李子柒爆红的底层逻辑究竟是什么？

说起李子柒这个名字相信大众都很熟悉，她以纯手工制作美食的视频吸引了大量的粉丝，早期的李子柒粉丝一直处于圈地自萌的状态。直到一条热搜名为“李子柒是不是文化输出”而引发了大众热议，原本大家以为的小众视频博主，却意外的在外网的知名度比中国还要高。李子柒和她的视频是否是文化输出，大众对此的理解众说纷纭，但不可否认的是李子柒视频所呈现出的内容，的确将中国的传统文化宣扬了出去。

4月29日，李子柒在Youtube上的粉丝突破1000万，成为首个在该平台粉丝破千万的中文创作者。其中单平台粉丝已破千万，累计全球粉丝过亿。李子柒的成功可能是大多人没有想到的，甚至是网友之前在微博争论过她能否代表中国文化输出的话题，都没有影响到她在外网上的“地位”。

她每个视频的播放量一经发出就可以做到几百万观看量，要知道就连海外top级别的网红们 ，有一些都很难做到这个程度，视频下面的评论更像一个全世界人民大团结，各个国家的粉丝都纷纷表达了对“仙女”李子柒的喜爱，甚至海外的粉丝自发搞了一个blog——https://liziqi.fan，专门向大家科普，她是谁，真的能感受到这个神奇的女子在海外粉丝遍地开花。

 李子柒海外粉丝搭建博客

李子柒是谁？

外行人眼中的李子柒，仅仅是视频博主，一位穿着古风衣服的女子在乡村自力更生的创作视频。然而随着她的名气越来越大，大家在视频观看后从钦佩上升到了如何热爱生活的思考。现代社会，如果你想要得到的一样物品，脑海里的第一想法一定是通过什么渠道得到，而李子柒的视频给我们呈现的却是如何将它做出来，这对于快消时代真的是太难得了。

由于她的成功和视频中纯朴劳动的内容，改变了很多海外人民对中国的刻板印象，甚至是成功的中国文化输出案例，因此，国外媒体对于李子柒成功的解读也议论纷纷，更有声音提到她是不是有中国政府在背后支持，纵观出海的中国网红，李子柒的成功与她内容本身戚戚相关，而且她不仅在海外火，国内也是近期经常霸榜微博热搜呀！

根据全球顶级海外网红合作平台SocialBook的数据，2018年1月，李子柒开始在海外社交媒体发布自己的第一个视频，刚开始她的粉丝并不多，但第一个视频就达到了十几万的观看量，作为一个新出海的中国网红，李子柒的这个起点是不错的，但是那个时候李子柒在国内就已经算是顶级的网红了，相对于她国内的声量还是小的。

李子柒第一个油管视频

直到2018年9月25日，她的视频观看量从之前的100多万大幅增加到300多万，开始有了飞速的增长，到2018年11月26号，《烤红薯和酸辣粉》这个内容一经发出，该视频就让为她吸引了53万6957个粉丝，该视频的观看量也达到了1800万，而这条内容过后，她在海外总粉丝数达到了140万粉丝，一个视频就帮她涨了近半年的粉丝总数，可见这个视频直接导致她的内容开始大范围出圈，并被越来越多的人看到。

李子柒一个视频帮她吸粉53万（数据来源于SocialBook）

 2019年1月31日，由于李子柒的内容一直保持着长期优质的水准，《年后小零食》这个内容直接在海外爆掉，观看量达到5300万，这是一个什么概念？经常看到SocialBook分享海外视频点赞排行榜的应该知道，2020年3月全球视频点赞前十名的视频中，有将近一半的视频的观看量是不敌李子柒这个视频的，这就是Top级别的流量啊。

李子柒历史最大观看量5336万（数据来源于SocialBook）

李子柒用一年的时间，快速出海并且取得了巨大的成功，而这样的快速发展，纵观全球网红成长史，都是可以拿出来当特别案例好好炫耀一番的成绩，就连海外各个领域的Top级别的网红，都至少有2年以上的快速成长历史，真的可谓是前没有什么古人，但期待后有来者。

于是更多的声音再问：”她是谁？她凭什么这么火？“

由于李子柒的大部分内容都是不讲话的，而视频标题也只有英文版，内容画质宛如仙境，依山傍水，逍遥自得，让大家都认为她是不是东南亚的网红？印度尼西亚的网红？毕竟，大部分国外人对中国的印象还停留在“环境糟糕”“空气污染严重”“人民没有自由”古老的印象里，而在海外社交媒体上确实有一些类似的东南亚手工博主，自己建造小房子，同时越来越多人搬运她的内容导致很多人对她的国籍表示误解。

因此，2019年3月6日，李子柒在海外发布了一个官方声明，很自豪很正式跟粉丝科普，“我是一名中国人，视频的内容取景我的家乡，它也在中国。”而那以后，她的视频采用中英双语。

