过去五年，中国手游在海外获得了持续稳定的增长。根据 Sensor Tower 与 Data.ai 等机构的数据显示，中国游戏厂商在北美、欧洲、东南亚的市占率处于不断攀升的状态，不少头部产品在当地市场的收入甚至超过其在国内的表现。尤其是 SLG、MMORPG、模拟经营、休闲社交类产品，已在全球不同地区成为了主流产品。但与增长同步的，是愈发激烈的市场竞争。随着海外游戏广告库存趋紧、CPM上涨、同质化竞争加剧，用户获取成本在 2023–2025 年间持续攀升。在这种环境下，“重买量、强投放”已不再是过去高ROI的稳健路径。

如果把过去五年不同外设品类的增长曲线放在一起比较，我们会发现机械键盘已经成为了这个赛道中最大的细分品类之一。根据Statista的数据显示，2023年全球机械键盘市场规模已突破 22 亿美元，预计未来年增速在10%左右，在PC硬件中的增速是最快的。这意味着，机械键盘的使用场景正在变得更广泛和更普遍，它已经完成了从“小众单品”到“大众流行”的升级。而这个过程也让不少厂商尝到了甜头，越来越多的国产品牌由此成立而且声势不小。其中，一个来自深圳的品牌AKKO吸引了SocialBook的注意。该品牌出海时间不长，但是表现相当亮眼。在2023年登上亚马逊中国出海品牌榜单时，就已经连续多月保持北美站点的机械键盘热销纪录。

在19世纪美国加州的淘金热潮中，大多数采矿者的收入都比不上卖锄头、卖牛仔裤的商人。 而在最近十年蓬勃发展的网红经济浪潮中，情况也同样如此。 因为当人人都能成为创作者的时候，内容的竞争就已经外化为了对画质、布景和灯光的内卷。这也让一大批原本只服务于专业人群的品牌开始向消费级转型，并且收获了远超过去总和的增长空间。在这股“专业设备大众化”的趋势中，来自中国的Aputure就是一个典型代表。它远没有像其他3C品类厂商那样有很高的知名度，但却在内容创作生态中保持着一定声量，并静悄悄地成为了影视灯光品类中最成功的出海品牌之一。一、Aputure创立于2005年，品牌当时的目标是成为影视行业的专业灯光制造师。

全球宠物市场正在快速步入“老龄化时代”。根据宠物保险企业Anicom发布的《家庭动物白皮书2022》显示，自2008年起，宠物犬、猫的寿命就已经处于持续上涨的态势了。对于养宠人士来说，这当然是一件好事，但也为宠物健康管理带来了新的难题。和人一样，宠物年龄的增长也带来了疾病和衰老的风险。因此，保健品成了新的风口，2023年全球宠物补充剂市场规模达到 24.9 亿美元，年复合增长率为5.9%。其中，“天然草本补充剂”这一细分品类更加引人注目，根据Precedence Research预测，该品类在未来十年中将会以10%以上的速度增长——远高于行业整体水平。

从办公室到客厅，从开车通勤到玩游戏，“如何坐得更健康、更舒适”已经成为了一个普遍命题。于是，人体工学椅市场迅速崛起，几乎成为了健康生活的标配。从Herman Miller、Secretla到Sihoo，海内外有数不清的品牌在这一品类角逐。但在这个看似饱和的市场中，仍然有一个被大家忽视的角落——腰靠与坐垫。Cushion Lab就是在这个不起眼的品类中找到突破口的品牌，成立于美国洛杉矶的它，并没有试图制造下一把“爆款办公椅”，而是致力于让每一把椅子都能坐得舒服。这个赛道虽然看起来很不起眼，但却是一个非常不错的选择。

当中国消费者对新能源汽车习以为常的时候，海外市场却仍然是以传统燃油车为主的。根据Oxford Energy Insight的报告显示，由于许多国家宽松的汽车报废制度，使得当地车辆的平均使用寿命超过12.5年，道路上仍存留着数量庞大的老旧燃油车。在此基础上，又受限于经济增长放缓和物价的通胀上升，消费者的购车周期被进一步拉长，因此购买二手车且自行修理、维护车辆成为了海外消费者更具现实性的选择。在这样的宏观环境下，汽车后市场——尤其是为燃油车主提供便捷、经济、可自操作的维修与诊断工具——正在成为一个新的蓝海。在过去，车主必须依赖专业维修店，而如今他们更倾向于使用智能设备自行检测故障、清除报警灯或判断是否需要进厂维修。

在跨国交流日益频繁的今天，语言仍然是挡在大多数人面前的阻碍。无论是在出国旅行、国际会议，还是其他跨语种交流场景中，人们都在寻找更自然、更即时的沟通方式。而翻译耳机的崛起，正是这一需求演化的产物。过去，翻译产品的主流形态是手持式设备——笨重、需要操作、翻译延迟明显。即便后来出现了翻译App，它们也会让人“低头对着手机说话”，显得割裂、不自然。人类在科技进步中往往追求的，不只是功能，而是体验。于是，当“翻译”这一需求遇上“可穿戴”这一趋势时，一个新的品类便悄然诞生——翻译耳机。

