答 2019.09.11 疑 我们挑选了学员的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家来向我们提问哦 Q： 为什么消费者会被KOL所吸引？ A： 方法1：贴近生活场景 我们渴望解决的小苦恼，小迷思往往贯穿于各种各样的生活场景中。炎日如何科学护肤？健身如何穿搭才能兼具时髦与专业？… 不妨借助典型场景唤起消费者「我也经历过！」的好奇心，并通过种草来提供「竟然可以这样做！」的解决方案。 方法2：干货教学 五

每当我们遇到找到我们咨询网红营销事宜时，我们都会问客户三个问题： ——之前有投放过网红吗？ ——投放的网红效果如何呢？ ——这次的投放计划是什么呢？ 然而往往第一二个问题就会遇到很多客户这样说： ——有投放过网红呀 ——投放了几个呢？ 效果如何呢？ ——找了一两个，没啥效果，这是为什么呢？ 每当客户问到这个问题的时候，我们就会说——你都自己给了答案了，那就是 做网红营销，找一两个是绝对不可能有效果

答 2019.09.04 疑 我们挑选了学员的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家来向我们提问哦 Q： 如何与网红进行聊合作？ A： 与网红进行联系最直接简单有效的方式就是通过网红平台提供的邮件模板，批量联系网红。 当然，单纯文字的方式是很难打动网红的，所以你需要提供点“甜头”给网红，通常有以下的几种方式： 提供佣金、独家内容或者是代言、免费的产品或者是样本、持久的促销折扣或者是特权、VIP、为网

网红营销的好处，相信大家都清楚，每次看小编码字都可能看腻了，看了之后大部分人都会说：你说的这些我都知道啊，我要是有钱投网红，我早就投了呀。 在这里小编要给大家普及的一点就是：并不是所有的品牌投放网红都会投放大网红，如果你拿钱全去投放大中型网红的话，那我只能对你说，你可能对网红营销有所误解 —— 声量并不能代表销量，雷声大雨点小的故事在网红营销里每天都在上演～ 首先网红带货模式，不是昙花一现，具备广

答 2019.08.29 疑 我们挑选了学员的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家来向我们提问哦 Q： 网红经济的趋势 A： 影响者营销在中国的发展势头很猛，根据第一财经商业数据中心 (CBNData) 的显示，中国今年的影响者经济估计高达171.6亿美元，是2016年的两倍。市场规模之大，令大家感到震惊，对于年轻消费者来说，这是令人鼓舞的。 腾讯最近进行的一项调查发现，54%的大学生受访者选择“

爱美之心，人皆有之。 随着时代和消费理念的变化，扮靓自己、追求颜值已成为当今各类人群的重要课题之一。 在这一趋势的推动之下，美妆行业也迎来了新变化。 曾几何时，一度被不少消费者“拒之门外”的国货美妆，这几年逐渐借由“网络红人”、“美妆博主”、“知名公号”等的推荐逐渐崛起。 不少品牌出奇出新，常有爆款产品席卷市场，性价比更是敢与和国际大牌媲美，掀起了一波接一波的国货美妆潮。 经过十年发展，国货美妆已

网红营销是一种使用网红来传达品牌讯息到市场的行销策略。 它开启新的频道，让品牌与观众大规模全面联系。 这些网红拥有大量关注者，能让您的品牌鹤立鸡群，并增加其价值。 消费者都喜欢看着自己崇拜和信任的人物，以寻找合适的广告和用后分享。 有个强大的社交媒体力量能让您的品牌在社交媒体有很大的曝光率，那就是网红。 不管是面子书，Youtube, Instagram,还是Snapchat, 当您的标名在社交媒

答 2019.08.21 疑 我们挑选了学员的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家来向我们提问哦 Q： 如何实现产品种草，品效结合？ A： 品效合一才是线上电商推广最重要的难题，如何在拥有声量的同时促进销量，这个问题在营销业界也不断被拿出来反复讨论。但无论如何，对于拥有电商渠道的产品而言，销售一定是品牌的终极目标之一。那么如何才能有效实现品效合一呢？ 方法1、优化种草图文结构 产品带货重点

关注欧美彩妆的朋友一定听过Morphe这个品牌，从Jeffree Star嘴里听过他们的化妆刷，从James Charles视频里看到他们的眼影盘。这个靠化妆刷起家的美国开架彩妆品牌，由Chris Tawil和Linda Tawil兄妹联合创立于2008年，一直以来以其质优价廉的化妆刷和眼影盘获得了很多人气。 但是就是这样一个品牌，却在近期进入中国市场之后让大家吃了个大瓜—— 7月29日，来自美国

答 2019.08.14 疑 我们挑选了学员的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家来向我们提问哦 Q： 如何促进UGC，形成社交互动声量？ A： 社会化营销推广的优势在于用户的实时互动与二次传播，这也意味着UGC互动量是广告投放的一个重要目标，只有通过UGC才能实现品牌在用户之间的口口相传。那么如何促进用户UGC呢？ 方法1、通过具体故事带出产品 越是人格化的投放越能激起潜在用户的表达欲望

Instagram作为小红书对标的国际化内容社交平台，是众多国外小众新锐品牌、DTC品牌崛起的土壤，而大部分诸如欧莱雅、美宝莲、DW等跨国企业之所以能在中国的社交内容营销上抢占先机，很重要的原因是其总部已经积累了丰富的Instagram等社交平台KOL营销的宝贵经验，将成果往中国团队输出所致。 Instagram平台用户活跃度和参与度 Instagram用户活跃参与度分析图表（来自SocialBo

答 2019.08.07 疑 我们挑选了学员的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家来向我们提问哦 Q： 美妆类kol的价值 A： 美妆个护品牌作为社媒营销的领航者，通过真金白银地营销实践，开创了包括：开箱、测评、实验、试色等KOL营销玩法；而美妆KOL凭借其独特的圈层影响力、不断精进的专业技能和极强的粉丝号召力，成功地将个人信用转化为了品牌信用，推动并成就了一个个新锐美妆品牌的崛起。 其中，以完美

如何进行网红营销? 在互联网出现之前，电视无疑是消费者可以接触到的唯一的大众媒体。但是随着互联网的发展以及Facebook，YouTube，Instagram等社交平台的普及，消费者可以无限自由的选择他们希望观看的内容。这就给品牌带来了难题-接触消费者变得越来越难。 01. 制定切实可追踪的网红营销策略 没有切实可行的网红营销策略，你不可能走的太远。但不幸的是，大多数的品牌和营销人员都忽略了这一

答 2019.07.31 疑 我们挑选了学员的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家来向我们提问哦 Q： 为什么要做网红营销？ A： 网红营销-建立信任感 越来越多的选择，让消费者无从下手，他们对品牌及其营销策略也越来越怀疑，所以建立信任感至关重要。 而通过网红营销，网红会将品牌分享给已经建立信任关系的人群。 消费者会打消对品牌的怀疑态度，相信网红所推荐的产品。 营销成果快速可见 一项长期不产生收益

妮维雅（NIVEA) 德国拜尔斯道夫公司所有的大型全球护肤品与身体护理品品牌。 1911年拜尔斯道夫拥有EUCERIT的油基乳剂皮肤软膏后成立了该公司，该乳剂为同类产品中第一种稳定的乳剂。 该公司所有人Oskar Troplowitz 将公司命名为NIVEA，其中的灵感来自于拉丁语niveus,-a,-um(雪白之意)。 30年代，拜耳斯道夫开始生产防晒油，剃须膏，洗发水和面部护理产品。 “NIV