.7% 的人根据在线或社交媒体广告进行购买。
触达（看到您的帖子的人数）。
展示次数（您的帖子被看到的次数）。
参与度（您收到了多少赞、分享、评论等）。
转化（按钮点击、关注、填写表格等）。
用来衡量成功的指标将取决于最终的目标。例如，如果目标是提高知名度，那就需要检查覆盖面和展示次数统计信息。如果正在尝试产生拉新潜在客户，那你可能希望主要关注转化。
每个品牌都是不同的，这意味着他们不仅会以不同的方式衡量成功，而且在哪些平台对其社交媒体营销工作最有效方面也会有所不同。考虑到这一点，我们按平台分解了示例和灵感。所以，废话不多说，咱们开始！
YouTube
1. 多芬（Dove）：#ShowUs 项目
该项目在全球 39 个市场通过 660 多篇媒体报道覆盖了超过16 亿人。
超过 2,000 名女性承诺创造更具包容性的美丽愿景。
仅在第一年，#ShowUs 标签就在 YouTube、Twitter 和 Facebook 上被使用了超过700 万次。
2. 吉列：“我们相信：最好的人可以成为”
组织者。
社区领袖。
非营利组织的首席执行官。
启动该活动的短片的观看次数超过 3000 万次。
根据社交聆听工具 Awario（披露：我为 Awario 工作）的说法，#GilletteAd 标签在一个月内吸引了超过 1.5 亿人。
与活动相关的 Instagram 帖子收集了大约 800 个赞和 50 条评论，这比吉列的往常要高。
3. BuzzFeed x Friskies：亲爱的小猫
发布视频在 YouTube 上的观看次数已超过 3200 万次。
12 个后续视频的观看次数均超过 300 万次。
该活动引发了 TikTok 模仿，#DearKitten标签获得了超过 360 万次观看。
4. Apple：iPhone 挑战赛
第一轮活动的展示次数超过65 亿次。
它被 24,000 名有影响力的人提及，正面评论率为 95%。
5. 英国星巴克：#WhatsYourName
YouTube 广告获得了超过 605,000 次观看（在其YouTube频道的 订阅者不到 1000 人的情况下）。
Instagram 帖子收集了 1,000 多条评论，星巴克英国 Instagram 个人资料的平均评论率约为 40 条评论。
6. Spotify：#YearWrapped
据 Twitter 称，该活动在发布月份至少有 120 万条帖子被提及。
超过 6000 万用户参与了应用内故事体验。
Wrapped 播放列表有近 30 亿次播放。
7. Netflix：想谈谈吗？（Wanna Talk About It?）
《想谈谈吗？》与 45 个国家/地区的 150 个组织合作，以 26 种语言提供信息、视频、可下载指南和非营利求助热线。
8. Daniel Wellington：#WheresWellington
Where's Wellington 内容的参与度明显高于手表公司的常规社交媒体帖子。
9. BuzzFeed：Tasty
时间： 2016
推出将近 15 个月后，Tasty 发布了 2,000 个食谱视频，为该品牌提供源源不断的新内容。
视频每月覆盖约 5 亿用户。
1 亿 Facebook 粉丝。
2016 年 9 月，Tasty 的视频观看次数超过 18 亿次。BuzzFeed 现在拥有一支 75 人的团队，致力于为 Tasty 制作内容。
推特
10. Houseparty：堡垒之夜问答挑战赛
Fortnite 最初的预告推文获得了超过 21,000个赞。
11. Getty：盖蒂博物馆挑战赛
最初的推文有超过 10,000 次转推，近 3,500 条引用推文和超过 25,000 次点赞。
用户们提交了数以千计的娱乐作品，包括一些用烤宽面条和用真空吸尘器代替竖琴来重现文艺复兴时期的艺术作品。
12.Greggs：#VeganSausageRoll
根据 Brandwatch 的数据，仅在 Twitter 上，Greggs 素食香肠卷的对话就获得了超过 5.16 亿次展示。
公告推文被转发超过15000次。
Greggs 的销售额在推出后的前七周内跃升了 9.6%。
