小众的需求和爱好，带来的是极致复购。

如何用精英叙事为产品赋予溢价空间？

本周介绍的红人对乐器品牌商家推广具有非常好的参考价值，扫描文末二维码还可以领取上述三个品牌合作的红人名单～

向左滑动查看EDIFIER 漫步者是国内第一家在A股上市的自主品牌音频企业。

都是在义乌进货，为什么海外本土品牌就是能卖得更贵？

把产品的原始功能升华到情感链接，这才是BREEO领跑同行的原因。

扫描文末二维码即可领取完整红人名单

第一个把广告打进NBA赛场的国产筋膜枪。

出乎意料，国产掌机都能卖得这么好了？

只有一个SKU，正好集中资源打造爆品。

扫描文末二维码还可以领取完整红人名单

TYMO通过“直发梳”在海外市场一炮走红。

过去十年，“潮玩”已经从小众的圈层文化，变成了一门被资本与市场认真对待的生意，而国产潮玩也成为了继SHEIN、TikTok之后的又一张文化出海名片。根据Global Growth Insights的报告显示，2024年全球艺术玩具市场规模已达到 354.3亿美元，并预计在2025年增长至 420.7亿美元，年复合增长率高达18.72% 。在这个千亿级的蓝海市场中，Pop Mart（泡泡玛特）无疑是聚光灯下的绝对主角。其旗下经典IP“Labubu”在东南亚引发现象级爆红，以及2024年上半年海外营收高达2.5倍的增长神话，让无数从业者将目光聚焦于这家巨头身上。

过去五年，中国手游在海外获得了持续稳定的增长。根据 Sensor Tower 与 Data.ai 等机构的数据显示，中国游戏厂商在北美、欧洲、东南亚的市占率处于不断攀升的状态，不少头部产品在当地市场的收入甚至超过其在国内的表现。尤其是 SLG、MMORPG、模拟经营、休闲社交类产品，已在全球不同地区成为了主流产品。但与增长同步的，是愈发激烈的市场竞争。随着海外游戏广告库存趋紧、CPM上涨、同质化竞争加剧，用户获取成本在 2023–2025 年间持续攀升。在这种环境下，“重买量、强投放”已不再是过去高ROI的稳健路径。

如果把过去五年不同外设品类的增长曲线放在一起比较，我们会发现机械键盘已经成为了这个赛道中最大的细分品类之一。根据Statista的数据显示，2023年全球机械键盘市场规模已突破 22 亿美元，预计未来年增速在10%左右，在PC硬件中的增速是最快的。这意味着，机械键盘的使用场景正在变得更广泛和更普遍，它已经完成了从“小众单品”到“大众流行”的升级。而这个过程也让不少厂商尝到了甜头，越来越多的国产品牌由此成立而且声势不小。其中，一个来自深圳的品牌AKKO吸引了SocialBook的注意。该品牌出海时间不长，但是表现相当亮眼。在2023年登上亚马逊中国出海品牌榜单时，就已经连续多月保持北美站点的机械键盘热销纪录。