Google广告系统的组成： 组成部分：Google.com、 Google Play 、mGDN、Admob、YouTube....等等（其实我也分不清还有没有，大概就这些了吧），Google.com上面主要是搜索为主，PC+移动端都有，Google Play上广告包含了搜索，相似产品推荐位置的纯展示，mGND是移动网站之类，Admob是一些应用内的广告位，YouTube量， 如果我们是做移动下

// 写完后才意识到，因为自己是穷逼，舍不得出价才会有这些优化方法...土豪ROI足够好的情况下，估计根本用不上，可惜我没富过 官方说法： UAC（Universal App Campaigns）通用应用广告系列，广告会在Google广告网络下所有适用于移动应用安装的广告位进行展示（Google.com、 Google Play 、mGDN、Admob、YouTube....） ， 只需要添加一些

猜测： Facebook发现google的UAC真的很不错，傻瓜式投放操作，特别适合发展中小客户。所以Facebook的目标正是往UAC的思路发展，减少操作难度，增强系统自我学习。 变化： 1. CBO，类似UAC在系列层级出预算。把预算给到整个系列内表现最好的素材+受众人群。 2. 动态素材，虽然动态素材目前效果真的不太行，但这明显往UAC的思路再走，多个图片+文案自行组合，选取表现最佳的的组合

写了几篇下来，纯技术性的大家不喜欢看，大家最喜欢的还是奇技淫巧...今天写的其实算不上去奇技淫巧，更多是给大家一个广告素材创意的思路。 Facebook 广告竞拍的价格影响因素：质量排名，互动率排名，转化率排名。 我们可以在互动率排名上，尝试一些小技巧来提高我们互动率，从而降低价格，提高量级。 案例来源于朋友圈转发： 抖音上的一个零食封口的小玩 虽然这个案例是出现在抖音上，但是我猜测可能抖音在广告

老产品投了两年了，投上上千万用户了，还得坚持投，量级不能少，留存不能掉....投不动了怎么办？ 给大家介绍下由Facebook团队 王露 介绍的一个方法。 老产品，在投放时间很长，或者某产品投放的用户量很大之后，持续投放facebook会导致每天的frequency持续上升，可能到1.5-2左右，这个时候其实你可能很难在扩大你的流量，而且会出现留存/回收持续下滑的情况。 如何操作： 这时候我们试试

1，信贷，房屋，就业广告必须勾选特殊分类，否则会在8.26之后被暂停。 “ If you're based in or intend to target audiences in the US and want to create an ad campaign that relates to credit, employment or housing, you must choose the ca

简单介绍：bid cap, cost cap, target cost, lowest cost 几个出价方式的差别，和实际投放之后的数据表现，以及我们应该如何去投放的建议。 概念性的介绍：（官方说法，可以跳过这一部分往后看一些） ——————————官方说法开始———————————— lowest cost：（预算尽可能给你花掉，争取给你拿到最多转化，单价不负责） 选择最低费用竞价策略时，我们

之前我们在投放CBO的时候，会经常对预算进行高密度的微操，比如在晚上1点到早上7-8点的时候把预算压低，再到早上的时候重新把预算加上去，尤其是在自动出价的时候。 不仅仅是在分时段微操，我们还会分价格，分量级进行一些微操，保证我们的价格在可控范围。 这个一系列微操，在几个月之前还是非常有效的，我们量级和单价都是比较稳定的。 但是！但是....最近这招似乎不灵了。 猜测Facebook对算法进行了更新

什么是CBO CBO=Campaign Budget Optimization Facebook投放时候选择在campaign层级优化预算。一直以为CBO会是在19年4月份强制更新的，结果到现在还是可以投adset 预算，不过团队内已经绝大部分广告都已经为CBO。 对比adset出预算+CBO出预算 以前用adset出预算，出价格，各个adset之间影响比较小，但是换成CBO之后，一个campai

上一篇文章介绍了再营销很重要，今天想讨论下，如何统计分析再营销的投放效果。 我们一般使用了第三方工具类似appsflyer来统计效果，以appsflyer为例，他在后台也提供了re-targeting的数据分析功能。但是，实际上我一直感觉这个功能有点鸡肋，因为他提供的数据不是我真的想要知道的，尽管我给他们提出来想要的功能需求，但是实际上半年过去了，还是没能用上。 appsflyer后台提供了re-

Facebook投放技巧大家都差不多的情况下，最终就是拼素材了。 做素材通常我们有2个方向，对素材敏感特别牛逼的人做出来牛逼的素材（在游戏行业很重要），以及题海战术-海量素材，素材做的差不多就行。 之前在游戏投放的时候，可能投放人员觉得部分精力都会在素材创意上，不断想（“抄”）各种特色的视频素材，毕竟游戏做素材成本略大，现在大家都是建模+动作+后期输出，整个周期下来基本接近1周，每个素材都需要多考

再营销是什么 名词解释跳过，通俗点：把你骗过一次的人再骗一次。 以前充值过游戏的人，再投广告让他看到再点广告“引导”他再次打开游戏，或者重新安装（已经绝望卸载了的哪些用户）。 以前借过款，但是最近没打开应用，或者没有再次来借款的，通过广告再吸引他回来重新打开/安装应用/借款。 最早接触再营销 最早接触再营销是在11-12年左右，还在做网页游戏，那会通过Google的埋点，在google后台记录了一

给你一口锅，背稳，别掉了！ 所有产品在遇到瓶颈之后都要回来找市场麻烦， 导量太辣鸡是影响留存/回收的主要原因，数据正向的时候一定是产品牛逼，我们做了什么改进留存/回收大增。真理！ 背锅是日常工作，淡定，我们来说说投放除了优化素材，找精准人群之外还有哪些事情能帮忙把产品数据提升。 这个文章主要不是给投放同学看的，给瞎比比的产品来看，回家好好优化产品，别来甩锅！ 做投放的同学肯定熟悉AEO,VO,UA