13. Planters：花生先生之死 – #RIPPeanut
宣布 Peanut 先生去世的推文收集了近 50,000 次转发。
该主题标签在 Twitter 上被使用了超过一百万次。
14. Airbnb：#GoNear
该活动帮助旅游业从预订下降 90% 的情况中反弹，支出同比增长 22%。
Tiktok
15.宝洁：#DistanceDance
迄今为止，该主题标签已产生超过180 亿次浏览量。
Charli D'Amelio 的视频获得了近 700 万个赞，评论超过 143,000 条。
16. 联合国澳大利亚：#EmpowerMoves
该主题标签在 TikTok 上的浏览量接近1.4 亿次。
领英
17. 哈佛商业评论（Harvard Business Review）：特别报道：冠状病毒
哈佛商业评论拥有近 1400 万粉丝，其中许多人从这些信息中受益。
虽然这里介绍的许多活动都与COVID相关，但也就仅此唯一的共同点。除此之外，他们还覆盖了所有的平台和受众。但还有一些东西将这些品牌联系在一起: 他们都找到了吸引目标客户的创新方法。
从《堡垒之夜》挑战中的电子游戏皮肤，到《亲爱的小猫》视频的娱乐，再到Netflix的IG直播系列的精神支持，它们都为观众提供了独特价值。当你努力创建自己的社交媒体活动时，请记住这一点。谁知道呢？也许明年，你的社媒活动也会出现在列表。
成功的社交媒体活动有一个共同点：它们为受众提供独特的价值。这里有 17 个经典海外社媒营销例子可以激发你的灵感。
互联网科技缩短了人与人的距离，不再需要电话或缓慢如蜗牛的邮件与远在该国另一端或全球各地的朋友和家人保持联系，相反，由于社交媒体的强大功能，你可以在几秒钟内分享自己的生活或与任何可以访问互联网的人联系。但是，社交媒体的世界不仅仅是建立和维持联系——尤其是对于精明的营销人员而言。
一：为什么社交媒体营销对品牌很重要？
出于商业目的，Facebook、Twitter 和 Instagram 等网站提供了与大量受众互动的机会。去年，全球有超 过47 亿人使用社交媒体平台，这意味着大量潜在客户可以被挖掘。
社交媒体让你可以讲述您的故事并使您的品牌人性化。无需大量预算分配，它就可以让您建立受众群体并始终牢记您的目标。可以与客户联系并互动，处理反馈（正面和负面），并通过在正确的网站上活跃来建立真实性。以下是有关社交媒体营销的一些关键统计数据：
55% 的人通过社交媒体了解品牌。 互联网用户平均每天在网上花费397 分钟，其中大部分时间花在社交媒体网站上。 79.7% 的人根据在线或社交媒体广告进行购买。
触达（看到您的帖子的人数）。
展示次数（您的帖子被看到的次数）。
参与度（您收到了多少赞、分享、评论等）。
转化（按钮点击、关注、填写表格等）。
用来衡量成功的指标将取决于最终的目标。例如，如果目标是提高知名度，那就需要检查覆盖面和展示次数统计信息。如果正在尝试产生拉新潜在客户，那你可能希望主要关注转化。
每个品牌都是不同的，这意味着他们不仅会以不同的方式衡量成功，而且在哪些平台对其社交媒体营销工作最有效方面也会有所不同。考虑到这一点，我们按平台分解了示例和灵感。所以，废话不多说，咱们开始！
YouTube
1. 多芬（Dove）：#ShowUs 项目
该项目在全球 39 个市场通过 660 多篇媒体报道覆盖了超过16 亿人。
超过 2,000 名女性承诺创造更具包容性的美丽愿景。
仅在第一年，#ShowUs 标签就在 YouTube、Twitter 和 Facebook 上被使用了超过700 万次。
2. 吉列：“我们相信：最好的人可以成为”
组织者。
社区领袖。
非营利组织的首席执行官。
启动该活动的短片的观看次数超过 3000 万次。
根据社交聆听工具 Awario（披露：我为 Awario 工作）的说法，#GilletteAd 标签在一个月内吸引了超过 1.5 亿人。
与活动相关的 Instagram 帖子收集了大约 800 个赞和 50 条评论，这比吉列的往常要高。
3. BuzzFeed x Friskies：亲爱的小猫
