近年来，新消费浪潮来势凶猛。 消费者结构的改变、需求的升级、人群的细分化、圈层化，以及互联网化、线上化带来的多业态分流…无时无刻不在重塑 着我们的市场，也给予了品牌们全新的机会。 「新消费」 成为全新的关键词，一大波品牌乘势而起。无论是完美日记、元气森林的广告刷屏，还是钟薛高、三顿半、Fenty Beauty、Glossier的社交打卡，都已经明确无误地表明，新消费时代的到来。 对于中国商家来说，

许多出海的企业或者品牌公司大多选择了将运营的重点放在竞争激烈的美国或者欧洲市场。 品牌们做出这样的选择自然有其道理所在，欧美市场相对容量较大，市场体系较为成熟而且受众的消费能力也比较高，是社交媒体运营的兵家必争之地。 不过，虽然欧美市场是人人都在抢夺的香饽饽，但是并不意味着其他国家或者地区的市场就毫无开拓的价值可言，品牌方也应该将眼光放得更长远一些，在目前的市场之外去寻找一片新的应许之地。 其实，

目前许多出海企 业最常采用的推广策略之一就是网红营销。 品牌方和运营人员通过在不同的社交媒体平台与KOL们合作从而达到提升品牌知名度或者增加销量的目的。 但其实网红营销只是 内容营销 常用的引流方式之一，因为它十分有效并且非常常用，所以总是被单独提及。 目前，在内容营销领域大家主要通过社交媒体，搜索引擎和邮件等渠道获得流量。传统观念总认为这些渠道是相互独立的，并且由于他们的操作方式不一样，通常会将

我们都知道产品爆单的前提就是要有大量的曝光。 除了关键词搜索流量之外，关联流量不容小觑，因为亚马逊像一张巨大的网，从一个listing延伸到另一个listing，就是为了让消费者在平台上下单，当消费者从关联流量进入到listing，说明购买意向非常强烈，转化率很高，对销量有很大的促进。 亚马逊A9算法根据客户的浏览习惯和购买习惯，购买频次浏览频次去做的关联推荐，这些关联流量对每一方都是有利的：

最近老是听到有运营朋友抱怨，说他们在与海外网红（尤其是欧美地区网红）打交道的时候总是被版权问题搞得很头疼。 确实，欧美网红们的版权意识非常强，而很多朋友也才从事网红营销行业不久，缺乏相关的知识储备，所以很容易在这方面踩雷，不仅没有出色地完成营销kpi，反而被困在这些细枝末节上，苦不堪言！ 如果你也正在被此类问题困扰，跟网红合作时不知道什么时候需要考虑版权问题，更不知道要怎样来处理版权相关的问题，那

对于电商卖家而言，社交媒体营销价值已经毋庸置疑。从内容营销到视觉营销，营销的方式不断再进步。 随着社交媒体的多样化发展，也给品牌卖家带来持续有效的营销创新方式。以个性、大胆的视觉营销为主导的Pinterest，为用户提供最有创意、最具灵感的图片，吸引一大批富有创造力的年轻群体聚集。 对于以年轻一代为主的时尚品牌而言，无疑是一块品牌营销的宝地。 今天SocialBook就给大家分享一下如何利

许多运营小伙伴在与KOL们合作的时候会在付款的问题上感到头疼。因为公司的业务部门和财务部门在工作衔接上总是会遇到一些问题导致不能及时给KOL付款而引发一些纠纷。 延期付款是一件发生频率很高的事，可能由多方面原因导致。 有时候是因为公司各种财务程序过程较长导致延期，有时候是因为跨境转账手续复杂和银行账期较长导致KOL的收款时间延后，还有些是因为公司周转困难等等。 但是，不管你有什么样的原因，请一定要

