在食品快消领域，这两年最具话题性的产品当属元气森林。 受疫情影响，饮料企业普遍很受伤，但其中并不包括元气森林。 诞生仅5年的元气森林，去年的估值还是40亿元，今年逆势增长，估值暴增至140亿元。去 年双十一，元气森林的线上表现也颇为猛进，在天猫和京东两大平台均成为销量第一的水饮类品牌。 资本和市场的双面追捧，让元气森林加大了征服海外市场的步伐。 2021年12月中旬，有媒体报道称原今日头条企业发展

在过去的一年中， SocialBook 为大家总结了各类社交媒体平台的消息动态，以及为出海品牌提供了不少关于海外营销的行业资讯和案例分析。在这些文章中，我们都提到了在如今的社会形态中，依托社交媒体来同步发展线上线下营销才是品牌要走的必经之路。而社交媒体的日益壮大也会带来一些营销重点上的转变。 最近几年，社交媒体的转变主要集中在平台新功能、新内容以及新主题等方面，这些不断更新的功能不仅能适应用户

“自古深情留不住，唯有套路得人心。 ”果真如此么？ 并不见得。 相亲节目《非诚勿扰》中，某女嘉宾因为对男嘉宾的“以套路征服女性”极其反感，果断灭灯。只要你将“套路”这个词说出口，物化异性、缺乏真诚就已经是事实，无需多言。 被套路的人，分明感受到的是对方的不尊重和轻视，结果能好得了么？ 因此，越来越多的人开始呼吁：“多一点真诚，少一点套路。” 套路多了，也会令人疲软，令人厌倦。 于是，那些深谙其道的

2021年九月底，TikTok在自家官网上发文，表示TikTok将要带领大家进入一个营销新时代。 ▲TikTok官网原文 TikTok强调品牌推广已经成为 TikTok 各项活动中不可或缺的一部分，为了表示平台对各企业的支持。 所以，官方推出了TikTok World！ 这是一个商业化功能拓展，用于加强社区联系，帮助品牌和营销人员高效地链接全球范围内的达人和潜在受众。 TikTok World的主

众所周知，黑色星期五（Black Friday）和网络星期一（Cyber Monday）是不可错过的年终巨制，赢在黑五很大程度上就意味着赢下2021的年度销售。 就在今年，Amazon宣布，将黑色星期五的优惠活动从感恩节后的星期五这一天延长至两个月，从而全面提前进入黑五购物季。 那么面对即将到来的营销挑战， SocialBook 推荐以下几种应对策略，让您从容不迫地迎接新的销售高峰。 邮件营销 电

在商业竞争愈发激烈的今天，传统商业模式已不再适合当下变幻莫测的市场，越来越多的品牌正试图寻找新出路。DTC作为一种物联网时代的产物，也逐渐走入资本的视野。 DTC是Direct To Consumer的缩写， 即去除中间商，直接面向消费者的互联网+模式。 换而言之，DTC模式是通过物联网缩短品牌与消费者的距离来增强用户粘性以达到更好的销售表现。 与 传统的商业模式相比，DTC模式能充分运用线上线下

一年一度的双11又要到了，但是SocialBook发现有的品牌已经不知道应该如何做双11了。当下的 明星营销，早已不再能如往年那般躺平享受粉丝经济带来的红利， 昨天还是“当红炸子鸡”，明天就成“翻车落水狗”的案例不胜枚举，而安全的、带货效果好的流量已经被大牌瓜分殆尽，新品牌对明星代言人的选择变得更为谨慎。 上大主播的直播间成了一个需要 “all-in”的选择，甚至还“赔钱卖吆喝”。品牌直播当然还可

