英国《金融时报》曾报道过： “目前在全球范围内，KOL营销正在逐渐取代电视和纸媒广告等传统营销方式“。 小编认为当下行业更迭的趋势归于两个原因： 一. 年轻群体已晋升为消费市场主力军，疲倦于传统广告的“地毯式轰炸”后，他们更愿意独立或参考同伴的意见做出消费决策; 二. Instagram、Snapchat、Twitter、YouTube、微信、微博等社交媒介攫取了消费者的大量时间，在各垂直领域KO

答 2019.07.17 疑 我们挑选了学员的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家来向我们提问哦 Q： 为什么你的品牌营销力疲乏？ A： 不少传统品牌在抱怨营销逐渐失效的时候，都会将原因归结于一个客观因素—— 消费者注意力的分散 。虽说这点确实影响了很多广告的效果，但却不是阻碍信息传播的根本。毕竟，在传统的广告理论中，品牌广告需要一个月内触达 6次或者更多次 才能改变消费者的心智。即便手握每年过亿

尼尔森2018年3月份的数据显示，瓶装水六大巨头占据近8成市场份额，百岁山全国布局，以9.2%的市场份额打破水行业格局，强势上升。 早在2011年，中国饮料工业协会首次发布中国天然矿泉水10强，百岁山排名行业第一。 自2009年开始，“百岁山天然饮用矿泉水”至今已连续9年稳坐国内天然矿泉水市场头把交椅，且出口量蝉联饮水行业第一。 百岁山的发展是谁也没有想到的，相比可口可乐的家大业大，农夫山泉的

Bazaarvoice调研欧洲4000多名消费者后发现，49%英国受访者和68%法国受访者期待看到KOL推荐商品。 而Collective Bias调研美国消费者显示，只有3%的人愿意购买明星代言产品。而非明星博主的推荐反而获得超过30%的支持。 传统电商已进化到了社交电商阶段，KOL的影响力对电商愈发重要。Instagram, Facebook，Twitter仍是最多网红聚集的主要平台，是品牌网

答 2019.07.10 疑 我们挑选了学员的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家来向我们提问哦 Q： 如何与网红进行联系和合作 A： 与网红进行联系最直接简单有效的方式就是通过网红平台提供的邮件模板，批量联系网红。 当然，单纯文字的方式是很难打动网红的，所以你需要提供点“甜头”给网红，通常有以下的几种方式： 提供佣金、独家内容或者是代言、免费的产品或者是样本、持久的促销折扣或者是特权、VIP、为

众所周知，Instagram一直都是是众多国外小众新锐品牌、DTC品牌崛起的土壤，而根据相关报告我们可知几乎所有的品牌都在和Ins的KOL合作、以及批量地与中小型KOL合作成为工作的重心。 KOL营销不仅是一个新流行词，也是一种社交媒体策略。 越来越多品牌看到了这一趋势的价值，他们渴望将KOL营销应用到自己的社交媒体策略中。 研究表明，各行业、各地区企业都在增加对Sponsored(赞助)内容的投

答 2019.07.03 疑 我们挑选了学员的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家来向我们提问哦 Q： 网红营销中如何促进UGC，形成社交互动声量？ A： 方法1、通过具体故事带出产品 越是人格化的投放越能激起潜在用户的表达欲望，而人格化投放的重要技巧除了寻找匹配的KOL、自媒体外，就是 通过说故事、说具体事例的方式 进行产品宣传。只有这样软性植入，用户才能在具体设定场景中寻找到共鸣，激起用户

KOL营销：即有KOL参与的社会化媒体营销传播行为，该营销概念的核心在KOL本身，原则上对具体的营销形式没有限制。而无论是以KOL为主导的营销活动，还是KOL仅仅部分参与的营销活动，都在本文的研究范畴内。 群体意见领袖在人类社会中一直存在，通过KOL展开营销活动触及特定群体的方式也不是互联网时代的产物，但随着媒介技术和媒介环境的发展，KOL概念逐渐从线下群体过渡到线上群体，并且不断衍生出更加丰富的

答 2019.06.26 疑 我们挑选了学员的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家来向我们提问哦 Q： 如何实现产品种草，品效结合？ A： 品效合一才是线上电商推广最重要的难题，如何在拥有声量的同时促进销量，这个问题在营销业界也不断被拿出来反复讨论。但无论如何，对于拥有电商渠道的产品而言，销售一定是品牌的终极目标之一。那么如何才能有效实现品效合一呢？ 方法1、优化种草图文结构 产品带货重点

提到海外网红营销，大家大概马上会想到卡戴珊家族以及ins上的各种美女网红。但其实网红远远不止这些。 网红营销正当红，主要是受众对展示广告的主动忽略，甚至越来越多的用户选择主动屏蔽了广告。 对于很多行业的客户来说，相对软性且可能带来高效转化的海外网红营销已经被提上日程。本期，小编为大家请大家分享五点建议，也许会对您的相关营销计划有所帮助。 一、投放中小网红 首先忘掉卡戴珊与肯德基姐妹们，高人气明星不

答 2019.06.19 疑 我们挑选了学员的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家来向我们提问哦 Q： 网红营销的五大趋势 A： 1、KOL的营销将在市场营销中占据一席之地而且未来会越来越有影响力。 由于新的网红以及大量资金的涌入，KOL营销也会开始更多地利用电子邮件、网络营销和内容营销等模式。 2、人工智能和机器学习将会成为KOL营销的驱动力。 人工智能以及机器学习将会成为提高可测量性、发现投资

这年头似乎就是这样一个趋势，那就是“跨界”——做外卖的要打车、做打车的送外卖、做社群的要卖东西、做短视频的要做电商～，这不，抖音就来了～ 还记得小编之前po的一篇关于抖音如何带货文章吗～（ 传送门在此 ），众所周知，上面小编所说的这个趋势已经变成了一种主流，当流量池积攒到一定程度，如何变现就成为了摆在各位产品老大眼前亟待解决的问题。OK，话不多说，咱们开门见山，今天就跟着小编来看看咱们的抖音Tik

网红好像总有种神秘的力量，能够让观众们更心甘情愿地被种草，从最早期的直播打游戏卖衣服零食，到后来的直播去餐厅/酒店卖体验，再到现在直播卖美妆，健康品，甚至房子，汽车。给大家最大的感觉是：网红什么都能卖？！ 究竟是什么导致在网红手里，产品就能产生更高转化率呢？ 在我们的生活中，就像LOL有队友和对手，我们心里会粗略的把所有人分成两大类：自己人和别人。 根据社会心理学的研究，对于这两类人，我们对于发生

答 2019.06.12 疑 我们挑选了学员的 提问 并作出 回答 同时也欢迎大家来向我们提问哦 Q： 小微KOL值得用吗 A： 实际上，在KOL的世界里，也是有层级之分的，有小众细分领域的博主、意见领袖，也有覆盖受众最广的大众明星等。 在选择KOL时，成熟的品牌并不会一味地选择“流量”网红，谁的粉丝多就挑选谁，比如巴黎欧莱雅英国2016年9月签下5位美妆博主，这5位美妆博主都算不上超级流量网红，

问您个问题，做网红营销那么久，你最怕“摊上”什么事儿？ 每当问到这个问题，80%的人都会说——最怕花钱投了个“假网红”！ ”假网红“那么可怕？他到底是用拥有怎样的“毒力”？ 1.经济损失 没错，一个假网红，最直接的影响就是经济损失，其次就是随之而到来的冗长繁复的“补救”措施——花加倍的时间、精力去重新挑选合适自己的网红，因为许多第一次做网红投放的人，都习惯性的只想找一个网红去“试试水”，