后疫情时代，一种新的消费模式已经形成，Z世代已然成为各种消费增长的主要驱动力。 大量的年轻消费者已经受到很多的品牌欢迎，针对Z世代的新消费品牌们更是获得了资本市场的青睐，与此同时就引发了一个思考: 怎么样才能抓住这些年轻的Z世代消费者? 他们的喜好是什么? 品牌该怎样才能和他们友好地沟通? 如何增强他们与品牌之间的粘性? 如何提高他们对品牌的忠诚度? 这些问题对于各位出海商家来说是一个不小的难题。

美国时间2021年7月1日，Instagram的CEO Adam Mosseri在自己的私人Instagram账号上向网友公开了Instagram未来半年的改革计划。 Mosseri首先提出的是未来一段时间对业务优先级的调整， Instagram将不再会是一个主打图片分享的平台 ， 而是要顺应潮流趋势而动，使业务更加多元化。 当然， Mosseri 也表示Instagram也会一直坚持初心，不断地

从2020年兴起到现在，网红营销模式越发成熟和规范化，成为了2021年主流营销渠道之一。 对跨境电商来说，海外版抖音——TikTok，是商家进行网红营销、直播带货、打造爆款、提高品牌影响力的不二之选。具体原因在上一篇文章中都有阐述，这里我不再赘述，直接切入正题。 TikTok的商业化进程一直在不断推进中，从2020年11月至2021年5月，TikTok的广告收入由400万美元增长到900万美元，规

自2020年以来，TikTok 一枝独秀，打败了各大社交平台，在新一轮的竞争中脱颖而出，成为新一代最受年轻人喜爱的App。 尤其是在疫情期间，世界各地的人都隔离在家，大量的新用户涌向了TikTok，互联网上刮起了一阵“TikTok热潮”。 与此同时，许多嗅觉敏锐的营销人员早已瞄准了这个新战场，在这个风头正劲的新平台迅速地开展了各种营销活动。 营销人员 选择TikTok 的八个原因 TikTok增长

KOL营销是一个非常复杂的话题，涉及到方方面面的知识，现在网上相关的指南也层出不穷。 但是，不管如何学习，你总是会在这条路上不断踩坑，尤其如果你是运营新手，那很有可能你前期投入的时间精力都是在“交学费”。 品牌方亲自联系KOL不仅费时费力并且还容易犯许多“致命”的错误，而现在很少有系统性的方法或者极具实践价值的指导性理论出现，为了满足这一缺口，许多KOL营销机构应运而生。 随着这一产业的发展，许多

今天小编来为大家讲讲明星营销那些事儿～ 千万不要觉得做网红营销的SocialBook小编在偏题，因为明星营销其实和网红营销有非常多的契合点，同时也有着网红营销无法取代的效果效应，最重要的是这是所有出海品牌在海外宣传营销中不可或缺的一环。 小罗伯特唐尼与一加8手机 首先让我们看看这些年明星营销的变化，明星营销已经从从最初的信任代理演进为今天的销售代理，营销目标、代言人定位、手段、渠道、效果等维度都在

近两年，TikTok上出现了一个又一个的爆款营销案例！如Dalgona咖啡、《虎王》、政治选举、网课黑科技等等。 而最近，TikTok又涌现了一批大放异彩的品牌。 让我们一起来看看2021年TikTok出圈品牌中的佼佼者吧！ 瑞安航空： 深谙传播之道，用最简单的方法达到最好的效果 这个品牌的出圈可能会让人感到惊讶，谁会想到一家航空公司会在TikTok这样的社交平台掀起大波澜。 或许，瑞安航空的案

正式分享之前，小编细细一数，咱们的公众号已经给大家科普过各式营销了—— 网红经济 、 他经济 、 她经济 和 宠物经济 【点击蓝字进入传送门】。 不过小编今天要给大家讲的则是一个非常神奇的营销议题——粉红营销。 为什么神奇呢？因为它是一个效果两极化到可以与“他/她经济”媲美的营销方式：用得好，直接写进教科书案例；用得不好，极易引起群体反感甚至游行示威；用得一般，也会为你的品牌锦上添花，赢得一片掌声