点击蓝字 关注我们竞文 | 品牌全球化观察2024年，一家中国新能源车企的北美公关团队向Electrek递交了

点击蓝字 关注我们竞文 | 品牌全球化观察当中国新茶饮品牌开始在洛杉矶、伦敦的街头排起长队，当中国零食在亚马逊

点击蓝字 关注我们竞文 | 品牌全球化观察米哈游每年的海外营销预算据业内估计超过10亿人民币，《原神》全球发行

点击蓝字 关注我们竞文 | 品牌全球化观察韩国是中国文娱企业出海的第一道考场。

点击蓝字 关注我们竞文 | 品牌全球化观察WWD是时尚行业的华尔街日报，Hypebeast是街头文化圣经——从

点击蓝字 关注我们竞文 | 品牌全球化观察一份年度服务背后的战略思考很多企业的海外传播，是"项目制"思维在驱动

当一个造型略显"丑萌"的精灵娃娃，挂在全球顶流明星的包包上登上各国社交媒体头条，这场病毒传播早已不是偶然——它是一套精密设计的海外公关机制运转的结果。泡泡玛特用Labubu让世界重新认识了中国消费品牌的叙事能力。拆解这条公关路径，对每一个正在或准备出海的中国品牌，都是一堂值得细读的案例课。PART 01第一步：不卖产品，卖情绪符号01泡泡玛特最关键的品牌决策，是从一开始就拒绝用"性价比"或"中国制造"的传统叙事框架切入海外市场。它的核心传播锚点只有一个词：collectible art。这个定位选择具有战略高度。"潮玩"在中文语境中易于理解，但直译为英文几乎没有共鸣。

点击蓝字 关注我们竞文 | 品牌全球化观察每次有中国医疗器械或创新药企的公关团队问我"出海北美，哪家媒体最值得

点击蓝字 关注我们竞文 | 品牌全球化观察每年十月，法国小城戛纳都会迎来全球电视内容产业最重要的一次集会。

点击蓝字 关注我们竞文 | 品牌全球化观察一条负面新闻，24小时内可以摧毁一个品牌用十年建立的海外形象。

点击蓝字 关注我们竞文 | 品牌全球化观察"Der Spiegel封面一旦出现你的品牌，欧洲市场的信任度可能需

中国企业在非洲的基础设施版图正在扩张——公路、港口、电站、工业园区，数十亿美元的投入在这片大陆留下了清晰的物理印记。但在当地主流媒体的报道中，这些项目往往以"中国承包商"四个字一笔带过，品牌名字不见，管理团队不见，企业故事更不见。这不是个别现象，而是中国企业出海非洲的结构性困境：**有工程基础，没有品牌声音。认清战场：非洲媒体不是铁板一块谈非洲媒体关系，首先要打破一个误区——非洲不是一个单一市场，54个国家背后是截然不同的媒体生态和舆论逻辑。有效的传播策略必须从理解关键媒体的受众结构开始。Business Day（南非）是中国企业绕不开的第一站。

东南亚六亿人口、十个市场、十种语言——这是许多中国品牌出海时面对的第一道认知迷宫。很多企业的本能反应是"分头作战"：在越南找越南媒体，在泰国找泰国媒体，在印尼找印尼媒体。这个逻辑看似合理，实际上耗费大量资源，且往往陷入低效的本地化泥潭。真正有经验的出海传播团队会告诉你：进入东南亚，第一站打新加坡，第一家媒体锁定《海峡时报》（The Straits Times）。为什么是《海峡时报》，而不是其他媒体《海峡时报》创刊于1845年，是新加坡发行量最大的英文日报，也是东南亚地区公认的议程设置者。但仅凭历史和发行量来解释它的战略价值，是远远不够的。关键在于它的读者结构。《海峡时报》的核心读者群并非只有新加坡本地人。

Al Jazeera、Arab News、Gulf News：三张面孔，三套逻辑每年都有中国品牌带着预算飞赴利雅得或迪拜，满怀热情地与当地媒体接触，却发现稿子石沉大海，或者被改得面目全非。问题往往不出在产品上，而出在对媒体生态的误判上。中东英文媒体不是一个均质的整体。Al Jazeera、Arab News、Gulf News——这三家覆盖最广、影响力最强的英文媒体，背后分别站着不同的政治逻辑、受众预期和报道偏好。品牌进入沙特和UAE市场之前，把这张图谱读清楚，是媒体策略的第一步。

点击蓝字 关注我们竞文 | 品牌全球化观察赞助曼联的中国企业，英国消费者能叫出几个名字？