发布视频在 YouTube 上的观看次数已超过 3200 万次。
12 个后续视频的观看次数均超过 300 万次。
该活动引发了 TikTok 模仿，#DearKitten标签获得了超过 360 万次观看。
4. Apple：iPhone 挑战赛
第一轮活动的展示次数超过65 亿次。
它被 24,000 名有影响力的人提及，正面评论率为 95%。
5. 英国星巴克：#WhatsYourName
YouTube 广告获得了超过 605,000 次观看（在其YouTube频道的 订阅者不到 1000 人的情况下）。
Instagram 帖子收集了 1,000 多条评论，星巴克英国 Instagram 个人资料的平均评论率约为 40 条评论。
6. Spotify：#YearWrapped
据 Twitter 称，该活动在发布月份至少有 120 万条帖子被提及。
超过 6000 万用户参与了应用内故事体验。
Wrapped 播放列表有近 30 亿次播放。
7. Netflix：想谈谈吗？（Wanna Talk About It?）
《想谈谈吗？》与 45 个国家/地区的 150 个组织合作，以 26 种语言提供信息、视频、可下载指南和非营利求助热线。
8. Daniel Wellington：#WheresWellington
Where's Wellington 内容的参与度明显高于手表公司的常规社交媒体帖子。
9. BuzzFeed：Tasty
时间： 2016
推出将近 15 个月后，Tasty 发布了 2,000 个食谱视频，为该品牌提供源源不断的新内容。
视频每月覆盖约 5 亿用户。
1 亿 Facebook 粉丝。
2016 年 9 月，Tasty 的视频观看次数超过 18 亿次。BuzzFeed 现在拥有一支 75 人的团队，致力于为 Tasty 制作内容。
推特
10. Houseparty：堡垒之夜问答挑战赛
Fortnite 最初的预告推文获得了超过 21,000个赞。
11. Getty：盖蒂博物馆挑战赛
最初的推文有超过 10,000 次转推，近 3,500 条引用推文和超过 25,000 次点赞。
用户们提交了数以千计的娱乐作品，包括一些用烤宽面条和用真空吸尘器代替竖琴来重现文艺复兴时期的艺术作品。
12.Greggs：#VeganSausageRoll
根据 Brandwatch 的数据，仅在 Twitter 上，Greggs 素食香肠卷的对话就获得了超过 5.16 亿次展示。
公告推文被转发超过15000次。
Greggs 的销售额在推出后的前七周内跃升了 9.6%。
13. Planters：花生先生之死 – #RIPPeanut
宣布 Peanut 先生去世的推文收集了近 50,000 次转发。
该主题标签在 Twitter 上被使用了超过一百万次。
14. Airbnb：#GoNear
该活动帮助旅游业从预订下降 90% 的情况中反弹，支出同比增长 22%。
Tiktok
15.宝洁：#DistanceDance
迄今为止，该主题标签已产生超过180 亿次浏览量。
Charli D'Amelio 的视频获得了近 700 万个赞，评论超过 143,000 条。
16. 联合国澳大利亚：#EmpowerMoves
该主题标签在 TikTok 上的浏览量接近1.4 亿次。
领英
17. 哈佛商业评论（Harvard Business Review）：特别报道：冠状病毒
哈佛商业评论拥有近 1400 万粉丝，其中许多人从这些信息中受益。
虽然这里介绍的许多活动都与COVID相关，但也就仅此唯一的共同点。除此之外，他们还覆盖了所有的平台和受众。但还有一些东西将这些品牌联系在一起: 他们都找到了吸引目标客户的创新方法。
从《堡垒之夜》挑战中的电子游戏皮肤，到《亲爱的小猫》视频的娱乐，再到Netflix的IG直播系列的精神支持，它们都为观众提供了独特价值。当你努力创建自己的社交媒体活动时，请记住这一点。谁知道呢？也许明年，你的社媒活动也会出现在列表。
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