现状：繁荣只是冰山一角 亚马逊的现状相当于一座冰山，很多人只能看到海面上的部分，却看不到海面下隐藏的问题。中国的亚马逊卖家数量如今已达上千万，但没有任何组织能够为亚马逊卖家提供分析和看法，也没有任何一个亚马逊卖家能够独领风骚，带领所有卖家前进。 2020年被称为亚马逊元年，很多亚马逊卖家赚得盆满钵满，今年情况却变得截然不同。 1-4月，亚马逊卖家先是经历了 “吴三桂”：一柜送、一柜刷、一柜做秒杀。

对于长期从事网红营销的品牌方来说，Instagram是不可不争之地，全球拥有超过13.86亿注册用户，近10亿月活跃用户。Instagram不仅是海外最受欢迎的社交平台之一，也是最受营销人员青睐的平台之一。 同时，Instagram也是网红大本营。根据SocialBook平台数据，Instagram上有近 50 万名各个领域、不同量级的网红，他们的贴文形式丰富、质量高、内容效果好，这也让品牌方和运

近年来，大众社会责任感空前高涨，品牌想要抢占消费者的心智，就必须具备振兴社会的责任、愿景和价值观的品牌初心，而公益营销无疑是承载这种美好理念的高效载体。 不可否认，随着社会的发展，消费越发升级、分级。 消费者的消费观正从原来的产品观更多地偏向情感与精神价值。 相应地，这就要求品牌在追求企业的商业价值之外，更加注重社会价值的表达。 从2017年腾讯“1元购画”活动刷爆朋友圈，到可口可乐“能打

金·卡戴珊 每次说起金姐，似乎关键词都不一样: 离婚、侃爷、真人秀、霉霉......但万变不离其宗的还是会对其身材进行一番讨论，有些人觉得她极致沙漏比例的身材很可怕，有些人会对其曼妙的身姿赞不绝口，不过拥有什么样的讨论声对金姐来说都不重要，毕竟金姐的身材已经成功影响现如今海外社交媒体上绝大多数女网红的审美。 那么重要的是什么呢？重要的是金姐已经靠着自己的名品身材赚得盆满钵满。 自创品牌——SK

早在2016年之前， 海外网红营销主要都集中在Instagram、Facebook和 YouTube等根基深厚的老牌社媒平台，直到TikTok横空出世，网红营销的热潮正大举涌入这个炙手可热的新平台。 TikTok崛起速度超乎所有人的想象，2019年，成为了全球下载量第二的APP。距今，TikTokAPP下载量已反超Instagram、Facebook和 YouTube ，不仅后来者居上，还稳坐社交

当我们提到网红营销时，可能大家第一反应就是风口浪尖上的B2C模式，即直接面向消费者销售产品和服务商业零售模式。 但网红营销并非只是to C公司的特权，SocialBook 最近发现尽管在当下网红营销趋势中B2B并非是主流，但还是有一些眼尖的to B企业发现了网红营销的潜力，并且在勇于尝试后取得了让人意想不到的收获！ 哪些企业可以使用 B2B 网红营销？ 在传统的B2C网红营销领域，各行各业各种品牌

在社交媒体营销中，YouTube作为全球最有影响力的平台之一，吸引了来自世界各地无数的网民聚集于此，每天在 YouTube 上播放的视频总时长超过了10 亿小时。凭借其无可比拟的巨大流量优势，YouTube也吸引了无数的品牌和营销人员在该平台开展营销活动。 YouTube 平台上丰富的流量资源使其成为了“兵家必争之地”，这不仅意味着在 YouTube 营销成功会收获颇丰，也预示着竞争异常激烈。 想

Ⅰ 网红营销会更加火爆 后疫情时代，线上经济顺势而上，网红营销行业也乘风而起。 据来自LINQIA的海外网红营销研究报告得出：71% 品牌营销人员都表示他们将会在 2021 年增加营销预算。 虽然疫情使得实体经济大受冲击，但是社媒营销领域相比于往年更加活跃，自2016年以来，网红营销呈持续增长趋势，即使是在2020年疫情冲击下，增长也并未放缓。 ▲数据来源 maketinghub 早在 2016