为什么苹果不给IDFA之后Facebook反应这么强烈

为什么苹果不给IDFA之后Facebook反应这么强烈

首先列几个重点：

0，Audience Network的流量并不是Facebook自己的，而是对接的成千上万的开发者的流量，比如某个小游戏内的广告位置，或者某些大的网站的，这些开发者通常会同时对接了Google的admob，以及Facebook的Audience Network广告，哪家变现强，就把自己的广告曝光切到哪家多一些。

1，Facebook的流量里面，现在有非常大的比重是Audience Network，大家可以从自己流量的placement数据里面看的到，尤其是在小游戏，或者一些轻度产品跑MAI类型广告的时候，Audience Network的占比非常大。

2，Audience Network的流量因为不是Facebook自己APP内，所以广告曝光的时候并不知道用户的Facebook账号信息，也就无法直接通过Facebook的用户画像信息来决定给这个广告请求曝光什么内容。

3，Audience Network在曝光的时候都是通过拿到IDFA信息之后给到Facebook服务器，再通过IDFA信息和Facebook账户信息去匹配后，获得这个用户的特征，再给这个设备曝光广告。

4，Facebook的广告曝光之所以精准，靠的就是自己的用户信息足够多，精准的用户画像，历史的app安装记录，下单记录等信息，所以广告的转化率非常高，尤其是新产品可能直接实现了10-20个曝光产生一个转化。

5，IDFA在IOS14之后，Facebook拿不到设备信息，也就无法通过自身的用户画像优势给展示精准广告，那么广告的曝光转化效率会下降，但是自己的曝光数量并不变，那么Ecpm下降，会导致接了Audience Network的开发者收入减少，同时Facebook自己的收入也减少，等开发者觉得自己变现收入减少，最直接的操作就是减少Facebook Audience Network曝光机会。其实不只是Audience Network，包含其他基于IDFA来做标识的其他DSP同样要跪。

6，本身Facebook自己应用内的广告，包含Instagram内的广告曝光因为有登录信息，这部分广告基本不会有太大影响，转化率也不会掉。但是这部分量没有增量了，而且还一直在被TikTok抢走了用户时间，Facebook很着急。

7，Google的广告曝光不完全基于用户的属性，可能更多会依靠本身版位的特征之类，肯定有影响，但是可能并没有Facebook那么大，再说Google的基本盘其实还是在安卓端更多。具体数据不清楚，但是同样本身在Gmail，Youtube，Google其他APP的流量影响不会太大。

总之IDFA没了，Facebook的Audience Network说实话在IOS端大概率就跪了，所以Facebook会说IOS端的开发者收入掉50%，其实主要他自己掉很多，只不过不好说出来，之前有研究文章说可能是14%，不确定具体是多少，但是真心疼。

我担心的问题：

1，Audience Network的量转化下去后，单价的单价可能刚开始会很坑爹，跑到Audience Network的转化极差，价格巨高。

2，大家开始减少Audience Network的投放（目前好像不可以屏蔽Audience Network的量？），就会去抢其他位置，整体单价还是会上升。

3，Facebook在Audience Network上的损失是不是要从别的地方找补回来一下？安卓或者其他版位的价格会不会更坑了？

其实从大盘来说，整体的曝光转化下降，大家的需求不下降只会造成哄抢，对整个大盘生态都不好的，开发者收入下降，买量上升，没准真会导致整个iOS下的生态变差。短期内IOS单价上涨是没得跑了的！

同时我还会担心，万一Facebook为了稳住自己的收入，自己下海做一些其他流量的应用，抢走更多用户时间之类，会不会...大家更不好做，类似腾讯的游戏，或者自己下海直接做电商（虽然大概率不会）。目前看其实Facebook基本已经有点放弃抵抗了的，虽然有新闻说要去起诉苹果，但是苹果举着保护隐私的大旗基本就无解，而且反垄断也不是因为IDFA去的。

顺便广告一下：Facebook损失掉的流量，赶紧去TikTok ads找补回来啊。