李子柒“我是中国人“声明

然而这个声明并没有遭到抵制，反而激发世界各国人民对中国美好生活的向往，甚至有很多来自全球各地的朋友纷纷想起来他们第一次收听到中国的电台，第一次了解中国的语言，第一次震撼原来中国的文化是如此有趣，第一次对中国更加亲近。

 各国网友评论

时至今日，整体看到SocialBook对于李子柒的数据分析，可以看到一个强大而美丽的女子。李子柒在海外平均互动数是1156.9万，粉丝参与度115.81%，远高于她现在的粉丝数量，这意味着她还将持续涨粉。

（李子柒整体表现 数据来源于SocialBook）

而在她的商业能力价值中，平均视频的观看量就高达1537.4万的好成绩，我们看了非常多的网红乃至明星的数据，能做到这个量级的，真的可谓两只手数的过来，由于她目前还没有结果任何海外的推广，因此对于广告商的效果，目前还无法估算，但我相信在海外想与她合作的厂商也是非常的多。

（李子柒商业能力 数据来源于SocialBook）

历史观看量排名前四的视频分别是19年1月31号《年货小零食》，18年10月9号的《吊柿饼》，18年9月25日的《竹沙发》，19年8月11号的《螺狮粉》，看着视频都想流口水哇。

（李子柒观看量最大的视频 数据来源于SocialBook）

而她的粉丝画像男女对半，粉丝中最多的来自美国，占比25%，其次是中国、英国、俄罗斯、比利时、印度、丹麦、韩国、法国、科威特、当然还有俄罗斯、东南亚一群国家。整体的走势，也非常的健康活力，而且增长速度依旧迅猛。

（李子柒粉丝画像 数据来源于SocialBook）

2018年11月26的视频，为她带来4700万观看增量，19年8月11号的视频，为她频道带来9100万观看量，而19年9月6号的视频，为她整个频道带来了9976万多的观看量，将近一亿。

（李子柒视频观看增量 数据来源于SocialBook）

而粉丝增长也有一个量的飞跃，除了18年11月26日的视频带来53万的粉丝增长，2020年1月20日的内容，也为她吸引了88万粉丝的增长，一个视频，吸睛了她十分之一的粉丝量，由此可见，李子柒的未来潜力依旧巨大，说她目前已经疲软甚至在走下坡路还为时尚早，她未来还有很大的粉丝上涨空间以及很高的粉丝互动粘性。

（李子柒粉丝增量 数据来源于SocialBook）

为什么李子柒能火？

想出海捞美金的中国博主不在少数，在李子柒之前，办公室小野的成功甚至参加录制了油管年终回顾视频，这是一个巨大的殊荣，更力证一个博主是真的在一年之中火到不行才能参与类似的回顾视频。如果说办公室小野是第一个成功在海外吃螃蟹的中国博主，而李子柒的出现，似乎带动了越来越多中国博主出海的热潮。

她的成功，归咎于几点原因：

第一：不跟风，有自己的独特性

李子柒的视频内容放在国内都是一股清流，而海外类似博主就更加少之又少。你可能会问，DIY的博主在海外数量最多，但是能够自己从种植，收获，再到下厨，做饭，从一粒种子的故事开始讲起，甚至很多视频都是耗时一年才拍摄的，有这样能力和这样的毅力的人，屈指可数。

第二：中国元素 

中国元素其实在海外一直都是深受外国人喜欢的，讲中国人自己古老的文明故事，中国人自己的文化背景和特色，中国功夫，都是有趣而有内容的元素。中国博主出海做成海外大众化的内容并不会让大家觉得你有什么不同，但是将中国自己的文化很好的讲出来，的确会吸睛。因为太少有人会讲，能讲中华上下五千年的民族智慧，而讲的生动不反感，就是讲故事人的智慧。

第三：内容质量佳，言语不繁琐。

李子柒非常成功的一点，就是安安静静，潜移默化的就让你进入了她的世界，两年间她上传了108个内容，内置并不算多，但是每个质量都是纪录片的质量，在这个颜值至上的世界，你怎能不会对她的内容爱不释手呢？而她更聪明的就是不交流，认真做事，细致的阐述每个事情发生的过程本身，你自然会去探究她的生活，自然会对她产生好奇，中国博主出海如果我们能讲流利的英语拉近彼此距离再好不过，但是如果我们英文并不好，也没有关系，安安静静让大家了解我们，会有不一样的效果。 

第四：反差效应

建立反差，好奇营销。李子柒就做了一个很好的反差：美女干农活；现代社会却在乡村扎根；而对于奶奶的亲情，对于粮食从无到有，也更能勾起大众对生活的一切来之不易的感触。

我们或许有太多苦难，但我们依旧也可以生活美好。更宝贵的是，越来越多的中国博主将通过潜移默化的方式在海外讲述更好的中国人的故事，也是未来我们更加期待的。