你还记得你上一次用扫描仪是什么时候吗？我反正从来都没用过。即使是遇到需要将文档转化为电子版本的时候，我和大多数人的选择都一样——手机。扫描仪给大众的印象似乎已经是一个上世纪流行的过时产物了。然而随着远程办公、教育数字化、线上内容创作以及档案保存等需求的不断增长，扫描仪的应用场景正发生深刻变化。无论是图书馆和档案馆需要高效保存纸质文献，还是律师、科研人员需要快速整理大量合同和资料，抑或是教育工作者与创作人员希望在课堂或镜头前清晰展示书籍和作品，扫描仪都扮演着越来越关键的角色。这种需求的扩展推动了全球扫描仪市场的稳定增长。

如果现在想要入局宠物赛道，“智能化”似乎是唯一的方向。自动喂食器、定位项圈、宠物摄像头、智能猫砂盆...这些具备“科技感”和“可讲故事”属性的智能化产品在近几年中极受追捧，不仅吸引了大量投资，还获得了广泛的媒体公开报道。然而，当我们把目光从热闹的“智能赛道”转移开，就会发现一些被忽视的事实：大多数宠物家庭的高频使用产品，依旧是最传统的牵引绳、猫爬架、抓板和玩具。根据 Global Growth Insights的数据显示，2024年全球宠物玩具市场规模接近 39 亿美元，预计到 2034 年将增长到 70 亿美元。而在欧洲，宠物玩具市场 2023 年的收入已超过 31 亿美元，未来七年将保持年均 9% 的增长。

不论市场环境再差，总有一些不起眼的品类能够逆势上涨。伴随着个性化消费浪潮的崛起，机械键盘凭借着出色的触感、耐用度和高度定制化，成为了增长最快的电脑外设，没有之一。根据King Research的报告显示，全球机械键盘市场规模预计从2024年的19亿美元增长至2031年的37亿美元，年均增速超过10%。然而，在这样一个快速扩张的市场中，多数品牌仍然聚焦于男性占比较大的用户群体——游戏玩家、程序员等，忽视了女性消费者对美感、情绪体验和桌面仪式感的需求。

蓝牙音箱应该是目前增长最快的3C品类。根据Mordor Intelligence的数据报告显示，2024年全球蓝牙音箱市场规模为152.4亿美元，2029年将增长至382亿美元，年复合增长率高达20.22%。高达两位数的增长率足以说明蓝牙音箱已经在悄无声息中走出了全球疫情的阴影，并开始一路狂奔。但这仍然是主流品牌的战场，既有Sony、Bose和Marshall等深耕多年的传统音频巨头，也有JBL、Anker等年轻新贵。至于其他缺乏品牌影响力、技术创新力和多样产品线的玩家，可能只是充当背景的诸多白牌而已。

从16世纪开始，欧洲就刮起了“束腰‘风潮。夸张的沙漏型身材，不仅能彰显身体魅力，还能体现社会地位，更是象征着克制和得体，引得无数女性争相追捧。这本来是一场来针对女性的审美压迫，但却并没有因为性别解放运动的兴起而消亡。反而是以全新的面貌出现在现代社会，并重新流行了起来，它就是——塑身衣。根据Global Market Insights的报告显示，2024年全球塑身衣市场规模已达到约43.7亿美元，并预计在未来十年中以7.5%的CAGR持续增长。这一增长的背后，来源于现代女性对身材管理、健康生活以及多元审美的不断追求。

电驱技术的发展让旧赛道长出了新市场。和平衡车、E-scooter、E-bike一样，电动滑板已经完成了从“潮流玩具”到“交通工具”的升级，并受到了越来越多消费者的认可和真金白银的支持。根据Global Market Statistics的报告显示，2024年全球电动滑板市场规模约为3.09亿美元，预计2025年增长至3.48亿美元，并在未来几年内以年复合增长率超过8%的速度持续扩张。从用户的年龄纬度来看，在电动滑板的购买和使用者中，成年人占比大约有70%。这足以说明电动滑板不仅拥有娱乐属性，更是在日常通勤中扮演着解决“最后一公里”问题的重要角色。

自行车进入中国已经有不少的时间了，但真正作为大众运动流行起来却是在全球疫情结束后的近两年。 因此，相比于海外品牌积累多年的用户群体和心智壁垒，国产自行车难以像3C品类一样席卷海外市场。 但正所谓东边不亮西边亮，得益于健康出行、城市通勤和户外休闲热潮的推动，全球骑行人群都有明显增加，这带动了自行车配件市场的兴起。 根据Gm Insights的报告显示，自行车配件市场在2022年就已超过125亿美元，预计到2032年将增长至250亿美元，年复合增长率为7.18%。 在这一趋势下，不少中国厂商开始转战配件市场，而来自义乌的RockBros就是其中的佼佼者。

百年难得一遇的高温每年都在出现，在全球气候变暖加剧的当下，这样的情况只会越来越频繁。因此，酷暑季节的用冰需求也有了明显攀升，但家用冰箱的制冰速度缓慢，只能应付普通的日常用餐需求。一旦遇到多人聚会、户外露营、后院烧烤等场景时，明显力不从心。尤其是北美、日韩等地区，因为没有饮用热水的习惯，因此不仅夏天用冰需求量大，冬天也同样如此。于是家用制冰机凭借高效、稳定的制冰能力，正式登上舞台，成为不少消费者必备的厨房刚需电器。根据 Verified的报告显示，2024年全球家用制冰机市场规模约有15亿美元，预计到2033年将增长到32亿美元，复合年增长率高达8.9%。