前面说到 好的产品投放也容易，可以承接到的流量也会要更宽松，也可以扛得住更高的成本，所以再大概介绍下产品优化的一些基本思路。 干讲可能不好评估，以社交产品作为例子吧。当然也只说市场环节相关的产品优化，具体的玩法设计之类其实市场人员也很不一定能说服产品人员。 通常优化的基本思路可以把自己当做一个傻瓜用户，从产品下载到后续付费（或者目标行为）过程中全都体验一遍，把所有可能导致你流失的地方全都记录下来，

结论：都用，但是控制lowest cost占比。 之前写过一篇文章，介绍了Facebook在不同出价下覆盖到不同价值人群： Facebook 不同广告出价形式的差别，以及针对产品的投放建议 以及用户价值介绍： Facebook广告用户价值划分+对应优化方法 所以根据这个理论来说，在投放的时候必然是需要多种投放方式均覆盖到，这样便能在一个比较合理的价格区间，覆盖到所有潜在的人群。 举

上一篇关于UAC优化的问题汇总： UAC预算受限问题分析+出价/预算分析 继续补充UAC的部分问题 1，降低出价后最后跑出来的单价反而更高？ UAC跑的过程中，是将上传的各种广告素材组合起来去给到不同的人群，在不同的广告版位上曝光测试，最终选出来最佳组合持续曝光，并且在投放过程中不断学习，把不好的版位+组合+人群去掉，学习到新的位置，不同的组合+版位+人群都有不同的价值，对应的cpm不同，运气好的

留存优化过程中我们最常干的一件事情就是去找到留存差的素材，关掉或者换个更窄的受众继续跑，一般情况下这么优化看起来也是没什么问题，基本也都是有效的。 但是如果，你在投放的量级上足够大的时候，这个方法还能管用么？ 首先，说一个故事： 你拿着100万跑到了菜市场，选了其中20个摊位和人家说，我要把你们的白菜全买了，2块钱一斤。价钱挺不错的，这样20个摊主都努力给你找白菜，然后都送到你那了，你发现

Facebook AEO 和conversion Event投放的差别和应用 看到群内有人咨询Conversion和AEO的区别，大概介绍下，Facebook 跑APP event有两种形式，Conversion模式和AEO。 AEO形式 创建campaign时候直接选App install之后，创建AEO形式adset。 Conversion形式 创建campaign的时候选择conversio

UAC预算受限问题分析+出价/预算分析 看到群里面又有人咨询类似问题，索性汇总下常见的一些出价预算问题。 1， 明明预算出了很多，实际消耗很少，系统还是提示预算受限 分析：预算受限实际上是系统在预估你消耗的时候觉得你的产品对于整体市场大盘挺有潜力，如果顺利，你是可以花掉这些预算的，奈何...你出价太低，现在市场上有竞价更优优势的广告主给你抢走了，所以尽管钱没花掉，但是预估的时候你还是预算受限了。

之前写过一篇第三方数据和平台之间的数据差异原因，不过看起群里面还是经常有人会问不同现象的差异。 大概差异的情况如下： 1，Facebook后台数据明显大于第三方 原因，Facebook自己的sdk记录的是所有看过/点过广告产生安装的数据，第三方只记录了最后一次点击归因的数据，造成Facebook数据大于第三方数据。这种情况出现在渠道多，整体量大的时候比较多。 注意，如果差异很大，并且网盟也跑了很多

我为什么要做程序化广告投放系统 1，什么是程序化投放系统 定义：基于Facebook，Google，TikTok，或者国内头条系，腾讯系广告平台的API，开发自己的投放辅助工具，实现特定的自动化投放功能。 市面上有不少成熟的工具，比如Naniganes，以及Bidalgo，各有特色，近期推广宣传的比较多的Bidalgo已经号称了AI做素材，AI自动调整广告之类，另外数据报表也支持自定义，大客户还能

虽然是老操作了，但是没写过，整理一下。 投放Google UAC的时候，不同类别系列数量控制： 可能以下方法不适用于游戏，内购套路的投放方法差别比较大。主要分成2个类别，受众宽泛的娱乐类产品，以及垂直的工具类，或者目标单一的金融产品等。 泛娱乐，受众人群范围很广的产品，在人群比较大的市场，不一定非要参考Google的单个系列思路，目前测试下来可以多跑几个系列一起，不同系列做不同方向的素材去尝试，不

TikTok的正确写法，两个T大写，没有空格，不是Tiktok，tiktok，Tik Tok等等。 首先放一张图，难得预测准一次，已经嘚瑟过好几次，但是还是忍不住继续嘚瑟一下。 各路公众号都在分析什么隐私之类，其实这些都只是明面上的一些冠冕堂皇（生拼硬凑）的理由，哪怕你服务器在美国，哪怕你用的全都是美国员工没有一个中国人，老美也不可能会接受一个中国公司进入到互联网”基础“服务行列，不说隐私也会找一

首先说Facebook AAA，基本可以理解成Facebook往UAC方向探索。 目前还在内测阶段，估计9月份能开放更多客户尝试，从目前已经参与过测试的同学反馈，在跑MAI，AEO，VO几个方向表现都还不错，可惜我还没参与到测试中，没有实际的操作，不好评价。 AAA的目标，其实是Facebook参考Google给中小广告主降低投放难度来实现的傻瓜化广告投放操作，大客户其实可能尝个鲜基本就差不多了。

早年做游戏，一个产品半年下来十多套素材，现在一个素材一周都扛不住，都是adspy发展起来之后大家互相抄创意太严重，导致素材衰减快（其中的原因之一），正好群里面讨论adspy工具，索性汇总了下大家提出来的工具，来啊，一起互相伤害啊！ http://www.zingfront.cn/socialpeta/ 智线云 - 除了比较贵之外还是比较好用的 https://appgrowing.cn App

难免遇到自己的好素材被人拿过去改改投放，搞的自己心情不高兴，以下主要讲Facebook的素材被盗的问题，对方也在Facebook投放。 首先，如何发现自己的素材被投放？ 1，通常是你的同事朋友或者你自己刷到了。 2，去搜索竞品的素材发现被人抄了。 展开说怎么搜索竞品素材： a, 通过Facebook ad Library https://www.facebook.com/ads/library

再营销是什么 名词解释跳过，通俗点：把你骗过一次的人再骗一次。 以前充值过游戏的人，再投广告让他看到再点广告“引导”他再次打开游戏，或者重新安装（已经绝望卸载了的哪些用户）。 以前借过款，但是最近没打开应用，或者没有再次来借款的，通过广告再吸引他回来重新打开/安装应用/借款。 最早接触再营销 最早接触再营销是在11-12年左右，还在做网页游戏，那会通过Google的埋点，在google后台记录了一

Jz 提问： 请教何老板：1. 海外TikTok Ads跑oCPC安装，一般的广告框架是怎样的？（个人感觉同FB类似，但是遇到一个情况是数据还不错的情况下多开几个广告组想测试受众+扩大量级，反而消耗开始变慢） 2. TikTok Ads竞价原理是怎样的？ 回答： 海外的tiktok目前我自己操作的比较少，但是从大家投放的数据来看，框架似乎不太重要，广告组，广告计划的数量更重要，目前看起来是怼的越多